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电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销 相似文献
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发展现状
目前我国电视购物的类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型.其中,电视直销实际上就是国外所称的Informercial,即信息广告.这一形式的电视购物在我国已有数年历史,发展较为成熟.而家庭电视购物在国外被称为Home Shopping,就是依托电视台的专门购物频道和快速的物流服务,为消费者所打造的一个方便快捷的购物平台.近几年所组建的电视购物平台几乎都是以家庭电视购物的形式出现的,它与电视直销形式相比,更注重于购物平台的打造,遵循的是薄利多销的原则. 相似文献
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一、电视购物风起云涌。投诉、质疑与日俱增
电视购物又称电视直销,是以电视为媒介,宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。作为一种新的商品销售和消费模式,电视购物将最直接的电视广告推广和最便捷的电话销售融为一体,搭建一个开放型售卖平台,为消费者带来居家购物的全新体验。随着现代生活节奏的加快,消费者对这种省时省力、 相似文献
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自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视直销公司之后，电视直销迅速风靡全球，教人们称为“零售业的第三状革命”，在美国日本韩国等地，电视直销一度陷于“卖疯了”的状态。电视直销进入中国市场开始于1995年，在短短的十几年中，我国绝大多数电视台，从省级台到地市级台，从卫星台到有线台，都设置了电视直销节目，甚至还有了专门的电视购物频道， 相似文献
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家庭电视购物与网络购物,在新媒体平台下打破了传统买卖双方面对面交易的购物模式。东方CJ家庭电视购物与淘宝网络购物便是两种典型的新型购物模式,本文在实际运作环境中,对两者基于不同的媒体特征所展现的传播优势进行了研究,对克服影响其发展的不利因素提出了一定的参考建议。 相似文献
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电视购物作为一种新的营销模式,被称为继百货商店、超市之后“零售业的第三次革命”。在其出现、发展的近30年里,电视购物已经在全世界取得了很大的成功,特别是在欧美、韩国等国家和地区。每年的销售额达到几十亿美元,然其在中国的发展却步履维艰。本文试图改变电视家庭购物节目模式,设想以电视台为中心,借鉴国内外电视购物的成功案例,开发一种兼具浏览、支付、评价等功能的手机支付宝,由电视台开辟专门的频道或数字频道全天候直播,并直接参与到采购、销售、售后的各个环节。在各种媒介平台上宣传销售名牌企业推出的新产品。以期为电视购物的发展探索出一条新的道路。 相似文献
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电视购物于上世纪九十年代进入我国,长期不规范及暴利经营致使行业公信力较低。作为新型家庭电视购物的经营者,我们认为,电视购物在中国市场环境生存的首要问题不是渠道,也不是平台,而是"诚信"!目前全国电视购物行业正在大洗牌,电视直销正在向家庭电视购物转型,家家购物作为新型家庭电视购物的代表,将以"为消费者提供满意的商品和服务"作为工作的重中之重,长期坚持"高品质、优服务、家庭化"品牌经营策略。我们相信,电视购物在越来越多的经营者诚信经营的基础上,综合利用电视、网络、手机、邮购等多种手段将创造无店铺购物新的行业奇迹。 相似文献
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对电视购物热的冷思考 总被引：1，自引：0，他引：1
被称为继百货商店、超市之后零售业第三次革命的电视购物,是媒体和商品零售业相结合的一种无店铺销售模式。它以电视为媒介,面向家庭,借助官方电视台的形象和声誉,通过电视手段详尽、完备地宣传和推销商品,它综合了以往零售商业的优点,又与信息时代的社会特征相结合,走出了一条商品直销的新路,已经产生了巨大的社会反响和经济效益. 相似文献
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家庭电视购物是结合电视媒体与现代人生活方式,以提供方便、快捷的服务为特色的新型商品零售模式,是电子商务服务于生活的创新成果之一。家有购物以家庭化、生活化、知识化的品牌宗旨,以中国电视媒体的公信力标准构建中国最具信赖的家庭电视购物营销平台。 相似文献
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电视购物是以电视台的专门购物频道或节目为平台,不间断地以直播或录播的方式播出商品信息,为观众提供全新的视听感受与多样性选择的一种家庭购物方式。QVC是美国最大的有线电视购物频道,其运作模式也是电视购物中的佼佼者。本文旨在分析QVC成功的运作之道,对于改进国内同类型的电视购物节目有一定的借鉴意义。 相似文献
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潘祥辉 《浙江传媒学院学报》2009,16(6):30-33
2009年9月22日,国家工商行政管理总局发布工商广公字[2009]7号违法广告公告,通报了17个典型的问题电视直销广告,再次让屡受诟病的电视购物虚假宣传问题见诸公众视野.而就在电视购物广告渐成过街老鼠之际,另一类型的"电视购物"--媒体上的征婚广告却依然风头甚劲,甚至从一些都市类报纸转而粉墨登场于一些主流大报. 相似文献
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新型现代家庭电视购物的商品多、贴近生活、方便快捷、价格合理、运作规范,因此越来越受到消费者喜爱,成为商品销售的时尚渠道。而随着强势国有媒体和大型传媒品牌的介入,电视购物行业整体生态环境正逐步升温。家庭电视购物的春天已经到来。我们希望,更多的消费者进入家庭电视购物频道这个新渠道,并由此获得实惠;同时我们也希望,广电管理部门能够提前进行行业制度设计,防患于未然,做到规范前置,避免诸如电视直销这样的混乱局面和负面影响再次出现;让家庭电视购物这个刚刚焕发出勃勃生机的新型商业形态,能得到良好的发展。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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我国电视购物的现存问题与对策 总被引：4，自引：0，他引：4
电视购物又称电视直销，是以电视为媒介，宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动，即借助电视台的形象和声誉，通过电视的艺术手段，详尽、完备地宣传和推销商品。 相似文献
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学者Engel et al（2000）指出电视节目影响购物有三种形式：一是电视节目中插播广告；二是商业资讯节目；三是电视购物频道。电视购物，或称电视直销，是指以电视为媒介，直接向电视受众宣传、推销商品，并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式：一种是欧美方式， 相似文献
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电视购物在全世界的发达国家都是一种非常成熟的购物方式,是继传统零售、超市、连锁店之后的"第四次"零售商业革命,是购物渠道的一种扩充。在美国、日本等发达国家,电视购物产业已经占到了零售总量的8%-10%;而在国内现在只有1%左右,国内电视购物市场的潜力巨大。居家购物·乐拍商城的家庭电视购物让消费者足不出户,轻松购物。它区别于国人目前经常看到的单一产品的夸大的电视直销广告,而是坚持诚信体贴地为消费者提供实惠和便利的产品和服务。 相似文献
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近年来,越来越多的广电媒体以"家庭购物"的理念为核心,打造出全新的电视购物平台,如东方购物、快乐购、家有购物、央广购物等。依托于广电媒体的雄厚媒体运营实力和强有力的品质保障,这些"广电派"的电视购物日益成长起来,并且在电子商务领域占据了自己的一片天地。在众多新兴力量之中,全国第一家粤语专业电视购物频道——广州广播电视台购物频道(频道对外呼号为"粤购")以其鲜明的本土化特色、卓越的运营模式、快速的成长扩张引起了业内广泛的关注。 相似文献