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广告媒体是出版社向图书消费者和图书经销者进行广告宣传、传播信息的物质设施和渠道,主要包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、橱窗、图书专柜、海报、公共交通工具、路牌、霓虹灯、新书目录、图书直销目录及广告小礼品等.为什么出版社要对广告宣传的媒体进行选择?就是希望在一定的广告预算内,使广告信息和内容得到有效的传播.一般来说,出版社主要应考虑不同媒体的特点并结合出版社的性质、出书范围和具体图书,以及目标市场的行为习惯等因素,选择广告的发布媒体和确定媒体组合. 相似文献
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12月2日,江苏科技出版社一行四人在副总编辑黄元森带领下,专程从南京来到北京,邀约在京的主要书业媒体就该社2002年图书宣传如何改进进行座谈。这一做法赢得了与会媒体的一致好评,同时,也促成了一次媒体间就书业及其广告宣传 相似文献
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图书广告宣传策略分析●孟讲儒我国出版业已经进入市场经济轨道，发行环节被推到了历史上从未有过的高度，出版单位纷纷引入现代企业营销手段，促进图书产品销售。在这种背景下，图书广告宣传策略已经成为现代出版企业管理的研究课题。一、影响图书广告宣传活动的因素要做... 相似文献
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图书广告词:打造新世纪的品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
进入新世纪以来,第十二届全国书市、2002年北京图书订货会等图书交易市场又摆开了图书竞争的擂台,图书广告词作为打造出版品牌的"心理武器",在图书订货会前后的媒体上显露头角,风头正劲,产生了读者难以"抵御"的心理冲击波.不少出版社将品牌文化演绎成独特的广告宣传诉求定位,精心制作颇具视觉冲击力的广告词,图书广告词已经和正在从外部灌输式的告知型转向心理渗透式的理念型和情感补偿式的诉求型,步入了成熟阶段. 相似文献
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当前我国图书营销中存在图书营销数据缺乏合理有效管理、对获取的部分营销数据利用率低下、图书营销数据挖掘存在瓶颈等问题.本文提议建立图书营销数据库,通过数据处理与分析,构建潜在读者细分体系,精准定位、细分图书市场,选择恰当的营销方略,精准投放广告宣传,实现“一对一”的营销服务,制定图书营销增值服务方案,实现图书精准营销. 相似文献
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伴随着我国出版事业的不断发展，图书广告宣传已经逐渐成为整个出版行业极为关注的焦点。广告宣传在市场销售中所起到的作用越来越被出版社、新华书店、民营渠道及平民百姓所接受。如何使图书在最广范围内利润最大化?什么样的广告宣传才能获得更大的社会效益和经济效益? 相似文献
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在图书市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传的作用也越来越受到人们的重视。这本来无可厚非，相对前些年人们只重内容不重包装的倾向还可以说是一种进步。但现在的问题是，有一部分人却又把图书广告宣传的作用无限地夸大了，认为图书的广告宣传是图书市场竞争的惟一决定因素。这种图书市场“宣传决定论”的观点，恐怕有值得商榷的必要。 诚然，图书的广告宣传在“为书找读者、为读者找书”的过程中，起着不可忽视的作用。必要的图书宣传，不仅能告知读者一本书出版发售的基本信息，还能让读者对某些图书作者的一些背景材料、内容特色有所了… 相似文献
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如何谋求高回报——图书广告策划中应注意的几个问题 总被引：1，自引：0，他引：1
在出版业市场竞争日趋激烈的形势下 ,图书市场的营销策划问题愈来愈引起业内人士的重视和研究。作为营销环节中的重要一环———图书出版广告宣传意识已逐渐在出版社的经营理念中建立和增强。然而 ,如果脱开出版业的圈子来看 ,或者说与其他早已进入市场的行业相比 ,当前出版业的广告宣传在操作技术乃至观念的理解上尚有许多与我国出版业快速发展的局面不相适应之处 ,因此 ,探究出版行业广告宣传的潜在规律 ,不仅具有理论上的研究意义 ,更具有规范市场操作的现实意义。图书是一种特殊的商品 ,所以 ,图书出版的广告宣传方式有自身的特点和规律… 相似文献
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论述了图书品牌的定义及其对读者购买行为的影响，分析了图书形象广告的作用，讨论了图书品牌形象广告宣传应注意的几个问题。 相似文献
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(记者 李萍)打开电视、报纸、杂志、网络总是能见到五花八门的广告,这些广告吸引了不少消费者的眼球。图书是否和其他产品一样,投入大量广告就能提高图书销售额?出版社投放图书广告又是如何选择适当的媒体组合?大众媒体与专业媒体投放比例如何? 相似文献
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党的十一届三中全会以来,我国的图书出版事业空前繁荣。一大批思想性、科学性较强的优秀图书如雨后春笋,层出不穷。与此相适应,我国的图书广告事业也随着出版事业的兴旺发展而方兴未艾,各种颇具特色的图书广告琳琅满目,令人目不暇接,初步显图示了我国图书广告宣传的强大生命力。
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利用汇文系统进行外文图书回溯建库 总被引：4，自引：0，他引：4
本文结合汇文系统编目模块，论述了如何做好外文图书回溯建库的工作：利用一个优良的图书馆自动化管理软件，选择合适的回溯建库方案，选择合适的光盘书目数据源和网络书目数据源，注重书目数据质量的控制是做好外文图书回溯建库的关键。 相似文献
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