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1.
胡鸿影 《零陵师范高等专科学校学报》2011,(2):188-190
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献
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胡鸿影 《湖南科技学院学报》2011,32(2)
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献
3.
系列广告是近些年表现突出的广告作品形式之一 ,本文从研究系列广告的特征出发 ,探讨了什么是真正意义上的系列广告 ,也对系列广告的类型和作用进行了一定研究 ,并提出创作优秀的系列广告必须围绕正确的定位、好的创意和整合传播而进行 相似文献
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随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。 相似文献
5.
马莉 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(4):70-72
名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。 相似文献
6.
柯奭 《温州大学学报(社会科学版)》2002,15(4):44-46
DM作为一种特殊广告形式，能有效地进行广告传达，DM设计的形式语言是影响广告效果的关键，通过其媒体特征，造型、色彩、设计风格等形式语言，和社会心理及广告传播方面进行阐述DM设计的形式语言对广告效果的影响和作用。 相似文献
7.
查代春 《江西广播电视大学学报》2003,20(4):71-72
当今人类化的传播主要是图像化的传播，受众对信息的理解更多依赖于一种感觉，不需要多大程度的参与。因此，作为广告创意人员，应设法将广告信息尽量转化为图像、声音等直观的形式，生动地传递给受众，使消费和潜在的顾客乐于接受，以期达到最佳的传播效果。 相似文献
8.
刘雅涵 《重庆职业技术学院学报》2012,(4):36-38
随着二维码技术在国内的发展,手机扫读二维码的广告形式日渐盛行。该文试图通过分析二维码广告诞生的原因、传播优势、运行方式等,探讨二维码广告的发展前景。 相似文献
9.
基于数字媒体的互动广告,在广告的传播效率、传播效果等方面都具有巨大优势。为了更好的发挥互动广告的效率,我们应从受众的特征、广告的内容出发,以高度的市场灵敏度,设计适应现代人审美标准的互动广告作品。 相似文献
10.
陈红艳 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2001,1(2):30-34
商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。 相似文献
11.
张宁 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,40(4):134-136
如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣,更能吸引人。在电视广告创意中添加娱乐元素不是唯一途径。娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于,容易引起和培养受众对广告的兴趣,从而更易于接受广告所传达的信息。在电视广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合,使广告信息能更轻松灵活的传达出来。 相似文献
12.
中国画的表现,有它的民族传统特点,在透视表现上,中国画有自己的特殊处理方法,它既遵循透视上的基本法则与规律,又不拘泥于一般法则与规律.就是说画家可以根据自己的创作意图,打破焦点透视的视域范围去摄取景物,使画面所表现的内容更全面、更生动,这就是中国画散点透视法.从艺术表现的角度去看,散点透视在摆脱科学的理性束缚后,反而有更独特的艺术空间表现力,并留出更多的意境空间供画家、读者去游览.这正是东方绘画的特性之一. 相似文献
13.
21世纪正在进行着一场深刻的行销革命,即从传统的产品功能行销转向体验行销。NI-KE作为体育运动用品的第一品牌在体验营销上一直走在行业的前列。文章通过分析NIKE体验营销策略在电视广告视听语言上的表现方法,以期从战略到战术的执行力上,为当代中国正在推动体验营销进一步向前发展的广告业界探索者提供有益的参考和启发。 相似文献
14.
郭志菊 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2011,43(2):105-108
广告分类合理,可以促进广告发展,充分发挥广告的积极作用。从广告作用于接受者机制对广告进行分类,是一种全新的广告分类标准和方法。它是在分析广告内在机制的基础上,将广告划分为一般告知性广告、环境刺激感受性广告和亲身体验性广告三种形式。这是一种较为本质、科学的分类方法。 相似文献
15.
纪欢格 《广东职业技术师范学院学报》2014,(10):26-34
影视作为“视”“听”相结合的现代高科技传媒工具,将舞台上的歌剧、舞剧、话剧、地方戏曲等综合艺术搬上荧幕,打破“舞台”固定有限场景的局限性,实现了时间与空间转换的极大自由,为观众的视听满足带来极大的便利性。影视作为声画结合的综合体,音乐已不是为了避免无声所填充的附加物,而是成为整个艺术构成的有机部分。影视配乐作为烘托画面气氛、强调解说情绪的一种艺术性创造活动,对整部影视作品的成败起到了关键作用,越来越受到重视。 相似文献
16.
张彤 《沈阳教育学院学报》2006,8(3):104-106
音乐是健美操表演的主要音响背景，二者之间是唇与齿的关系，互为依靠。一首好的背景音乐能够使健美操表演从视听两方面浑然一体，使欣赏者更感赏心悦目；通过音乐旋律中的几个要素相互协调配合体现出健美操这项体育运动给广大爱好者和欣赏者带来的无穷魅力。 相似文献
17.
陶万样 《郧阳师范高等专科学校学报》2006,26(5):84-86
创意是广告的灵魂，表现独特、新意怡人的广告．能给人们留下深刻印象。广告创意是对设计者能力的挑战,它要求设计者要遵循一定的创意原则，通过分析创意的法则和特性、创意中的“新关系”，力求找到新的创意点。以达到向人们传递信息的目的，通过新关系表现新意义。 相似文献
18.
R. T. B. Lamb 《Educational Media International》2013,50(4):5-10
The idea of presenting programmes by audio means, or of combining audio and visual development in the same programme has been late in developing. But by 1967 several teaching machines in the United Kingdom had been developed with audio capacity, although such equipment is still very much in a minority. The growth of audio-visual programming will allow the extension of Programmed Learning to a wider range of subject matter. If, for example, Programmed Learning could utilise visual material for teaching illiterates to read, this would be a great contribution to world education. In some areas, especially in the teaching of languages, audio-visual programmes are probably a necessity, although audio-only programmes have been developed for the teaching of foreign languages to English students1 and have also been used in the teaching of reading2. An advantage might also be expected for audio or audio-visual programmes in the group situation and in industrial training projects. 相似文献
19.
杨继新 《湖州师范学院学报》2000,(2)
现代教育技术的采用,使电化教育的现代性与优越性越加明显。外语教学应充分利用现代电化教 有的最新成果,并与传统教育媒体恰当结合,传递教育信息,以实现教育最优化,探讨外语电化教育的发展趋势。 相似文献
20.
黄薇 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2012,(4):72-73
励志广告不同于商业广告追求利益最大化,其通常主要以"叙事"为手段,达到传递励志信息,说服目标受众坚持梦想、不懈追求的目的。潘婷泰国广告《你能型》在励志广告中堪称经典,它的励志故事感动并鼓舞了无数观众。不可否认的是"修辞叙事"手段在里面扮演了举足轻重的作用。本研究主要以此广告为例,详细分析其叙事者、叙事对象、叙事事件、叙事主题等关键性元素,阐述励志广告如何通过修辞叙事视角来说服目标受众,激励目标受众,并影响其人生观、世界观及价值观。 相似文献