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内容提要河南卫视地处中原,拥有得天独厚的＂中原文化＂优势,立足于＂传统文化＂,拓展于＂文化创新＂,使河南卫视品牌概念清晰化,从而提升整体收视率。 相似文献
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全新团队,全新平台,这就是新的河南卫视广告部,正是这个新团队,在2012年首战告捷,他带领河南卫视年销售突破10亿大关,他带领娃哈哈市场销售首次超越浙江大本营。新的机制,新的营销理念,和不断突破的经营团队,引领中原,这个具有强大消费力的市场,真正带动客户销售,助力企业腾飞。本刊特别访问了河南电视台卫星频道广告经营部陈万银主任,请他深入分析河南卫视优势,分享新团队营销战略,带我们一起发现河南卫视的核心价值。 相似文献
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苏迎 《中国广播电视学刊》2024,(3):126-130
河南卫视推出全新ID“新时代新文化”,是心系中华民族现代文明建设,勇担文化传承使命,开启文化生态建设新局面的重要标志。在坚守传统文化卫视定位的基础上,河南卫视深挖资源门类,赋活文艺表达,试以中原文化风姿彰显中国文化精神。在积极融入河南省文创文旅共发展战略之际,以优质节目提供创意资源,以视听媒介强化产业链条,助推河南走出特色鲜明的文化发展道路。 相似文献
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2010年.河南卫视鼎立大中原,布局大中华。品牌栏目、特色活动.首播大剧全面出击。河南卫视四大品牌栏目《梨园春》、《武林风》,《华豫之门》、《民星在行动》据守周末高地,特色鲜明.资源制胜.构筑起河南卫视参与全国竞争的核心资源。中华第一品牌戏曲栏目《梨园春》,以绝无仅有的16年辉煌,在中国电视界独树一帜。栏目同时段收视稳居全国省级卫视第一,每期3亿观众的共同期待,成就大众品牌的最佳平台。 相似文献
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《中国广播电视学刊》1998,(7)
在河南卫视节目上星即将两周氏之际,改版的社教类栏目《黄金30分》,中原焦点周未版《周日观察》,文艺类栏目《欢乐今宵》、《梨园春》在5月4日率先隆重推出。以全新的面貌和丰富的内容与广大电视观众见面。经过近半年周密的策划和准备,河南卫视全面改版的时机已趋成熟。本着突出中原特色,形成规模效应,创办名牌栏目,更加贴近群众的指导思想。改版后的河南卫视将形成以新闻、评记、社教、文艺、体育、影视剧为主干的板块组台,旨在突出栏目特色。形成板块效应。使栏目设置更趋于科学合理,给观众较强的视觉冲击力,丰富荧屏,提高收视… 相似文献
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河南卫视作为二三线地方卫视,在媒介深度融合的当下,实现了文化类节目两次现象级"出圈",受到广泛的关注与好评.河南卫视的成功实践无疑具有可借鉴性,故本文主要将其作为分析案例.笔者将紧密联系媒介融合的大背景,在概述全国地方卫视开发文化类节目所遇困境的基础上,引入河南卫视的优秀节目成果.考察该卫视开发文化类节目的特征,进而吸... 相似文献
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随着新媒体时代的到来,各大省级卫视在重压之下不断改版,寻找差异化的品牌经营战略。河南卫视立足中原文化,以传统文化为载体,融入现代化的思维方式,以文化带动品牌经营,诉诸＂互动性＂、＂国际效应＂、＂整合＂,打造了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等众多知名栏目和强势品牌,取得较大成功。 相似文献
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省级卫视既有全国性又有区域性,是中国电视业的重要力量,在其品牌发展的进程中经历着四个主要阶段,五大强势卫视在此阶段中持续稳定的积累品牌资产,使其从2010年起持续三年成为省级卫视品牌竞争格局相对稳定的位置。2010年,处于第二阵营的河南卫视正式将品牌定位为文化,成为首个明确品牌定位为“文化”的省级卫视从而占据了省级卫视品牌发展格局中的重要位置。本文结合相关文献,梳理评述省级卫视品牌发展历程、五大强势卫视品牌发展历程、河南卫视品牌发展历程,为河南卫视品牌发展路径、品牌资产积累提供全面的文献研究基础。 相似文献
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编者按:自古得中原者得天下,中原市场历来是商家必争之地。河南GDP连续六年全国五强;河南户籍人口全国第一;河南境内高速公路网、铁路网通车里程全国第一。作为承东启西,望北向南的独特区域,大中原的发展将给商家提供良好的市场平台和布局空间,中原已经成为广告主不可忽视的大市场。在中原这片广袤的土地上,谁更了解这里的消费者?谁能最有效地影响这里的消费者?中原地区是中华文明的摇篮,中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分。中国历史 相似文献
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深圳卫视《直播港澳台》栏目自2006年5月1日开办以来,充分发挥毗邻港澳的地缘优势,凸显栏目浓郁的港澳台特色,以地缘优势构建核心竞争力,在白热化的市场竞争中脱颖而出,成为全国最具收视竞争力的省级卫视新闻栏目之一。据统计, 相似文献
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河南卫视不走寻常路,发扬中原传统文化优势,频出大招,将传统文化元素融入晚会节目,令人耳目一新,让亿万电视观众为之痴迷,给其他省级卫视树立了一个节目丰碑,这种文化创新节目因其深厚的文化内涵、别开生面的节目形式、大屏小屏联动、演员非凡的努力与演绎、打造“中国节日”大IP及全网参与的生产模式,将节目类型推上了一个新高峰,在如今满是真人秀节目、综艺节目的银屏世界,不啻于一股清风。 相似文献
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打造品牌栏目、突出频道特色是全国各大省级卫视竞争的核心.河南卫视提出“文化卫视”的发展战略并精心打造出《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》四档文化类节目,在品牌建构方面独树一帜.新形势下,“文化卫视”必须正确面对外部的竞争压力和内部的发展危机,才能获得更大的发展空间. 相似文献
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在卫视板块强势崛起的时代,地面频道的发展却捉襟见肘,资源配置、市场反应、辐射影响等方面都受制于卫视。尽管身处困境,但地面频道在长期发展中积淀下来的人才培育机制、节目创新能力、管理相对灵活、本土地利之便等优势,有助于其突围。地面频道应立足本土,利用政策优势,融合新媒体,通过与卫视的资源互补,推动所在媒体集团健康发展。 相似文献
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在激烈竞争和新政策推动的卫视经营策略分化中,东方卫视以精品内容为核心引领,赢占受众优势;以全方位客户到达把握营销主动和先机的策略显现出强劲生机。收视:第一季度,挺进前四从2010年开始,东方卫视整体布局开始转变,到2011年5月份改版后,市场实际数据显示,每季度数 相似文献
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省级卫视具备覆盖全国的技术能力,但多数并没有实力争夺全国市场;它们更多地是在区域范围内寻求市场领袖地位.本文旨在探讨为什么要选择区域营销,怎么施行区域营销策略. 现在,省级卫视的发展呈现三种趋向:一种是以湖南卫视为代表的省级卫视,依托强大的节目特色、资金优势、地域优势和传播优势等做综合性的电视频道与中央级电视台争夺全国的收视份额;另外一种是以旅游卫视为代表的省级卫视频道,他们因为这样和那样的局限性而走上专业化道路,依托某种优势资源,在特定的节目和分众面上在全国立足;第三种就是本文想要探讨的以贵州卫视等省级卫视为代表的综合频道,在区域范围内寻求市场领袖地位,以获得市场的认可.在省级卫视的竞争发展过程中,采用区域营销的竞争策略倒不失为一条切实可行之路. 相似文献
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徐涛 《中国广播电视学刊》2014,(3)
正河南卫视的定位是"文化卫视,承传文明",经过多年来的不断耕耘,已经形成了一系列独特的文化节目。一、承传文明:河南卫视的文化定位河南卫视"文化卫视"的定位经历了三个阶段:第一阶段,是20世纪90年代的《梨园春》栏目,探索出一条现代电视手段和河南传统戏曲有机结合的道路,赢得了全国各地观众的好评,收视长盛不衰,一度成为河南卫视领衔的特色栏目。第二阶段,在2003年底,通过创新栏目公开招标的形式,选拔出了大型文化益智类栏目《华豫之门》和武术竞技类栏目《武 相似文献
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在电视节目娱乐化、明星化泛滥的现状下,河南卫视始终坚持守正创新,植根文化沃土,深耕文化节目,走出了一条特色鲜明的发展之路。本文梳理了河南卫视文化节目的整体发展脉络,分析了河南卫视为何选择“文化立台”这一频道定位,重点以河南卫视文化节目的开山之作《梨园春》和近年成为爆款的《唐宫夜宴》这两档节目为例,从两档节目的共性因素来一窥河南卫视文化节目的成功之所在,创新之所在。 相似文献
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在地域、人口、经济等方面的优势决定了河南整个消费市场的潜力巨大,任何一个企业想做大全国市场,必然是要以河南市场作为切入点,首选媒体也一定是在中原地区影响力最大的河南卫视。热度不减的中原市场古人云:得中原者得天下。河南地处中原,自古以来就是兵家必争之地。河南不仅是我国的人口大省,还是我国农产品和食品工业的重要生产基地,原材料资源 相似文献