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大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——＂李宁＂为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然＂李宁＂有着与生俱来的体育营销＂基因＂,但＂发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁＂原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使＂李宁＂从国内走向国际,本研究建议＂李宁＂在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。 相似文献
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推进江苏体育竞赛从数量向质量的战略转型,是落实科学发展观、建设江苏体育强省的客观要求。在对体育品牌赛事概念理解、层次分类的基础上,剖析了体育赛事的多元社会功能,建立＂城市、文化与赛事三元分析模型＂,研究体育品牌赛事的建立和发展规律,分析江苏体育竞赛的发展体系构想,阐述了坚持以城市为主体,发挥文化引领功能,是打造江苏体育品牌赛事的重要方向。 相似文献
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本文从耐克与李宁体育品牌设计比较入手,展现国内体育品牌与国际体育品牌之间的巨大差距.阐述了国内品牌要向专业化、国际化方向发展,就必须通过商业运作来提高自己的知名度,设计独特的企业形象,并通过品牌设计使之不断更新变化,从众多体育品牌中脱颖而出.在宣传产品时,应针对不同性能的产品制定不同策略,选择不同的表现形式.总之,通过各种行之有效的创新方法来延伸中国体育品牌的魅力. 相似文献
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冯加付 《军事体育进修学院学报》2009,28(4):1-3
通过查阅大量文献资料,了解我国体育事业发展现状,以＂体育强国＂为研究对象,分析我国体育强国战略产生的历史背景,探讨＂体育强国＂的科学内涵,以目前的现状阐述我国体育事业与＂体育强国＂的距离,并就如何迈进＂体育强国＂提出见解。 相似文献
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瞿惠芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,(4):83-85
通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。 相似文献
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张世威 《吉林体育学院学报》2011,27(2):35-37
运用文献资料、调查研究等方法,对175m蓄水后三峡库区体育旅游业发展的优势进行了分析,研究表明,175m蓄水后三峡库区体育旅游业将突显新的发展优势,如游客对三峡库区的旅游需求更加旺盛,客源增多;旅游资源将更为丰富,观赏效果将更为壮观;旅游区域将被扩大,将形成新的旅游时空格局;将面临良好的政策环境与优势。进而提出构建＂一江两河四岸＂体育旅游长廊,打造＂多类多元＂特色体育旅游模块;打造民族风情特色体育旅游文化品牌;构筑＂金三角＂特色生态体育旅游区等发展路径,为后三峡时代三峡库区体育旅游业的发展建言献策。 相似文献
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夏翔鹰 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,(4):73-75
对草根体育消费进行了引入,提出了草根体育消费的决定因素——金融资本拥有。指出草根体育消费具有扩大内需、推力体育产业发展、践行全民健身等时代价值;目前的体育发展症结在于草根体育消费匮乏,造成这一现象的困境是可支配消费资本的不足,造成不足源于收入水平相对低下、政府保障的不到位和体育消费的弹性需求属性;提出确立＂自下而上＂的推进取向,提高政府有效体育公共服务供给、发放居民健身卡等推进草根体育消费的路径。 相似文献
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我国农民体育消费的现状与对策研究 总被引：2，自引：0，他引：2
张岚 《吉林体育学院学报》2010,26(5):44-46
体育消费已成为我国拉动内需、活跃市场、繁荣经济、拓宽就业渠道的一支坚挺力量。研究约占全国人口总数70%农民的体育消费状况将对我国整体经济发展和社会主义新农村建设有着重要的划时代的历史意义。通过对我国发达与欠发达地区农民体育消费现状进行了调查和分析,并提出对策与建议,旨在落实＂农民体育健身工程＂,推动农村体育市场的建立与发展,改变农民的消费意识,拉动新农村经济的增长,促进社会主义新农村建设。 相似文献
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采用文献研究、逻辑分析等方法,以"钻石模型"为基础,探讨云南体育旅游产业发展的困境与发展路径。研究认为:云南体育旅游产业发展起步慢,尚未形成规模;以粗放型发展为主,体育旅游品牌知名度低,总体竞争力不强,并没有将资源优势体现出来。建议:充分发挥自然资源和人文资源方面的优势;抓住"一带一路"战略和国家体育产业发展机遇,根据自身情况打造差异化发展战略;不断加大体育产业品牌开发,进一步改善基础设施和宣传力度。 相似文献
10.
“体育大国”“体育强国”与“体育中国”辨析 总被引：2，自引：0，他引：2
利用文献资料和逻辑分析法,对我国＂体育中国＂理念进行了初步研究。研究认为,在我国确立了由体育大国向体育强国转变的战略以后,我国体育形象的最终目标应该是建设具有独特中国特征和要素的＂体育中国＂。＂体育中国＂以民族性为典型特征,以属地精神和乡土气息为依托,以举国体制为体制保障,以中华体育精神为动力;是对我国独具特色的体育事业和发展模式的综合印象和描述,具有独特的价值内涵。 相似文献
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新型体育文化消费空间通过多元业态布局、空间场景构建及体育文化氛围营造,能够很好地激发大众体育消费潜力,日益成为满足人们体育需求、促进体育消费的重要载体。采用文献资料法、逻辑分析法和实地考察法,结合空间生产理论,以北京曼联梦剧场为例分析新型体育文化消费空间的特征与生产逻辑。发现：新型体育文化消费空间表现出显著的文化属性、体验属性和符号属性等特征;新型体育文化消费空间生产过程中呈现出治理主体多元化、运行制度现代化和发展理念创新化等趋势。最后从实体空间的文化转型、数字技术赋能和品牌符号化等方面提出促进我国新型体育文化消费空间发展的策略。 相似文献
12.
方芳 《湖北函授大学学报》2015,(4):34-36
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,居民越来越注重体育运动,体育消费日益占据居民日常生活消费的重要地位,因而越来越多学者研究消费者的品牌态度。我们还应对消费者的内隐态度进行研究,考察内隐态度对消费者品牌态度的形成及改变的作用。大学生是体育消费的代表性人群,我们将着重对大学生运动品牌的内隐态度进行研究。 相似文献
13.
大学生体育消费者自我概念建设与量表问卷编制 总被引：1，自引：0，他引：1
杨剑 《北京体育大学学报》2009,(12)
通过对大学生进行半结构式问卷访谈,研究发现:时尚、享乐刺激、心灵自我、价值实用、品牌认知等是大学生体育消费时重要的心理考虑,是大学生体育消费自我概念的重要成分;在此基础上,进一步研制大学生体育消费者自我概念问卷,旨在为研究我国大学生体育消费提供科学的理论测量工具,对大学生体育消费自我概念量表的信、效度检验,结果表明该量表具有较好的信度和效度,可以反映大学生体育消费自我的系统特征,具有良好的测量学特性,但在结构效度上仍需进一步考察。 相似文献
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喻坚 《山西师大体育学院学报》2012,27(2):17-20
采用文献资料、逻辑分析等研究方法,对制约我国休闲体育产业发展的因素进行了探讨。结果表明：制约我国休闲体育产业发展的主要因素包括：体育管理体制不健全,管理手段落后;休闲体育产业的市场化、商业化运营水平低;居民休闲体育消费需求严重不足;休闲体育用品缺乏品牌和科技含量;休闲体育产业经营管理人才匮乏等。 相似文献
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对辽宁沿海经济带＂六城市＂中4800名18-65岁城市居民体育消费观念进行问卷调查。内容涉及居民对体育消费内容、体育消费方式、体育消费过程和体育消费趋势4方面的认知评价与价值追求。运用心理学、社会学、预测学和人口学理论对调查结果进行分析,致力于揭示辽宁沿海经济带城市居民体育消费观念的现状特点和发展趋势。 相似文献
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以西方休闲观念为主导的休闲体育与本土的中华民族传统体育必然存在差异。以休闲时代民族传统体育发展所遇到的困境为研究起点,运用文献资料法、专家访谈等方法明晰休闲时代民族传统体育在发展中所出现的瓶颈,并结合休闲时代的社会特点探询民族传统体育的发展途径。研究认为休闲时代消费的＂潮流性＂,国人休闲意识的＂炫耀性＂与民族传统体育的＂传统性＂和＂朴实性＂之间的不和谐,民族传统体育承担过重的经济和政治负担以及西方体育的强势推进与＂举国体制＂下对民族传统体育发展之轻等方面势必影响民族传统体育的发展。并认为突破瓶颈需要诠释民族传统体育在现代社会的含义,与休闲需求接轨;树立民族传统体育的自立与自信,建立健全民族传统体育产业化的要意以及创新民族传统体育。 相似文献
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以湖南户外运动市场消费为研究对象,采用文献资料、问卷调查和数理统计等研究方法,对湖南户外运动消费市场的特点和购买渠道进行了分析,认为湖南省户外运动消费还停留在实物消费阶段,大多数户外运动用品的价格较高,在消费时间长短上属耐用品,短时期内不会进行重复购买,所以市场容易饱和.时户外运动消费人群进行分类,其中"高需求、低消费力"人群是目前湖南省内以及国内户外运动产品的主要消费人群;对户外产品进行分类,其中"质量低,价格低"的产品在国内供应中占较大比例.通过消费分析能了解消费心理和需要,正确引导户外运动用品消费以推动户外运动发展. 相似文献
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参与型体育消费是健身休闲产业的重要组成部分,对其进行深入分析可完善健身休闲产业理论体系,亦可丰富体育消费市场,促进健身休闲产业发展。通过回顾和评述国内外参与型体育消费相关理论研究,系统介绍体育参与、参与型体育消费的内涵,从心理学、消费行为学和经济学三个视角分析国外研究参与型体育消费的常用基础理论模型,然后审视我国参与型体育消费理论研究存在的相关问题,最后提出我国参与型体育消费理论研究的发展理路,为国内体育消费学者进行相关研究提供参考。 相似文献
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王春顺 《河北体育学院学报》2019,33(1):51-55
采用文献资料法和逻辑分析法,对健康中国战略、生活方式理论进行梳理,以社会学及行为学的理论视角,探讨全民体育生活方式的建成路径,旨在助力健康中国建设。认为,建成全民健康生活方式是达成“中心诉求”、契合“两个着力点”及助推“三大国家战略”的重要举措。建议通过建立规范化的社会体育培训机制,建立体育活动参与激励机制和营造体育健康消费环境,来构建体育健康服务机制,促进群众体育消费有效形成;通过协同国家文化发展战略,完善群众体育法治体系和树立体育健康生活典型,来营造体育健康文化环境,促使群众体育价值观念内化;通过场地设施资源、体育培训指导资源和体育信息资源的共享,来满足群众体育的多元诉求。 相似文献
20.
刘一民 《南京体育学院学报(社会科学版)》2014,(1):1-5
国家统筹城乡发展战略为我国县域体育发展带来了新的生机。＂县域体育＂作为关于农村体育和统筹城乡体育发展的研究范式,应引起学术界重视。分析描述了县域体育的内涵和特征、县域体育的构成要素和结构关系、县域体育的运行机制、县域体育发展现状和主要制约因素。从5个方面思考并提出了加快发展县域体育的措施和建议。 相似文献