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当电台的家,没有不为创收殚精竭虑的。经营创收直接制约着事业发展,甚至影响到电台生存。如今传媒竞争日趋激烈,电台创收难度也愈来愈大。特别是这两年电视传媒全面繁荣,对广播形成强烈冲击。前几年广播界颇为引人注目的一些套路,如热线电话、现场直播、面对面交流、专家咨询服务等,现今电视同样在创造性地发扬光大。伴随着频道增多、节目丰富和播出时间的延长,电视的广告容量也急剧扩张,电视尤其是部分有线电视台的广告价目与电台的广告价目迅速接近。在这样的大背景下,电台创收要上新台阶,要持续增长,必须有新思路、长打算。笔… 相似文献
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城市广播电台最大的优势是城市性，而城市广播就是城市文化、经济、生活的组成部分，它的每一个工作人员都生活在城市之中，对城市了如指掌。这种城市广播发展的最大局限实际上也成就了城市广播的最大优势——可以达到与听众更亲密的境界。这种接近性、互动性、趣味性是实现广播节目传播价值最大化的基本要求，也是听众心理最易接纳的因素。如果说以节目作为平台的沟通是以听众为中心的相互靠拢的过程，接近性、互动性则是实现这一过程的桥梁。认清这层关系，我们可以拓展经营之路，抢占更多的广告市场份额。 相似文献
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21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。 相似文献
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媒介经济实力不断增强，经营规模不断扩大，纷纷以各种方式实施多元化经营战略。本文研究了媒介多元化经营的可行途径，并针对中国媒介产业的现状，分析了媒介采用多元化经营战略的注意事项。 相似文献
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近年来，随着广播频率专业化步伐的加快，广播的宣传功能和产业功能都得到了充分的发挥，特别是各地广播电台的新闻频率，在坚持正确舆论导向的前提下，通过深化改革，挖掘内部潜力，坚持新闻立台，强化节目创新，全力搞好经营创收，加大设备投入，扎实推进各项改革，取得良好的社会效益和经济效益。笔者认为，地方台新闻频率的宣传与经营应着力做好这样几项工作： 相似文献
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资本经营是中国报业未来发展的核心经营方式,而上市是资本经营的典型形式和标志。具体某个报业集团上不上市,何时上市,用什么资产上市,用什么形式上市,需要审时度势。这个时和势就是上市的外在环境和自身条件,即以市场的成熟、开放程度和自身的发展规模、经济实力、盈利能力和战略目标。上市不是唯一,也不是经营的全部。报业集团更应该看准方向,定好目标,确定自己的发展道路,做出理性的经营战略决策。 相似文献
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报业经营是保持和壮大报社经济实力的手段。它的存在必须具备两个基本的条件，其一是市场经济，其二是报纸处于独立的经济实体的地位。回顾我国近现代报业的发展，报业经营之所以一直没有在我国的办报实践中占有应有的地位，就是因为这两个基本条件不完备。改革开放以来，社会主义市场经济体制的确立和报业的产业特性得以肯定，为报业经营提供了一个千载难逢的机遇。但是，机遇从来都是与挑战并存的。现阶段我国报业经营所面临的挑战主要有：一、办报纸是否要追求发行量？二、报业经营需要有些什么样的政策？三、报纸该如何发行？四、广告市场该怎样规范化？五、报社内部的管理体制如何改革？这些问题都需要我们认真研究，妥善解决。 相似文献
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媒介经济实力不断增强，经过规划不断扩大，国内媒介纷纷开始以各种方式实施多角化经营战略。多角化经营是现代经济中一种重要的经营方式，媒介产业应当给予充分重视。本文研究了媒介多角化经营的可行途径，并针对如今中国媒介产业的现状，分析了媒介采用多角化经营战略的注意事项。 相似文献
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潘健生 《中国广播电视学刊》2002,(6):24-26
城市电台综合频道作为一家系列电台的主频道,它的作用和地位是大于一个频道的。人们关注一个电台,往往首先关注他的主频道。主频道一般是该系列电台的综合实力的体现。 相似文献
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县级电视媒体早已成为当地群众不可缺少的本地资讯来源，也是人民群众娱乐及文化生活的重要渠道，随着市场化的进程，电视传媒除了继续发挥其宣传舆论作用外，也正向“媒体经营”的方向发展，而广告经营工作作为媒体经营的重要组成部分，必然也面临改革和创新。面对县级电视台生存为艰的前景，如何在短时间内壮大县级台的实力，并让县级电视广告站稳脚跟．这是值得我们思考的问题。 相似文献
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信息时代的今天,很多媒体纷纷与网络联姻,以实现更大的营利。作为电台的网站,我们应采取何种方式,合理而充分地利用自身资源优势,结合实际,走出一条网络经营之路呢？笔者认为应该从以下几方面考虑： 相似文献
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周海文 《中国广播电视学刊》2004,(3):51-52
相对于中央台、地方台、境外卫星台三部分力量正在迅速推进的中国电视专业化改革，实力较弱的城市电视台在进行频道专业化之后，面临着哪些问题？今后应如何发展？笔者以杭州电视台影视频道在经营中遇到的问题为基点。探讨城市电视台专业频道的发展战略。 相似文献
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党的十一届三中全会以来,特别是最近几年,新华书店有了长足的发展,已具有一定的资本实力。但是,由于受计划经济的影响比较深,未能充分地运作现有资本进行资本经营,从而在一定程度上制约了新华书店的发展。资本的沉淀、闲置和浪费现象较普遍,主要表现在：（１）图书... 相似文献
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跨进新世纪,报业迎来了进一步发展的良机,但也面临着日益严峻的竞争的考验。如何在竞争中发展自己、增强实力从而成为改革的弄潮儿,是许多报业集团经营者正在思考和实践的重要问题。 在所有媒体的竞争中,纸质媒体在争取读者方面已表现不出强势。因此,在进一步加强集团中报纸作为主业的同时,发展多元化经营,摆脱以往单一依靠报纸经营的局面,探索多种经营渠道,达到分散经营风险,壮大集团实力的做法已成为许多经营者的选择。 相似文献
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解析天津电台广告经营战略 总被引：1，自引：0，他引：1
王勇 《中国广播电视学刊》2007,(6):86-87
2006年对于天津人民广播电台来说是不平凡的一年,在这一年里,天津电台创新广告经营机制,取得了骄人的成绩,广告经营由2005年的1.53亿大幅度提升到2.33亿,净收入 相似文献
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我国广播媒体的广告经营,大致经历了三个发展阶段：第一个阶段为自营阶段。媒体广告经营主要由自己的营销队伍来完成,由于营销实力的局限,广告市场的开发受到一定的影响;第二个阶段是自营与公司代理混合经营阶段。这一阶段, 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献
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北京电台广播广告经营管理的基本理念任何经营政策能否顺利执行,一个重要前提就是政策的稳定性,在目标时期内确保经营政策在指导思路、总体方向、具体方法方面保持科学、平稳、连贯,这样才能给经营活动创造一个良好的发展环境,将媒 相似文献