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O2O作为线上与线下运营相联通的商业模式,对于当前专业出版社的营销具有深远的意义。专业出版社的O2O营销,不但应当注重线上与线下的运营手段,更应当重视线上入口与线下出口之间的介质——“用户数据”。在大数据时代,专业出版社应当最大限度地抓取、维护具有“精确制导”功能、富于温度的“用户数据”,有效贯通线上入口与线下出口,构建以多元化的、可以有效吸引特定读者群的线上入口为导引,以线下扎实的图书产品和图书销售体验、阅读体验为基础,以聚合特定专业读者群的用户数据为内核的系统,最终形成海量的、忠实的读者群体。 相似文献
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广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。 相似文献
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《山中最后一季》是一本户外类的纪实作品,又是一部描写心路历程的心灵读本.本文从线上和线下两个方面对该书的营销进行了讨论.其中,线上主要通过微博、博客、豆瓣网等平台展开宣传,线下则通过与户外企业的合作实现推广.在资金缺乏和人力不足的情况下,通过线上宣传和线下活动,最终实现了良好的宣传效果,推动了销售. 相似文献
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长城新媒体集团紧紧围绕党中央和河北省委省政府关于“决战决胜脱贫攻坚”的战略部署,2019年10月,面向河北省农村特别是贫困地区,策划推出“家乡好货我来代言——助力脱贫攻坚”公益助农活动,发挥新媒体优势,通过线上短视频征集、线下效果回访等方式,挖掘脱贫攻坚先进典型,展现河北省驻村工作队、驻村第一书记、农业合作社负责人等群体在脱贫攻坚中的作用,运用短视频代言的创新报道形式,提高贫困地区特色农产品的知名度,拓宽销售渠道,推动河北一大批优质农产品通过“触网”走出乡村,通过“云传播”走进千家万户。在2020中国新媒体大会上,此公益活动成功入围“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”奖项。 相似文献
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长尾理论为大学教材销售渠道的建设和管理指出了方向,即整合传统渠道,提高市场覆盖率;减少流通环节,开辟直接渠道;尝试各种途径,构建新兴渠道. 相似文献
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飞速发展的网络信息技术改变人们消费习惯的同时,也给出版企业销售渠道改革提出了新的要求.本文以中国建筑工业出版社为例,通过阐述现阶段网络环境下出版物销售渠道的现状与趋势,分析其面临的问题,探索销售渠道重建的可行性和途径. 相似文献
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"短期来看,网络不会颠覆线下售楼处,但未来,线上线下相结合的模式会成为主流,即线上达成意向,线下看房签约。"3月5日,中国恒大发布公告,2月实现合约销售4 47. 3亿元,同比增长10 8%;销售面积513.8万平方米,同比增长15 4%,两项指标均位居行业首位。 相似文献
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文章针对信息技术发展对图书内容和图书营销的影响,揭示图书营销渠道从传统的线下销售为主到与线上销售二分天下,图书内容呈现形式从传统的纸质内容载体到以终端设备为阅读载体的多媒体形式,以及编辑与营销人员对图书整体信息了解不均衡等局面,并提出了出版融合发展下图书营销人员工作变革的方向. 相似文献
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高校图书馆馆配业务是大型零售书店营销的重要渠道之一.多渠道销售有助于图书销售企业发挥统一平台的资源优势,合理分摊渠道成本和费用,以实现最大化的销售业绩.在我国,高校馆藏量标准是依据连年递增的学生入学人数来制订的,因而对团购市场需求起到了极大的推动作用,也为图书出版发行业的发展提供了新的发展机遇. 相似文献
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随着“互联网+”时代的到来,新媒体得到迅速发展,传统文学期刊的传播途径广泛增加,微信公众号、App、短视频、官方网站等为其提供了更多的宣传渠道。新媒体技术与纸质文学期刊的有效融合可以真正实现线上及线下的兼顾并重,更符合新时期受众的多样化需求。 相似文献
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在“互联网+”背景下,档案部门须不断创新服务模式、优化档案服务.本文从O2O服务模式的必要性和档案服务的可行性入手,提出档案O2O服务的基本模式,并分别从拓展线上渠道、强化线下服务、线上线下联动、改善用户体验、形成良性循环等方面详细阐述,最后形成档案O2O服务的改进模式. 相似文献
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疫情期间众多博物馆通过线上虚拟技术满足了观展的安全需求,多数观众甚至认为线上观展能够观看的更清晰,便捷的操作能够替代线下的观展体验。那么线下博物馆的发展趋势能够被革新的技术所替代吗?线下博物馆展示空间所不可替代的特性又是什么?或许是通过多元感知的共同作用下所产生的真实感体验,是不能够被虚拟技术所替代的人类真实的感官体验。本文以互动体验为切入点探讨在博物馆展示空间中为观众营造具有真实感的空间环境,通过对展示空间中互动装置的探讨以及对真实感中的"五感"的有关互动体验分析,探究博物馆展示空间中互动体验的多元表达。 相似文献
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肇始自2010年底的“阿拉伯之春”在中东地区产生了“涟漪”效应.受此波及和冲击,2011年3月,叙利亚国内积怨已久的宗教和社会矛盾终于在线上和线下全面爆发.社交媒体平台上海量的图文推送、视频录像和评论跟帖成为外界了解这场危机的主要渠道.如果说第二次世界大战和越南战争分别开启了“广播战争”和“电视战争”的先河,那么把叙利亚内战视为有史以来第一场由社交媒体全面主导的战争并非言过其实. 相似文献
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基于７Ｐｓ 营销理论,从多元化的产品营销、公益化的价格营销、多样化的渠道营销、立足品牌形象的活动促销、基于信息互动的关系营销、线下与线上相结合的有形展示营销和基于用户体验的过程营销等７ 个方面分析“国家数字文化网”的服务营销策略,发现“国家数字文化网”还存在服务产品可替代性强、适用性不够,线上有形展示缺乏一定吸引力,服务提供主体单一、缺乏服务营销力量等问题。“国家数字文化网”应从完善资源建设,增强服务产品适用性;优化网站门户设计,提升用户体验;改善服务营销方式,加强用户粘度;构建一站式服务网站,组建营销团队这几个方面进行改进。参考文献２４。 相似文献
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2014年,微信月活跃用户达到5亿.相较以往的信息传播,微信传播兼有私密性与公共性的双重属性.以通讯录好友为基准的微信传播封闭式的强关系网络结构逐渐消解,公共性不断融人平台虚拟的私密空间,这导致微信用户使用以及相关管理等方面比以往更复杂.
调查方法和样本
1.调查方法.本次研究基于问卷调查采用定量分析法,将线上网络平台和线下平面媒体相结合.线上调查主要通过“问卷星”进行,线下调查通过调查小组进行纸质问卷发放.为了使线上调查更客观,我们进行了以下控制:一个IP地址对应一份有效问卷,线下调查组尽量将男女比例控制在1∶1. 相似文献