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美国政府不直接控制电视节目,它是由两种势力非正式地控制的。一是民意,一是广告。那么,美国电视广告又受谁制约呢?联邦通讯委员会和联邦贸易委员会这两个机构以挑剔的眼光盯着电视广告,经常进行直接控制。如果发现一条它认为是骗人的广告,便让广告客户修改。如果广告客户拒绝修改,就要举行长时间的一系列听 相似文献
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英国的广告分为三大类:即非广播电视类广告;广播类广告;电视类广告。对于广告的监管,也是“三权分立”。首先,英国电视机构经过长期的修订和完善,补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告;其次,电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责;广告播出后,其社会效果和反映由广告标准局来进行监控,一旦出现不良社会反映,立即停播。我们不妨先看两个案例。电视广告——严格的管理规定案例一:肯德基夸张汉堡型号肯德基在英国比比皆是,无论是企业名气还是在餐饮市场的老大地位都备受政策保护,但其低… 相似文献
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近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。 相似文献
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虽然随着科技的发展与进步,电视传播的受众正在由被动接受向主动选择的方向演进,但对于电视广告的泛滥--无论是播出时间的冗长难耐还是制作质量的低劣乏味,广大电视观众仍处于一种难以忍受但又无可奈何的境地.然而最近,中央电视台部分频道及某些地方台在播出广告时,屏幕上显示广告剩余秒数的"倒计时".虽然这种广告剩余时间的屏幕显示目前还时有时无,但我们认为这是一种尊重观众,控制电视广告泛滥的有效做法. 相似文献
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长久以来,客户一直反映,电视媒体所覆盖到的人群经济文化水平相对偏低,一些有巨大潜力和实力的客户,如金融保险、房地产、汽车、奢侈品等企业,我们虽然与之有着长久的沟通,但始终难以真正有效地吸引他们来投放广告,这主要是由电视媒体较为单一的传播对象的局限造成的,如果和新媒体进行有效的整合,是不是可以开辟电视广告领域的蓝海呢？ 相似文献
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电视广告面临的危机一百多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道“:我知道我的一半广告费是浪费的,问题是我不知道哪一部分。”一百多年后,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为广告客户无法实现完美广告效果的一种痛苦诉求。时至今日,电视、网络、户外、直邮等新生广告载体的出现,使广告的效果追求变得愈发扑朔迷离。如果沃纳梅克活到今天,他的问题似乎要简单许多,因为高度发达的信息社会提供给广告客户无数种新形式去选择尝试。中国广告业是国内发展最快的产业之一,从上个世纪80年代以来到90… 相似文献
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在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。 相似文献
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电视广告资源如何创新,是当前电视广告经营者急需解决的问题,它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式。比较央视的做法,各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动,只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为,抑或受到机制的限制,没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。其实,当前电视传媒在广告资源创新方面欠缺的已不是必要的思想准备,欠缺的恰恰… 相似文献
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（一）电视广告与广告意识
1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。 相似文献
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何共淮 《中国广播电视学刊》1991,(3)
(一) 电视广告,为商品经济服务,具有强烈的商品性,这是显而易见的。但是,电视广告作为一种节目,它包容在电视艺术的大框架之内,具有独特的艺术品格,这也是不容忽视的。因此,在重视电视广告商品性的同时,着力提高它的艺术性,从根本上改善电视广告的屏幕形象,这是一个值得高度重视和认真研究的问题。电视广告具有电视媒介声画并茂,神形并备,色彩兼容,集视听于一体,艺术秉赋很强的优势,是其它媒体的广告所不可企及的。我们应该发挥自己的优势,做到寓商品 相似文献
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电视作为一种具有极强影响力的大众媒体,把人们笼罩在电视文化的网络中,进行着潜在的思想观念灌输。而对于辨别能力不完善的儿童来说,这种影响尤为巨大。广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力,在电视节目中投放儿童电视广告,通过儿童广告的娱乐性及趣味性,宣传、促销产品。儿童电视广告与儿童道德认知的发展儿童电视广告是以电视为媒体发送的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包括以下几种:一是对儿童使用的产品做广告,如儿童玩具、儿童食品、儿童服装等的广告,可能是儿童演示,也可能是成人演示,或者是 相似文献
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电视媒体经过短短20年的快速发展，已达到了鼎盛时期。目前电视覆盖率达到了80％以上。它在三大媒体中占至关重要的位置。电视台是党的喉舌。是公益性事业，最初是靠政府拨款支撑，但随着中国经济的发展，尤其是从计划经济转到市场经济后，人们的广告意识加强。出现了电视广告，广告促进了电视媒体 相似文献
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郭艳英 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1994,(8)
“双鸽”火腿领“鲜”一步本刊记者郭艳英食品电视广告大有愈演愈烈之势。最近，电视里又经常出现这样一个广告：经过“蒙太奇”艺术手法处理的电视画面上，同时出现两个大腕名星陈佩斯，面前摆着许多双鹅牌火腿肉，陈佩斯尝过之后说：“不错，盖帽了”。您如果看过印象一... 相似文献
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北京电视台《电视商场》栏目创办于1992年11月5日,它以贴近百姓生活为准则,主要是突出服务性,但每期的服务性板块却并不固定,而且所有的服务性板块均不收费。《电视商场》栏目最大的特点,是在广告中渗透服务,以服务促进广告,这也是它作为广告型服务性节目的一个重要的依据。《电视商场》栏目所介绍的商品全部是由广告客户上门提供。广告客户需出具相应的营业执照、卫生证书等相关文件,经由北京电视台广告部根据《广告法》的规定,对其资料核实后,才予以制作播出。由于北京电视台的高信誉度,所以,登门要求作广告的客户络绎不绝,… 相似文献
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电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。 相似文献
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作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识她的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。那么今天我就来爆料,讲述关于仝华的两个关键词。关键词一,误入"歧"途。在我负责陕西电视台广告工作期间,有一年专程到宁夏去和当时的宁夏电视台徐台长商量业务合作,因我是回族的原因,徐台 相似文献
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广告做为经济流通领域里传播信息的工具,已充分的显示出它的巨大能量和魅力。各种类型、形式的广告应运而生,尤其是电视广告,随着电视事业的蓬勃发展,电视广告大战此起彼伏,竞争异常激烈。目前,有些电视广告已不满足于单纯的传播信息而逐步走向艺术广告的高层次,做为一种艺术品供人们观赏,让人从欣赏中得到信息。 相似文献