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相似文献
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1.
随着电视行业的飞速发展,频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一,也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素,以及电视频道包装的具体内容,进而得出关于电视频道的包装策略,以及如何进行电视频道的包装行为。  相似文献   

2.
频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志,它突出频道的个性特征,增强观众对频道的识别能力,确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样,电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。  相似文献   

3.
向飒 《青年记者》2004,(9):82-83
目前,中国有3000多个电视频道,电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育,他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销,吸引观众注意力,成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计,国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5%~20%投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天,电  相似文献   

4.
电视频道包装浅析   总被引:1,自引:0,他引:1  
马建国 《新闻界》2009,(2):146-147,136
本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价.  相似文献   

5.
电视媒体已进入品牌竞争时代,频道包装已成为品牌构建的一个重要因素,起源于美国的CIS企业形象识别系统为频道包装提供了新的理论框架和借鉴本文阐述了什么是频道包装.CIS战略如何在频道建立识别系统,并通过旅游卫视品牌包装的种种策略和实践,希望能为我国电视频道的品牌包装提供借鉴  相似文献   

6.
朱缦 《新闻窗》2006,(4):36-36
电视频道包装作为营销策略的一个重要组成部分,自然受到了普遍重视,而电视频道包装则是频道营销策略的首要内容。电视频道包装是个系统工程,也就是所谓的企业形象设计系统,频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。  相似文献   

7.
电视频道的整体包装是频道品牌战略的具体实施,频道形象包装设计都是在品牌战略指导下进行的.在现代社会品牌战略下对电视频道进行形象包装设计已经成为电视频道提高收视率、增加经济效益及社会效益的重要手段.笔者就现代社会中频道品牌战略下的有关形象包装设计方面的内容进行分析讨论.  相似文献   

8.
朱莉 《今传媒》2012,(2):68-69
随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。  相似文献   

9.
早期的所谓电视频道包装主要还是在节目包装范畴,而没有把频道作为整体进行包装,随着大型板块型节目的推出,频道的众多节目产生了相关性,如中央电视台曾经在上世纪90年代推出的《东方时空》就是由几档小栏目组成的板块型节目,这类节目的包装是电视频道包  相似文献   

10.
所谓理念,就是电视频道经营的观念.我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中,现在越来越多的电视频道日益重视频道的理念.并把它放在与技术革新同样重要的地位上,通过频道理念引发、调动全体员工的责任心,并以此来约束规范全体员工的行为。而在我国现阶段正处于一个起步的阶段.正从以前比较感性的电视频道包装向理性的电视包装方向发展,很多电视台已经开始强调频道的理念。  相似文献   

11.
如今电视频道包装片在推广频道品牌和树立形象方面愈显魅力,大到央视小到地方电视台都有自己的各具特色的频道包装片,而且大多制作精良、创意精妙,一时出现了“包装片”现象。  相似文献   

12.
陈颖 《视听纵横》2004,(3):56-59
自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后,我国的电视包装就开始悄然兴起,并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前,我国有数千电视频道,电视媒介迅速发展,竞争日趋激烈,频道包装作为一种能有效强化频道定位、  相似文献   

13.
电视频道包装的色彩设计是对电视频道的颜色进行整体配置,对频道的风格、特定时期的流行色、地域民族文化性等因素进行综合考量。本文对电视频道包装的色彩设计内涵和原则进行了阐述,分析了电视频道品牌包装中色彩的运用。  相似文献   

14.
随着电视事业加大改革力度,随着电视频道的竞争日趋激烈,每个频道必然会加大宣传包装类节目的开发和播出力度,宣传包装类节目将会有不可限量的发展空间。 目前,许多电视台已经开始对宣传包装类节目有了全新的概念,为了扩大频道的影响,媒体不断地策划、制作精美的形象宣传片并进行大密度播出,不断地加强节目的推介和宣传,以期使自己的频道在众多的电视频道中脱颖而出。实践证明,宣传包装是行之有效的。例如中央电视台第三套节目去年举办的步步高杯青年歌手大奖赛现场直播。中央三套日常的平均收视率是0.3%左右。自从在中央一套…  相似文献   

15.
吴斌 《新闻窗》2007,(5):77-78
电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的,甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外,电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外,每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段]  相似文献   

16.
在当今信息爆炸,多媒体、互联网快速发展的社会里,如何让电视节目留住观众尤显得更为重要。而电视频道的包装。是树立频道形象,增强竞争力,提高收视率的重要手段。如何成功的包装电视频道呢?仅谈谈自己的几点体会。  相似文献   

17.
随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴.  相似文献   

18.
网络时代的来临,对传统媒体造成巨大的冲击,少儿频道广告经营前景堪忧,在广告经营方面受限于受众范围小、地域限制和受众群与消费群不匹配的三大问题。面对困境,国内少儿频道纷纷开始转型升级。电视包装是电视频道转型升级的品牌形象工程,能充分体现电视频道的形象气质,本文试以福建电视台少儿频道为例,从电视包装的角度探讨少儿频道的转型之道,作为现阶段少儿频道转型升级电视包装之借鉴。  相似文献   

19.
电视频道的整体包装已成为频道品牌形象和媒体竞争的重要内容,频道如何定位、如何打造频道的个性,成为媒体经营者的难题。安徽经视自2001年开播成长至今,已成为安徽第一地面主频道。本文从频道整体包装内容、包装特点以及包装的效果等方面研究安徽经视频道整体包装的艺术。  相似文献   

20.
陆未英 《声屏世界》2011,(11):39-39
电视频道的包装是媒体的整体运作行为和系统化工程.而不是局部的改善便能得以提高的一项工作。因此,我们对电视频道的包装应有正确认识。第一,从频道的整体设计及栏目设置上看包装。我们不能将形象包装简单地归纳为替整个媒体制作与发布广告宣传片,而应从频道相应的地域文化、收视群体上来考虑。更应将有效的策划融入到频道的宣传发布当中。  相似文献   

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