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王艳 《浙江传媒学院学报》2012,19(4):69-75
动漫专业电视频道是以动漫为相关内容的专一化电视频道。2004年以来,湖南金鹰卡通频道、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通频道、广东嘉佳卡通频道等国内重要的动漫电视专业频道相继开播,它们在发展中摸索经验,也找到了自己的运营模式和赢利体系。目前中国动漫专业电视频道发展中存在的问题主要体现在:缺少自创节目,缺乏品牌栏目;激烈的媒介市场竞争;受众定位混杂,节目编排欠科学;国产动画片片源紧缺的压力。由此,其发展趋势可以表现为:拓展国内外融资渠道,打造优质品牌栏目;组建动漫频道联合体,进行科学片源配置;多元化产业联动,建构强势动漫专业电视频道。 相似文献
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一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法. 相似文献
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电视频道的整体包装是频道品牌战略的具体实施,频道形象包装设计都是在品牌战略指导下进行的.在现代社会品牌战略下对电视频道进行形象包装设计已经成为电视频道提高收视率、增加经济效益及社会效益的重要手段.笔者就现代社会中频道品牌战略下的有关形象包装设计方面的内容进行分析讨论. 相似文献
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电视频道形象宣传片的设计与策划是电视品牌形象建设的重要组成部分,对展示品牌形象、促进品牌宣传有着重要作用.在全媒体环境下,三网融合不断深化,传统的电视频道呈现多元化、差异化的发展趋势,出现了移动电视频道、付费电视频道、网络电视频道等不同传播渠道和收视载体的电视形式,相应的频道形象宣传片策划也有所不同,各具特色.本文基于媒介融合的传播背景,研究了新环境下频道宣传片有别于传统宣传片的新特征,对宣传片的设计和策划作了探讨. 相似文献
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改变城市电视台电视频道的传统经营模式,树立品牌意识,注重宣传推广作用,按照中小城市的地域特色,以人为本、服务当地,按受众需求定位,从频道的品牌化包装、电视频道形象识别设计、打造名牌主持人三个方面,做好城市电视台频道品牌化建设。 相似文献
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随着新媒体的迅猛发展,收视群体逐渐分化.面对受众的流失,传统媒体是调整战术另辟蹊径,还是牵手结盟新媒体开始华丽转身,在竞争中开拓新的经济增长点.本文结合经济频道网站建设过程的体会,初步探讨如何借助互联网络提升专业频道影响力的一些有益尝试,旨在更好地提升电视频道影响力,凸显电视频道的文化与品牌价值. 相似文献
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现今,电视频道专业化在中国呼声较高,发展迅速。那什么叫电视频道的专业化呢？一般认为,所谓频道专业化是指电视频道按照一定的标准进行重新定位,实现频道播出内容的单纯化。收视对象的集中化,频道特色明朗化。 相似文献
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随着电视行业的飞速发展,频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一,也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素,以及电视频道包装的具体内容,进而得出关于电视频道的包装策略,以及如何进行电视频道的包装行为。 相似文献
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频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样，电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。 相似文献
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随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。 相似文献
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在电视频道普遍出现收视份额下滑、经营收入锐减等现实压力下,各地电视频道的精简精办纷纷提上议事日程.笔者结合城市广电实践进行频道模式研究,认为频道的精简精办与媒体深度融合工作是广电转型发展的一体两面,是"去产能、促升级"的具体体现.电视频道的精简精办,需要正视自身的市场地位,让频道资源归位. 相似文献
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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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背景 在过去的几年时间里,以频道为单位进行内容划分的电视频道专业化一直是电视人探讨并付诸实践的一项重要改革.从中央电视台1999年实施"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"的发展战略开始,中国的电视频道专业化经历了从萌芽到成长、从稚嫩到成熟的过程.专业化频道的雏形已大量涌现,形成了新闻频道 经济频道 体育频道 影视频道 法制频道 科教频道 娱乐频道等方面、多维度的专业频道发展格局. 相似文献
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论电视频道的组合竞争策略 总被引：6，自引：1，他引：5
王永连 《中国广播电视学刊》2002,(3):16-19
当前，两台合并，频道整合是电视管理操作层最热门的话题。我国电视业的发展从“四级办电视”到现在的有线，无线合并，频道资源从量的扩张逐步向专业化发展的质的转变，两台合并为改变电视频道在同一区域内的无序竞争，重复设置的状况带来了契机，也带来了一个电视台拥有多个频道的现状，如何对各频道进行合理区隔，变竞争关系为互补协作关系显得尤为重要，对电视频道资源的最优化配置，资源最大化利用和优势资源共享提出了现实课题。本文从频道群操作层面出发，探讨在有线，无线合并的背景下电视台频道群组合竞争的策略和方法。 相似文献
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周玉兰 《浙江传媒学院学报》2001,(4):18-20
福建电视台新闻频道是我国电视频道专业化实验的领路先锋.本文通过与该频道主创人员的访谈简要介绍了该新闻频道的基本情况,对目前我国电视频道专业化的具体实施有参考借鉴作用. 相似文献
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电视频道专业化是指电视频道按一定的划分标准(如内容、受众等)进行重新定位与划分,实现频道拨出内容的单纯化,收视对象的集中化,频道特色明朗化。频道专业化是适应受众市场不断分化演变的必然结果。本文主要论述了在我国进行电视频道专业化浪潮中出现的一系列问题,并对这些问题从观念层面,政策、市场发育程度等方面分析了产生这些问题的原医。最后,针对原因,试着寻找一些行之有效的解决办法。 相似文献
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电视频道专业化是国际电视业发展的大势,我国电视专业频道的发展应该顺应潮流,适时而动。然而实践表明,电视频道专业化不是一蹴而就的,正如大多数事物的发展需要一个过程一样,电视频道的专业化也是～个渐进的发展过程,专业频道的发展具有阶段性。即类型化阶段和细分化阶段。电视频道专业化是指在现有电视频道资源条件下,以整个频道为单位进行定位划分,从而使节目内容能反映 相似文献
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少儿频道广告营销分析 总被引：2，自引：0，他引：2
我国各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。电视频道的创收,绝大部分来自广告收入。少儿频道也不例外,目前的经营都较困难。少儿电视频道的运营,国外已有一些成功的经验,可以办成纯公益性的,如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等;也可以办成商业化的,如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。根据我国少儿频道的现状,笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日,我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播,2003年12月28日,… 相似文献