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在这个受众需求日趋多元化的时代,如何提升广告传播的精准性成为各大媒体不断探索的问题.移动APP广告的出现为广告商、媒体带来了新的契机.本文结合移动APP广告的概念及其传播优势,探讨了其面向受众的精准传播策略,旨在促进移动APP广告的发展与完善. 相似文献
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APP杂志开发与应用趋势分析 总被引：1，自引：0，他引：1
综述
随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等各种移动终端的广泛应用,传统杂志也积极应对来自新媒体的挑战,并逐渐利用新媒体新技术在新的领域发展,通过开发APP杂志、第三方应用程序、上线电子杂志等在数字化领域取得发展.传统媒体杂志这一媒体形态开启APP应用之路成了借助移动互联网搭建新媒体传播平台的最有效方式之一,并得以在移动媒体领域取得了相应的进展.本文针对APP杂志开发与应用进行趋势分析. 相似文献
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近年来,传统媒体广告市场格局发生了巨大变化,互联网广告异军突起,取代传统媒体成为传媒业广告市场的主导力量,报业广告特别是都市类报纸广告出现“断崖式”下滑,已经影响到一些媒体的持续发展.在新媒体时代,报业必须沉着应对,采取正确的经营策略,走多元化经营之路,努力开辟报业经营发展的新局面. 相似文献
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互联网的快速发展给人类的生活带来了翻天覆地的变化,并随之产生了一些新事物,如移动应用程序(APP).APP在诞生后很短的时间内得到了广泛的认可,但其发展中也遇到了问题.APP广告跨界互动创意拓展为APP的进一步发展提供了方向.APP广告是APP发展的产物,利用其作为突破口进行APP广告跨界互动创意拓展大有前景. 相似文献
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2004年,我国传媒业对外开放的进度逐渐加快,开放的程度逐步加深,我国媒体领域也出现了很多变化,在广告上的竞争也愈演愈烈.报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头,新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣.为了更透彻的了解我国报刊广告的经营,本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础,对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾. 相似文献
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传播媒介的多样繁荣带来了受众接受信息的“碎片化”现象,如楼宇电视、户外LED、移动电视、网络电视、手机媒体等,这些比较热门的新媒体有30余种,新媒体种类的大量出现极大地丰富了广告对载体选择的自由,从而使依附于媒介之上的广告在发布上出现了“碎片化”趋势。这使本来就监管不力的广告发布市场雪上加霜。 相似文献
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新媒体时代,台湾广播面临着广告市场收缩、收听率逐年降低、年轻听众流失等问题。为了走出困境,实现可持续发展,台湾广播通过发展类型化广播、打造联播网、开展社会活动来优化播放平台;积极探索与新媒体融合的各种途径,建立广播网站、打造广播APP、融合社交媒体、探索广播可视化等。未来台湾广播将在持续经营与优化传统广播的同时,深度融合新媒体,实现传播平台、传播内容、互动模式等各方面的创新。 相似文献
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2010年,五大跨国传媒集团的收入和运营利润全都实现了增长.这主要受益于全球经济复苏和由此带来的广告市场的回暖,以及各大集团削减成本、积极应用新媒体与发掘新兴市场. 相似文献
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文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值. 相似文献
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随着社会经济的飞速发展,层出不穷的新媒体大量出现,在新媒体的巨大冲击下,中国房地产广告的发展呈现出新的变化,不论是广告媒介的类型,还是广告信息的传播方式;不论是广告对象的行为习惯,还是广告主的特点等方面都已发生着巨大的变化.媒体融合的趋势更加明显,媒体融合一方面增强了房地产广告媒体投放精准度;另一方面也重新塑造了房地产广告的互联网思维及营销模式.新媒体的飞速发展也为中国房地产广告带来了良好的机遇与极大的挑战. 相似文献
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随着信息技术与新媒体的快速发展,新媒体语境下的广告业蓬勃发展,广告形式不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新媒体也通过广告传播实现了自己的价值,但是新媒体广告传播中出现了一些问题。鉴于此,笔者首先简述了新媒体广告的内涵及特点,然后对新媒体广告发展现状进行分析,指出其存在的问题,最后提出新媒体广告的发展策略。 相似文献
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随着新媒体技术的快速发展,新媒体广告快速成为广告业的主力军,并占据了广告市场份额的20％.本文基于新媒体定义范畴详细划分了新媒体广告的四种形式,并深入分析了新媒体广告的现存问题,在此基础上提出了平衡新媒体广告的商业价值和艺术价值的必要性,并且提出了提升新媒体广告艺术价值的途径. 相似文献
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新媒体给广告市场带来了巨大的变革,表现为新技术、新媒介投放平台、新的客户需求等等方面。在新媒体环境下,重庆广告公司必须转型发展,成立专业型的新媒体广告公司,在传统广告公司的基础上开拓新媒体市场,走综合性广告公司发展道路,实现广告公司的整合营销,更加重视对专业广告人才的引进、培养。 相似文献
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智能手机的出现改变着人们的生活方式,同时也带来了一场营销领域的变革.APP、微博、微信正在构筑新媒体营销的“三驾马车”,其中移动APP是最重要的一种.人们通过移动APP来实现各种各样的功能,如聊天、语音、视频通话、看新闻、订餐以及导航等,这为移动APP的品牌营销提供了新的契机. 相似文献
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今天,平面媒体的广告越来越难做已经是不争的事实,因为大量的新媒体抢占了广告市场越来越多的份额.而作为广告市场中“弱势媒体”的党报,受到的挤压就愈加明显了.在这种背景下,浙江省内的地方党报,2011年的广告发生额均比上年有较大幅度的提高. 相似文献
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随着新媒体的大力推进,广告传播方式也随之发生了翻天覆地的变化,传统广告教学方式也应推陈出新.对广告专业而言,了解新媒体、使用新媒体并将新媒体技术和语境融入广告课程教学是顺应社会发展趋势所为.本文结合新媒体的发展,试论广告创意课程如何利用新媒体,引爆广告创意课堂,为新媒体时代下广告教育课程改革抛砖引玉. 相似文献
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科学技术的迅猛发展带动了新媒体事业的快速增长,在网络化时代背景下,新媒体与传统媒体相比更具时效性、交互性以及多样性等特点,可供受众选择的方式更为多样化。新媒体在广告中的应用,无论是在信息源还是传播载体以及传播范围和受众等都得到了进一步扩展,对广告传播具有非常重大的意义。本文阐述了新媒体在广告中应用的意义,并举例说明新媒体在广告中的应用。 相似文献
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随着新媒体技术在户外广告中的广泛应用,户外新媒体广告日益受到人们关注.从写字楼、地铁、公交的液晶电视,到机场、医院的LED显示屏,户外新媒体广告无处不在.文章总结了户外新媒体广告的含义和特点,并结合户外新媒体广告发展现状,从互动体验、场景生活化、数字技术等方面分析户外新媒体广告的创意与传播策略. 相似文献
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在新媒体快速发展的时代背景下,出现了各种类型的短视频APP。其中,“抖音”APP具有诸多方面的优势,在短时间内吸引了大批用户,受到人们的广泛欢迎。有数据显示,近些年来,“抖音”APP的用户呈现出逐年上升趋势,显而易见,这款APP具有良好的发展前景。因此,本文对新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容进行了简单分析,并且提出了一系列优化传播内容的具体策略。 相似文献