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随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考. 相似文献
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随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告投放对准新媒体.凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告成为广告传播的新宠.但随着微电影广告的迅速发展,创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显,企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略. 相似文献
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近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。 相似文献
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为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。 相似文献
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随着媒体环境的变化,广告方式与营销实效联系更为紧密,也对厂商广告投放策略提出更高要求。本文依托Stanley社会网络理论的论断,结合联想ThinkPad在SNS中投放的新型植入式广告进行了案例分析。认为新媒体环境下企业投放广告需要考虑媒体特性的要求,进行精准营销,降低投放的羊群行为,以品牌持续优化为导向制定投放策略。 相似文献
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运用内容分析法,借助可视化工具UCINET,分析中国三大电信运营商网络营业厅横幅广告中隐含的营销战略和企业战略情报。结果表明:通过网络广告内容分析法能有效地萃取电信运营商的营销战略和企业战略情报,而且萃取出的企业战略情报与企业的真实战略有较好的一致性,说明内容分析法是一种行之有效的商业网络广告情报萃取的方法。 相似文献
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《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式,广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件,是消费者对品牌发生兴趣,进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前,必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下,这些准备工作决定了广告的成败,了解广告传播是这些工… 相似文献
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就广播而言，广告营销策略的制定，则是广告取得效益多少的关键所在。下面结合我们的工作实践，从广播媒体独特的广告形式谈谈，广播媒体广告的营销策略。 相似文献
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SWOT分析法是企业发展常用的分析法,它是综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法。在广告活动中,对广告策略选择同样离不开分析企业的内外条件和环境。在企业发展的不同战略时期所应用的广告策略是不同的,对广告策略选择始终不能跳过企业战略发展阶段。 相似文献
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在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。 相似文献
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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 相似文献
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新媒体技术的普及与企业营销观念的变化,给广告带来了公关化的新变革。正确认识新媒体时代的广告公关化,有助于制定正确的广告策略,从而获得良好的广告效果。本文通过对近年来新媒体背景下的广告公关化展开研究,分析广告公关化的动因、体现、影响。 相似文献
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随着科学技术的高速发展,已经进入信息化时代,网络环境的不断发展带动了微媒体的发展。微电影是微媒体中发展较快的一员,广告营销借助微电影这一载体进行品牌和形象的宣传,同时微电影广告营销在发展中也面临着许多问题。通过对微电影广告营销的现状进行分析,同时也对微电影广告营销中的营销策略进行了详细的论述。 相似文献
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当今时代,随着市场经济发展变化的日趋迅猛,中国与国际市场联系紧密,企业在经济运行中受到来自国内外的挑战越来越多。企业为在激烈的市场竞争中立足,近年来不断地探寻新的营销策略,而广告营销作为一种通过新时代的传媒来推动企业发展的营销方式,在企业中得到大范围的应用,同时还在当前时代的急速变革中受到冲击。本文从企业广告营销的角度出发,通过阐述广告营销在企业营销中的应用及其作用,分析了目前企业的广告营销面临的挑战,论述了积极应对这些挑战以使企业的广告营销获得创新发展的几点对策。 相似文献
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微电影广告的营销化叙事 总被引：1，自引：0，他引：1
当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。 相似文献
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本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略. 相似文献
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传统的4PS营销体系,包括产品战略、价格战略、渠道战略和促销战略,本质上与物流营销战略是相通的。但物流营销有自己的特点,这些特点体现在具体的营销策略中。本文力图从物流营销特点的分析,寻求物流营毒肯的着力点,从而结合物流营销的实际情况制定相应的措施策略,为此做粗浅的探讨。 相似文献
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广告策划师是指能根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案,并加以实施、检验,从而为广告主的整体经营提供良好的服务的人员。一个优秀的广告策划师不仅要具备敏锐的市场嗅觉,有独立分析和制定策略的能力,还要能根据市场需求不断提出创新性的整合策略。 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
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本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。 相似文献