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高绯 《厦门广播电视大学学报》2010,13(4):68-72
我国法律明文规定的虚假广告责任主体是广告主、广告经营者、广告发布者以及在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务的社会团体或者其他组织,而不包括广告代言人。广告代言人虚假广告法律责任的缺失,与法律原理存在不一致性,实践中也不利于全面保护消费者的合法权益,我国应当构建广告代言人的虚假广告责任制度。 相似文献
3.
李秀芝 《湖北函授大学学报》2014,(16):149-150
广告需传递商品的有关信息,并激发消费者的购买欲望,促使消费者采取行动。因此,对广告的研究有着重大的意义。每一则英语广告都有其特定的目标读者或观众,由于文化水平、知识背景的不同,目标群众对广告的接受水平也会有所不同。所以在翻译的时候要充分考虑到目标读者或观众的层次和水平,在保证对原英语广告信息忠诚的前提下,选择适合目标群众口味的语言,比较自然流畅地翻译出来,从而被目标群众所接受,以达到广告预期的效果。 相似文献
4.
詹秀华 《珠海城市职业技术学院学报》2006,12(2):15-19
由于明确和特殊的性别差异定位，女性商品广告文案在写作过程中必须考虑女性特有的心理需求，并在其语言组织上采取有针对性的策略。本文主要通过对时下知名女性商品广告的集中研究，从中探求女性商品广告在文案创作中较常运用的有针对性的语用策略，并从心理学、社会学等角度对其成因进行分析。 相似文献
5.
刘晟 《成都体育学院学报》2010,36(3)
通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点.结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展. 相似文献
6.
面对日趋激烈的国际市场竞争,中国商品要冲出国门必须要加强商品的对外广告宣传.这一点已成为共识.广告英语作为应用性极强的语言有着自己的语言特色,如句法简单、修辞丰富、创意新奇等,本文通过分析具体的英语广告来赏析英语广告的用词特色. 相似文献
7.
顾宝艳 《北京广播电视大学学报》1998,(1):40-43
在现代市场经济社会中，广告已成为企业开发市场，占领市场，销售商品，树立良好形象，提高经济效益的重要武器，随著我国商品经济的发展与市场意识的强化，广告手段的应用程度和范围将进一步发展。POP，即销售现场广告，也称店面广告，是日益被人们所重视的一种广告方式。 相似文献
8.
刘艳娥 《广州体育学院学报》2006,26(6):23-27
体育商品广告的劝服效应受消费者心理机制的直接影响。消费者处理体育商品广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。其中,边缘路径在消费者的“动机-能力-机会”心理指标较低时效应较为明显,中枢路径在“动机-能力-机会”心理指标较高时效应较为明显。与此相对应的是两种基本的体育商品广告的诉求方式。一是以感性诉求方式对体育消费者施加心理暗示;一是以理性诉求方式满足消费者既存的认知期待。不同体育商品要根据目标消费群体的心理机制的差异确定综合的诉求方式。 相似文献
9.
夏一诺 《广西广播电视大学学报》2020,(1):93-96
随着网络技术的发展,近年来网络综艺中“植入广告”兴起。以贴片广告为代表的硬广时代渐渐远去,以植入广告为代表的原生时代已经到来,并向着竖屏广告方向不断发展。我国网络综艺的广告创意中将植入广告带向大众。作为一种新生广告形式,“植入式”广告的受众接受度明显提高,文章对其存在的不足和发展对策展开SWOT分析。 相似文献
10.
高绯 《厦门广播电视大学学报》2008,11(2):91-93
当今社会,广告已成为最普遍和最重要的经济现象之一。在市场经济条件下,随之而来的广告侵权也成为了阻碍该行业发展和经济发展的社会现象。诚然,广告侵权行为是市场经济体制下的产物,它既是经济层面的现象,又是法律层面的问题。所以,要分析解决广告侵权问题,首先是对知识面的要求,既要有传播学、广告学的新闻专业知识,又必需法律的专业知识。其次,要找到解决广告侵权的办法,以避免和预防广告的负面效应,这就需要运用“归纳——演绎”的方法,在对广告侵权的产生和现状有明晰的认识后,针对现实暴露的问题逐一规制。 相似文献
11.
侯俊晖 《广州广播电视大学学报》2012,(4):87-90,111
在现代商品社会中,广告作为社会文化的一部分,具有重要的社会文化传播功能。我们可以有意识发挥广告文化功能的积极作用,通过凝聚、教化、导向、审美等文化功能的实现,促进社会文化的传承,从而推动社会经济的发展。 相似文献
12.
张鸿梅 《广州广播电视大学学报》2009,9(3):38-41
目前电大开放教育广告专业的教学设计中,“广告提案”教学环节严重缺失。而另一方面,用人单位对毕业生提案能力的需求日益迫切。提案作为独立课程或实践教学环节纳入教学计划成为必要。本文从“广告提案”课程设置的必要性谈起,试图探讨提案课程设置的方法及其利弊,对完善广告学专业教育提出思考。 相似文献
13.
李江婧 《广州广播电视大学学报》2008,8(5):88-91
律师广告对律师行业发展的影响越来越大。我国“律师广告”相关规范缺乏系统性和严谨性,规范的广告形式较单一,条文规定也不合理,导致规范难以实施。完善“律师广告”立法应当从广告主体、律师广告媒体与方式、律师广告内容、律师广告管理部门等多方面进行。 相似文献
14.
高艳梅 《黑龙江生态工程职业学院学报》2008,(3):126-127
由于广告语言和成语的自身特点,成语在广告语言中大量使用。广告成语有对成语的原式使用和变式的各种使用。这种广告成语有着积极的方面,也有引人深思的问题。 相似文献
15.
《湖北函授大学学报》2016,(24):182-183
本文在对功能对等理论相关知识进行了介绍的基础上,以商务英语中的广告翻译为研究对象,研究了功能对等理论在英语广告翻译中的应用,并指出了功能对等理论对商务英语广告翻译所具备的指导性意义。 相似文献
16.
高毅 《陕西国防工业职业技术学院学报》2007,(3)
这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意,画面色彩越来越丰富,这已不仅是商品信息的简单传递,它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用,而且更多的是在为大众设定"时尚"和"趣味"的范畴,激发观众许多虚妄和偏执的需要。 相似文献
17.
陈升雅 《临沧师范高等专科学校学报》2010,(1):95-98
广告,不仅仅是为了传递信息,广而告之,广告制作商以及产家都希望通过广告更好地宣传产品,使目标群体在心理上产生共鸣和强烈的购买欲望,以实现最大化的广告＂促购＂功能。文章将结合广告心理学中的暗示理论,从衔接（cohesion）、连贯（coherence）和语境（context）等语篇分析手段对广告语言的含蓄性特征进行分析,以探讨语言对广告的作用以及消费者对其解读、理解所产生的效应。 相似文献
18.
浅谈广告英语的特色及其翻译 总被引：1，自引：0，他引：1
广告活动不仅是一种经济活动.还是一种文化交流.广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介,因此广告翻译应该表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义.广告英语的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识. 相似文献
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