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1.
我国体育广告发展现状研究 总被引：6，自引：0，他引：6
何强 《河北体育学院学报》2004,18(2):16-17
采用文献资料法收集相关资料，探讨广告和体育之间日益广泛的联系，指出我国体育广告发展过程中存在的一些问题，为发展我国体育广告业提供一些参考意见。 相似文献
2.
熊建设 《成都体育学院学报》2011,37(8)
采用文献资料、综合归纳等研究方法,运用生态学、广告学的相关原理,分析我国户外体育广告的现状及表现形式,探讨其发展特征和趋势.认为未来我国户外体育广告的发展方向将是以人文的、美学的、整体的和可持续发展的设计理念为主导,以更加开放、更加多元的设计形式为趋势,从而拓展户外体育广告的设计生存空间. 相似文献
3.
采用文献资料法,通过讨论广告和体育之间的联系以及体育广告自身的特点,指出我国体育广告发展过程中存在的一些问题,为发展我国体育广告业提供一些建议及对策。 相似文献
4.
何强 《军事体育进修学院学报》2004,23(4):45-47
运用文献资料法、数理统计法、对比分析法等研究方法，对中国和美国两国的体育广告市场进行对比研究．结论是：我国体育广告在市场规模、广告费用投入以及广告的总体效益等方面同美国相比有较大差距，因此应该借鉴先进经验，加速发展我国体育广告产业。 相似文献
5.
就体育广告的涵义、特点以及采取的形式做一些探讨,并对促进我国体育广告业的发展提出对策建议. 相似文献
6.
体育广告作为企业与广告媒体之间的桥梁和纽带，它对体育产业的发展有巨大的推动作用。从体育广告的特征、营销策略以及体育广告媒体的选择方面展开探讨．着重对广告目标的确定、广告的预算、广告效果的评定进行阐述，旨在进一步明确体育广告的市场营销策略。 相似文献
7.
沈晓明 《长春教育学院学报》2009,25(5)
从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告之于体育的关注正从粗放式的投入转向策略化的管理.体育营销是个环节复杂的系统"工程",唯有达到体育文化、品牌价值和商业利润的高度协调、平衡发展,才能真正发挥出体育营销的丰富内涵. 相似文献
8.
论我国体育旅游的发展 总被引：6，自引：0，他引：6
孙丰念 《河北体育学院学报》2005,19(2):1-3
介绍了体育旅游的概念、内涵和分类，从我国的资源、市场需求和奥运机遇入手分析了在我国发展体育旅游的可行性，同时指出了在发展过程中应注意的问题。 相似文献
9.
试论奥运赞助给予体育经纪的历史契机 总被引：1，自引：1，他引：0
林勇 《成都体育学院学报》2003,29(4):19-21,24
采用文献资料法和专家访谈法，分析了奥运赞助所蕴藏的巨大商机以及体育经纪人介入奥运赞助的必要性，指出体育经纪人抓住这次奥运赞助机会，不仅会促使体育经纪行业获得一次跨越式的发展，对体育经纪行业乃至整个体育产业的商业运作机制也有现实和长远的意义。 相似文献
10.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献
11.
王明立 《河北体育学院学报》2009,23(6):19-21,31
分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。 相似文献
12.
从儒、道、释主体文化探讨了中国传统体育文化的基本特征;就社会属性、运动属性和文化属性审视了现代奥林匹克运动的特有内涵.在此基础上提出,中国传统体育文化现代化因奥林匹克运动的介入而充满活力;中国传统体育文化要现代化但不是全盘西化,"邯郸学步"做法不可取;现代化不能使民族精神迷失在"融入"中. 相似文献
13.
马兆明 《吉林体育学院学报》2012,(3):18-21
我国竞技体育经历了旧中国的＂东亚病夫＂和新中国的＂体育强国＂两个不同的发展阶段。1984年洛杉矶奥运会以来,新中国竞技体育在国际竞技体坛表现出迅猛的发展势头。本研究梳理了近30年来我国竞技体育代表团历届奥运会和亚运会的竞技表现,认为：（1）我国竞技体育已是国际体坛竞争力很强的国家;（2）我国竞技体育已跨入世界竞技体育强国之列;（3）我国竞技体育在亚洲地域范围,稳居亚洲竞技体坛排头兵的位置;（4）我国竞技体育已步入国际体坛格局的＂发达国家＂时期。 相似文献
14.
2020年人类社会进入到21世纪的20年代,恰逢新的"奥运年",文章运用历史学、文化学及人类学的理论与方法回溯与梳理中国体育与奥林匹克运动从差异走向融合的历程,对构建多元平等共享的世界体育共同体具有重要意义。研究认为具有浓重西方文化色彩的奥林匹克运动进入中国后,与中国传统体育在经济基础、文化形态、思维方式、伦理与价值取向及认识与观念等方面存有差异。中国体育在发展中既保留了中国传统特色与精髓,又吸收了奥林匹克运动的精华,并在继承和发扬中华五千年文化基础上,不断向外传递中国文化,逐步实现与奥林匹克运动的交流与融合。中国体育离不开奥林匹克,奥林匹克亦离不开中国,两者彼此相融,相互依赖。进而指出中国在2022冬奥会举办之际,应充分利用奥林匹克平台传递中国理念,让世界真正了解中国、宣传中国,并为奥林匹克和人类文化作出突出贡献。 相似文献
15.
奥林匹克运动与中国体育理论 总被引：7，自引：0，他引：7
李卞婴 《北京体育大学学报》2001,24(4):438-440,443
奥林匹克运动是在特定哲学思想和特定体育理论指导下开展的国际性体育实践和文化传播活动。如何认识、理解、借鉴奥林匹克运动的理论 ,对我国体育理论的建设和发展具有现实和历史意义。中国的体育理论与奥林匹克运动的理论既不等同也不对立 ,洋为中用、推陈出新 ,创建有中国特色的体育理论 ,推动社会的全面进步 ,是中国体育理论和实践的历史性课题。 相似文献
16.
孙科 《北京体育大学学报》2009,(12)
介绍了《足球世界》的发展状况,总结了刊物广告类型与特点,研究了体育明星广告效应对于维系该刊生存的关键作用。《足球世界》刊登的广告构图精美、创意新颖、营销手段与理念先进,基本上涵盖了近代广告的类型,与同时代的杂志相比,其广告也颇具特色,极具观赏与研究价值,是民国时期广告最高水平的代表作之一,对于我们当今的广告发展仍有借鉴的作用。 相似文献
17.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献