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一般来说,纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益,利益相关的系列活动。广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同,纠纷也各异,产生的后果也不同,因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位,本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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广告经营是报业经济中最重要的部分,离开了广告经营,任何一家报纸都无法维持。对于各级党委机关报来说,广告经营收入同样是其重要的经济支柱。 近几年来,党报特别是省级党报普遍出现了广告下滑的局面。四川日报从 1997年起连续三年广告经营额和利润都较大幅度下滑,全国绝大多数省级党报也都如此,形势非常严峻。 是什么原因造成省级党报广告不景气呢 ?那就是广告市场发生了深刻的变化。我国随着改革的深化和市场经济的发展,广告在市场营销中的作用被越来越多的人们接受,广告投入成倍增加,广告结构发生变化,城市区域性广告… 相似文献
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党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,80年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了80年代末期就很快增至数百万元,90年代初又很快突破了千万元大关。1996年,陕报广告营业额猛增到了3000多万元,较以前增长了50%多,以后几年又连续每年以20%多的速度递增,年收入最高达到4300万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的… 相似文献
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近年来,省级党报的广告经营步履维艰,大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸,如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势,并主动借助市场机制配置自身资源,塑造属于党报自己的品牌,从而提高党报的广告经营水平呢? 相似文献
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随着社会的不断发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分,如今社会中广告随处可见,如电视广告、报纸广告、网络广告,繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业,不少业内人士深感经营之难,尤其我们地市党报“断奶”已多年,报社的经济收入大部分来源于广告,广告量的多少直接影响到党报的发展。那么,地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争,如何吸引更多的读者及客户,这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销,报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略,即产品、价格、分销、促销。其中,价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么,本文中笔者欲 相似文献
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近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收 相似文献
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由于历史原因,我国党报融入各级行政权力体系并成为权力组织的一部分,报社环境延伸成了行政环境,办报和经营成为自上而下的一种政府行为,而非市场主体的自觉活动.因而党报经营意识谈薄.赢利模式不健全,致使党报经济效益不佳:诸多因素使党报对广告商缺乏吸引力,导致党报广告经营层次低.赢利能力不强,因此。党报广告经营的可持续发展直接影响到报业的科学发展和可持续发展。 相似文献
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如今,在报纸经营中,每家媒体都把广告经营提升到战略高度的位置,广告经营份额的多少既反映了一个媒体的实力,也关系到媒体的生存和发展。作为党和政府重要宣传喉舌的党报也不例外。力保党报广告收入的稳步增长,是保证党报健康发展、更好地履行党报使命的重要方略。 相似文献
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地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧, 相似文献
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党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背 相似文献
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当前,以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报的蓬勃发展,电视、互联网、楼宇广告的异常发达,再加上我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大幅转移、延伸和扩散,无疑更为地市党报的广告经营增加了许多难度。面对如此激烈的竞争形势,地市党报广告经营该如何应对?笔认为,应运用现代市场经济操作方法,进行策划和运筹,加强党报广告营销。[编按] 相似文献
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省级党报是平面媒体重要组成,对国家发展建设具有重要作用.为了解决当前省级党报广告经营中存在体制改革、经营管理、资源等方面问题,本文以省级党报广告经营能力为研究对象,基于省级党报广告经营的优势,对如何提升经营能力提出几点建议,希望对相关从业人士提供一定价值的参考. 相似文献
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数字媒体时代下,纸媒体的广告量日渐走低。省级党报广告业务的开展更是困难重重。在传统媒体广告疲软乏力的大背景下,省报广告的困局何在?如何走出纸媒体的“寒冬”,本重点解读省级党报广告经营的“破冰”之路。 相似文献
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2003年11月24日,《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”:一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团,二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上,无疑是一个成功的案例,而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在 相似文献
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从2003年1月1日开始,佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革,最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则,对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制,摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法,变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开,开拓出报纸媒体广告经营新天地,成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。 相似文献