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广告经营是报业经济中最重要的部分，离开了广告经营，任何一家报纸都无法维持。对于各级党委机关报来说，广告经营收入同样是其重要的经济支柱。 近几年来，党报特别是省级党报普遍出现了广告下滑的局面。四川日报从 1997年起连续三年广告经营额和利润都较大幅度下滑，全国绝大多数省级党报也都如此，形势非常严峻。 是什么原因造成省级党报广告不景气呢 ?那就是广告市场发生了深刻的变化。我国随着改革的深化和市场经济的发展，广告在市场营销中的作用被越来越多的人们接受，广告投入成倍增加，广告结构发生变化，城市区域性广告… 相似文献
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数字媒体时代下，纸媒体的广告量日渐走低。省级党报广告业务的开展更是困难重重。在传统媒体广告疲软乏力的大背景下，省报广告的困局何在？如何走出纸媒体的“寒冬”，本重点解读省级党报广告经营的“破冰”之路。 相似文献
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近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢? 相似文献
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省级党报是平面媒体重要组成,对国家发展建设具有重要作用.为了解决当前省级党报广告经营中存在体制改革、经营管理、资源等方面问题,本文以省级党报广告经营能力为研究对象,基于省级党报广告经营的优势,对如何提升经营能力提出几点建议,希望对相关从业人士提供一定价值的参考. 相似文献
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新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。 相似文献
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自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。如何面对省级党报广告经营中遇到的种种困难,扭转省级党报广告总量及广告市场逐年下滑的局面?不断适应市场,改变党报广告经营模式,激发其市场潜力,变单纯的“广告经营”为“经营广告”,主动出击,寻找市场,把原来的“事后经营”变为“事前经营”和“事前事后经营相结合”,实现党报广告价值的最大化,是我们努力的方向,也是我们正在探索、实践的路子。一、发挥党报核心竞争力,打造高端消费品广告市场党报的核心竞争力体现在它的政治优势和由此所决定的内容定位上… 相似文献
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广告纠纷即是围绕广告方、广告经营、广告发布、消费和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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省级党报广告经营的现状与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
以省级党报为龙头的报业集团,其主报所蕴含的品牌价值和市场潜力是巨大的。省级党报在权威性、可信度方面具有独特的优势。这两方面恰恰也是广告客户特别看重的。党报的优势也正是党报广告的优势,但这个优势尚是浑金璞玉,有待打磨剖析。 相似文献
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在新的历史形势下,如何更好地进行广告业务的开拓式经营,成为党报生存和发展的重要命题。近年来,随着国内传媒产业的突飞猛进,党报广告也取得了长足的发展。但与已经充分市场化的各地主要晚报、都市类报纸相比,省级党报的广告经营无论是在观念上还是方式上都还显得有些滞后,其广告总量以及广告市场占有率也普遍下滑。尤其是新媒体的冲 相似文献
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一般来说，纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益，利益相关的系列活动。广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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近年来,随着传播手段多样化和新兴媒体的快速发展,党报的生存环境发生了挑战性变化.省级党报普遍面临发行、广告双重下滑的困难,党报传统的话语权优势受到分散化和淡化的威胁.探索省级党报的发展之路,成为我国报业面临的重要课题. 相似文献
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党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。 相似文献
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报业繁荣与省级党报发展滞后 近年来,我国新闻事业发展迅猛,作为传统媒体的报业,呈现空前的大繁荣。发展最快的是城市党报和城市晚报,特别是中心城市报纸,版画不断增扩,有的日出对开12版、16版甚至24版,发行量逐年上升,广告连年翻番。省级党报尽管也有长足的发展,但与城市报纸相比,却显得相对滞后。尽管省级党报发行总量超过城市党报,但就某一地域来讲,绝大多数地方的三级党报的发行量呈“倒金字塔”型,中央报不如省报,省报不如市报。而且,省级党报的发行难度逐年加大。省报的 相似文献
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报业繁荣与省级党报发展滞后近年来,我国新闻事业发展迅猛,作为传统媒体的报业,呈现空前的大繁荣。发展最快的是城市党报和城市晚报,特别是中心城市报纸。近几年,它们成了“暴发户”,版面不断增扩,有的日出对开12版、16版甚至24版,发行量逐年上升,广告连年翻番。省级党报尽管也有长足的发展,但与城市报纸相比,却显得相对滞后。尽管省级党报发行总量超过城市党报,但就某一地域来讲,绝大多数地方的三级党报的发行量呈“倒金字塔”型,中央报不如省报,省报不如市报。而且,省级党报的发行难度逐年加大,想保住市场占有率十分困难… 相似文献
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创新成就高度--简析《南方日报》近年对传统报道题材的创新 总被引：1，自引：0，他引：1
2002年8月．发行量居省级党报之首的广东省委机关报《南方日报》全新改版。经过近三年的探索与实践．该报在华南地区的社会影响力、市场竞争力得到有力提升，发行量稳中有升，广告逆势上扬。实践证明，《南方日报》的改版模式符合中国社会的实际，是党报谋求新闻改革的成功探索。 相似文献
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近几年来，随着报业市场竞争的日趋激烈，党报的生存与发展面临着严峻的挑战，在众多的晚报、都市报、晨报等生活服务类报刊的挤压下，党报的发行量、广告创收和经营利润逐渐下滑，但是党报并非到了“无可奈何花落去”的境地，一些省级党报通过大胆改革与创新，充分扫挥了党报的“龙头”和“旗舰”作用，显示出了勃勃生机，这就是建立以党委机关报为核心，各个门类、品种丰富齐全，适应各阶层读者需要的报业集团。 相似文献
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伴随着北京奥运胜利闭幕的喜庆,刘文平副社长和我很高兴参加由中国广告协会报刊委员会和新华日报报业集团共同主办的在南京召开的2008全国省级(副省级)党报广告工作年会。 相似文献