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广告是一门艺术。恰当的广告运作是期刊生存并且健康发展的重要支撑。近年来,科技期刊面临着生存压力,因此加强科技期刊的广告经营是十分重要和迫切的。从实践来看,要使科技期刊广告良好营运,至少在下列9个方面应认真研究对待。 相似文献
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科技期刊广告的作用与经营 总被引：18，自引：7，他引：11
科技期刊刊登广告是一项重要的工作,它既增强刊物的信息功能,促进科技期刊直接参与经济建设,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件.提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题,必须引起高度重视. 相似文献
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科技期刊与广告客户的博弈行为分析 总被引：2，自引：1，他引：1
根据经济学的基本原理,分析科技期刊发行量对于广告客户的经济价值以及信息不对称市场的基本特征,描述科技期刊与广告客户的博弈过程以及博弈后科技期刊广告需求的市场调节,并通过案例分析科技期刊与广告客户的博弈行为的真实性。 相似文献
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科技期刊广告经营缺陷与优化策略 总被引：1，自引：0，他引：1
实际上,"并非发行量越大,期刊的广告效果就越好",相反,那些定位准、有特色、目标读者稳定的刊物因针对性较强更能凸显广告效果,而科技期刊恰好具备了这些特征。 相似文献
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科技期刊广告经营的原则和技巧 总被引：27，自引：9，他引：18
论述期刊地位、期刊类别和期刊所属行业是影响科技期刊广告经营的基本因素，阐明广告发布应遵循的基本原则以及开展广告经营活动的若干技巧。 相似文献
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国内科技期刊广告的揭示利用 总被引：4，自引：0，他引：4
目前,国内科技期刊广告已成为期刊信息内容的补充部分.但科技期刊广告的存在及价值还未被图书馆界普遍重视.本文依托计算机及多媒体网络技术,就期刊广告的揭示利用提出了一些设想. 相似文献
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我国期刊广告的经营策略和行业规范 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊广告的重要性
期刊广告是现代期刊经营中不可或缺的组成部分,期刊广告品牌价值和期刊内容有着相得益彰的促进作用。期刊广告层次是判定刊物档次的重要依据。广告客户在进行市场调研、选择媒体合作对象的时候, 相似文献
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“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。 相似文献
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针对科技期刊读者面狭窄、销售量小,难以依靠发行的收入维持自身的正常运营的现状,分析了提高科技期刊经济效益的各种途径,得出以广告养刊是科技期刊今后良性循环的最佳方法,通过与广告客户的互动,达到提高科技期刊社会效益和经济效益的经营策略。提高科技期刊的广告经营能力必须选好领导人员,必须建立完善的管理制度,强化日常管理,学习国际期刊集团广告经营方式,加强从业人员的管理,提高从业人员的素质等建议。 相似文献
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医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销 总被引：1，自引：1，他引：0
医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品.其设计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并做好组织运作. 相似文献
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医药卫生期刊广告发布的质量控制 总被引：2，自引：1，他引：1
医药卫生期刊广告是广告主以医学专业期刊为媒介传播医学广告信息的重要途径.广告发布的质量关系到患者健康和生命安全,其广告发布质量控制的措施为:注重客观真实,维护良好信誉;强化法律意识,加强广告管理;实施严格的审核制度,严格履行广告审核程序;选择有实力和形象好的广告客户,发布合适的产品广告信息;提高广告设计水平,丰富广告信息量内涵和艺术效果. 相似文献
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认为广告运动是科技期刊抢占国内外科技期刊市场的必由之路.论述广告对于科技期刊的重要性;指出调查研究是期刊质量取向及其广告运动的基础;提出加入WTO后中国科技期刊面临的机遇,以及严峻形势下广告运作应当采取的对策:发展广告策略,制定广告计划,下大力气开展发行促销活动.认为执行广告运动策略是办刊宗旨的体现,是期刊生存的根本. 相似文献
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针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展. 相似文献
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论科技期刊广告经营策略 总被引：2，自引：2，他引：0
针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展。 相似文献