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探讨科技期刊广告存在的问题及解决途径。从科技期刊广告的现状出发,分析科技期刊广告存在的问题及形成原因,提出解决问题的途径和措施。应准确把握期刊与广告两者的辨证关系,努力提高从业人员素质,改进期刊广告经营思路和广告人员的思维模式,延伸期刊的服务范围,实现期刊与广告发布企业双赢,加强广告的采编与审读,从而促进科技期刊广告的健康发展。 相似文献
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科技期刊广告的作用与经营 总被引：18，自引：7，他引：11
科技期刊刊登广告是一项重要的工作,它既增强刊物的信息功能,促进科技期刊直接参与经济建设,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件.提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题,必须引起高度重视. 相似文献
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广告从业人员泛指在各类媒体,企事业单位从事广告业务设计、制作、经营、发布的人员.有人认为,广告从业人员是经营工作者,只需讲经济效益,无需具备政治意识.这种观点是一种极端有害和错误的认识.其实,广告从业人员不仅要讲经济效益,更要具备政治意识,无论是广告设计、制作人员,还是广告经营,发布人员,都要具备强烈的政治意识. 相似文献
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科技期刊中广告文字的编排亟待规范 总被引：1，自引：0，他引：1
0 前言科技期刊中刊登广告,不仅提高了杂志社的经济效益,美化了版面,而且作为科技信息之一,丰富了科技期刊的内容,为商品技术的买卖双方架筑起桥梁,深受读者欢迎。然而,纵观各刊广告,注重版面美观者众,推敲文字编排者寡。这在一定程度上影响了期刊的整体质量。笔者就掌握的资料,分析目前科技期刊广告文字编排上存在的较为普遍的问题,旨在引起各杂志社的重视,加强广告文字编排规范化工作,使科技期刊的整体质量上一新台阶。1 广告文字编排应遵循的标准规范众所周知,科技期刊的论文编排有明确而详尽的规范标准,从事科技期刊编辑的人员都要经… 相似文献
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科技期刊要重视提高广告效果 总被引：2，自引：0，他引：2
在强调提高科技期刊广告经营效果重要性的基础上,从构建科技期刊广告经营质量管理体系、重视广告经营和策划人员的培养、在广告真实性的前提下准确定位、利用科技期刊优势提高广告信息的可信度、加强“售后服务”工作五个方面,提出了科技期刊保证广告良好效果应采取的措施。 相似文献
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科技期刊广告的经营策略 总被引：13，自引：7，他引：6
从4个方面阐述科技期刊的广告经营策略:做好期刊的定位;通过提高期刊质量,加强宣传,从而提高期刊的发行量;严格广告审查,提高广告的可信度;制定合理的价格规定、通过计算机辅助管理等,提高服务质量和工作效率. 相似文献
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医学期刊广告经营中应处理好的几种关系 总被引：4，自引：0，他引：4
随着科技期刊市场化、产业化进程的加快 ,越来越多的科技期刊把广告经营列为期刊首选创收项目 ,广告收入成为科技期刊发展的主要资金来源和新鲜血液[1] 。面对潜力强大的广告市场 ,科技期刊面临着多种矛盾关系的冲突 ,如经济效益与社会效益的关系 ,广告客户利益与期刊声誉的关系 ,期刊与读者之间的关系 ,等等。尤其是医学期刊 ,在经营医药广告的过程中 ,正确处理好上述关系显得更加重要。笔者试从医学期刊传递医药广告信息的作用原理 ,探讨医学期刊应处理好的几种关系。1 医学期刊传递医药广告信息的作用原理由下图可以看出 ,医药广告信息… 相似文献
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随着社会主义市场经济体制改革的逐步深入,越来越多的科技期刊走向市场,按市场经济规律求生存和发展,完全靠国家补贴办刊已成为历史.科技期刊必须两个轮子一起转,既要考虑质量、更要重视经营.广告作为科技期刊经营的手段之一,受到普遍重视.那么,科技期刊如何承揽广告,如何从广告中获得最佳效益?<家庭健康>(原<医学科普>)杂志经过十几年的探索,广告从无到有,经营额逐步增加,至 2002年年经营额突破 100万大关,走出了一条比较成功的道路.科技期刊广告经营有自身的规律,很有学问,值得研究和探索. 相似文献
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党报、党刊和广播电视等新闻媒体既是党、政府和人民的喉舌，同时它又具有产业属性。进入了产业化经营阶段的新闻媒体要想在市场竞争中得以生存，必然在当好党、政府和人民的喉舌的同时，也要把经济效益放在十分重要的位置。但近年来，一些新闻媒体片面地追求经济效益，忽视了社会效益，采编与广告不分离，加上广告人员政治素质低下、业务水平不强，从而导致了不良广告的泛滥，严重地败坏了新闻媒体的公信。因此，新闻媒体也有必要对广告从业人员加强弘扬职业精神，恪守职业道德的教育，自觉的以严谨的政治态度，在当好喉舌的同时不断提高创收水平，从而确保经济效益和社会效益取得双丰收。 相似文献
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科技期刊广告经营中存在的问题与对策 总被引：6，自引：6，他引：0
分析在市场经济条件下科技期刊广告经营中存在的主要问题.期刊广告作为科技信息创新工作中的一部分,应当引起期刊主管部门、主办单位及期刊社领导的重视.应注重提高广告经营人员素质,树立依法经营、守法经营的理念,并在提高广告的欣赏性和艺术性方面下工夫,切实为科技期刊参与市场竞争创造条件. 相似文献
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广告与农业科技期刊的互动作用 总被引：8，自引：5，他引：8
论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用.期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性,所刊登的广告针对性强、被注重率高;广告既增强了期刊的信息功能,展示了新成果、新技术,又为期刊参与市场竞争创造了条件:双方有着相互依存的互动作用.农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理,遵从社会效益第一的原则. 相似文献
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在社会主义市场经济建设初期,广告代理制在内陆城市的普及和实施,还需要相当一段时间。而身处内陆地区的地市级报纸广告经营,要想在代理制不健全而自身广告经营额度又达到相对饱和的状态下,有一个大跨度的飞跃发展,就必须依靠其内部科学严格的管理、专业化人才队伍的培养,为客户提供全过程的策划综合服务,走专业化广告经营的新路子。 一、高素质专业化人才的培养,是地市报纸广告经营发展的基础。 广告属于智慧产业,未来的广告竞争将集中在对人才的竞争上。地市报纸广告部从业人员要适应当今产业竞争激烈化、专业高度化的形势需求,就必须把定期专业培训和自身业务学习结合起来,不断丰富自己的知识。如《广州日报》,其广告从业人员,为客户服务不仅仅局限于业务承揽和平面设计发布上,而是为客户作深入细致的市场调查,帮助客户选择最佳 相似文献
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我国科技期刊绝大部分都不是市场经济条件下的产物,而是在计划经济体制管理下的产物,改革是大势所趋.而广告经营作为科技期刊改革的关键部分,已经成为各个科技期刊的重要工作和研究.以下结合中国质检出版社(中国标准出版社)的四种期刊改革探索,对科技期刊的改革和广告经营做些研究与讨论. 相似文献
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浙江广电集团及时应对宏观经济对创收的影响,针对应对市场风险能力不强、媒体差异化竞争优势不明显问题,拓宽营销渠道,强化广告品质建设,强调统一管理,提升了广告经营效益,并提出了一系列策略思想,包括要让广告从业人员“工作上有地位、政治上有荣誉、经济上有实惠、事业上有前途”的“四有”目标,极大提振了广告从业人员信心。 相似文献
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