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人们把短小精悍、画面生动的电视广告誉为“微型戏剧”、“袖珍电影”。那么,如何在这短短的数十秒钟内充分发挥广告的信息负载和传播作用呢?调查表明:除了创意、策划等因素外,在画面表现上使用鲜明、单纯的颜色,往往能够快捷地传递信息。一个成功的电视广告包含多种因素和表现手法,如要有出新的创意、完美的制作工艺、精湛的广告语、悦耳的音乐等等。而色彩在电视广告中的运用是从一开始就紧紧依附于创意设计的,并在拍摄后制作 相似文献
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这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定… 相似文献
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电视广告片中的听觉要素包括广告人声、音效、音乐,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用.本文对电视广告听觉要素的作用进行分析,进而提出设计、制作中应遵循的原则. 相似文献
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程彪 《中国广播电视学刊》1999,(Z1)
广告的目的是要树立形象,推荐商品,促进销售,提高市场占有率。电视广告以简明易懂的画面,优美动听的音乐,高科技的三维动画设计,高度概括的文字表达最大的信息量,使人容易记住其中的“精华”,给观众留下一个深刻的印象,来引导消费．电视广告的宣传,速度快,影响大,声画并茂,富有直观性、可视性、形象性,这是报纸广播等媒体无法比拟的,在传播信息,促进生产,沟通产销,活跃经济,指导消费,发展经济方面,都起到了很好的促进作用。那么,什么样的电视广告可算作是一条成功的广告作品呢？成功的广告就象一只聚光镜,将所有的要… 相似文献
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电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。 相似文献
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电视广告的音乐策略（下）曾田力（续《北京广播学院学报》１９９３年第５期作者同名论文［上」）五、两类广告音乐很难说以理性诉求为主的广告适宜采用何种音乐，何种音乐又更适合以感性诉求为主的广告。因为广告的创意和广告中出现的形象在两种诉求方式的广告中，都是重... 相似文献
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作为现代化的宣传方式,电视广告无论从商品特征、证明(示范、描述)、直觉等各方面都是所有媒体中的最佳选择。其实,电视广告的目的不是娱乐观众,而是以声画结合的形式来表现和推销商品,达到促销的目的。美国广告界泰斗大卫·奥格威说:电视广告的推销力成倍增加比电视节目的收视率提高一倍来得更容易。创作一则电视广告如能掌握它的媒体优点,制作出亲切感人,语言和画面互相配合,相辅相成,定能使商品家喻户晓,引起大众的购买欲;反之,一则平铺直叙,画面效果表现陈旧的广告是难以吸引观众的。 相似文献
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上篇谈及音乐在广告中的作用和地位,基本限定在有声广告的范围之中,印刷广告无声音可言,不包括在内。本文选择电视广告音乐作为主要考察对象,是鉴于电视广告中采用了较多的构成要素,对于研究广告这 相似文献
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电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。 相似文献
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自上个世纪末,我国电视上的饮料、运动休闲服装广告(如可口可乐“0%的限制“、百事流行鞋“Hip-hop也有中国工夫“等广告)率先采用音乐电视(MW)形式后,越来越多的商品广告呈现出MW的风格.快速切换的画面、音乐伴随的形象、难以连缀的事理、语言信息的缺失,这些MTV表现手法的运用已成为当今电视广告一种新的创意取向.…… 相似文献
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电视广告制作是综合多种艺术手段，以声音和画面结合的形式来表现和推销商品，以电视为传播媒介的一种现代化宣传媒介。在进行电视广告的设计与制作时，不仅要根据电视广告的基本特性来进行画面构图，运用灯光和镜头，处理好背景、色调，掌握画面之间的组接技巧等，更重要的是要处理好人物造型创意与电视广告制作的关系，通过人物形象的影响力，可以更好地达到推荐或证明商品的品质，增强消费者的信任度，激发、推动人们的消费欲望与购买行动的目的。 那么，怎样才能处理好人物造型创意与电视广告制作之间的关系呢？根据我的学习、观察和实… 相似文献
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电视广告有两个基本构成要件，即词语和形象。电视广告要在有限的时间内展现出若干组冲击力极强的画面，在画面播放的同时就必须配合上极具概括性的词语，从而实现一个广告效果达成的过程。 相似文献
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本文从分析电视广告运用音乐元素的原因入手,通过实证分析电视广告音响与画面的关系,总结优秀电视广告音画“契合”的运用策略. 相似文献
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20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大 相似文献
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施文奇 《中国广播电视学刊》2007,(12):72-73
党的十六大以来,中央电视台及一些主流媒体纷纷在黄金时段和显著位置,迅速发布了许多大公司以和谐社会为主题的形象广告。如:中国石油"奉献能源、创建和谐",中国移动"用沟通共建和谐"等电视广告。在这些电视广告中,我们不仅看到了画面的精美,语言的精湛、气势的恢宏、实力品牌的从容大气,我们还体会到了作为企业领袖的极强的社会责任感和用电视广告的形式对自身历史使命的清晰认知和明确表达。从而不得不使我们认真地思考, 相似文献