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1.
主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 相似文献
2.
主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
3.
我国体育赞助的现状及发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
我国企业如何抓住机遇,利用体育赞助树立自己企业的品牌形象,各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉睫的问题。目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段,通过分析我国体育赞助的现状及赞助市场、定位、国家的税收及体育法规等存在的七大问题,提出相应的目标定位、赞助策略、利用明星效应、吸引外资、完善中介机构和培养体育经纪人等对策,为我国体育赞助的发展提供一些理论参考。 相似文献
4.
何润侨 《体育科技文献通报》2012,20(6):93-94
体育赞助营销是体育产业的重要组成部分,不仅为体育的发展提供了物质基础,而且使赞助的品牌走向世界,深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一,体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。 相似文献
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1．概念的界定 (1)体育赞助的概念:体育赞助是一种新兴的商业策略, 是现代企业营销的一种行之有效的方式,它是指企事业单位或个人向某一体育资产(组织机构,体育赛事或活动)付出一定的现金或实物,在国家政策和法律允许的范围内、谋求各自利益最大化的一种商业行为。 相似文献
6.
冷迎辉 《体育科技文献通报》2005,13(11)
赞助是一种由赞助者和被赞助者之间以支持和回报的“等价交换”为中心的,平等合作、共同获益的营销沟通手段。体育赞助是以体育为赞助对象的赞助。赞助不同于捐赠,赞助以“共同获益”为前提。体育赞助是要求有回报的。赞助商为体育付出金钱、物品或技术服务等,目的是利用体育的号召力,提升自身品牌的知名度,提高销售量、市场占有率或控制对手。体育赞助是一种投资,赞助商以体育为投资的平台。既然是投资,就有风险。据统计,赞助1996年亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本… 相似文献
7.
司景梅 《体育科技文献通报》2015,(2):79-80
随着国家对体育产业的支持和政策上的扶持,人们对体育锻炼的程度要求越来越高,体育产业对国民经济的贡献越来越大,尤其以高校为主导的体育产业越来越成为主体,市场经济对体育赞助,逐渐深入到我国高等院校体育产业的范畴之中,而体育活动的开展又是高校体育产业的主要表现形式,企业的赞助与学校开展的体育活动存在共同发展。本论文分析了山西省普通本科院校体育开展的现状,企业赞助体育活动的状况以及对高校体育活动产生的影响,并对两者的相互发展进行了调研,为山西省普通本科院校体育活动与地方企业之间的赞助的开展提供一定的参考依据,对我省普通院校体育产业的发展起到一定的促进作用。 相似文献
8.
《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
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10.
体育公益赞助与体育事业发展 总被引：1，自引：0，他引：1
体育公益赞助是建立在一定的社会经济基础之上，并以一定的社会公德意识为前提的。从概念上说，公益赞助一般是指个人、企业、社会团体等以有利于整个人类社会生存发展为广泛目标，按照一定的社会的公益行为标准，为社会所做的一切贡献活动。而体育公益赞助就是个人、企业、社会团体等以发展社会体育事业为目标，不含有任何经济目的，为社会所做的一切奉献活动。一、关于我国的体育公益赞助的现状改革开放以后，随着经济发展和人们生活水平的提高，我国的体育公益赞助发生了翻天覆地的变化，进入了与国外经济发达国家同步发展时期。１．政府… 相似文献
11.
张三梅 《体育科技文献通报》2005,13(2)
随着我国经济体制转轨以及经济全球化、一体化,体育用品生产企业中的品牌问题已成为企业制胜的有力武器。当今世界,市场份额的竞争实质上是品牌的竞争。品牌不是一种有形实体,而是消费者看见品牌的标识或名称时所想到、感受到和想象到的有关内容。任何一个企业在品牌创立之初,就必须在消费者中树立良好的品牌形象。塑造品牌形象的方式方法是多种多样的,概括起来主要是:利用广告、服务、名人、赞助和公关造势等方式来推广品牌。对于广州市体育用品企业来说,赞助各种体育赛事是见效最快、最能在消费者中树立良好形象的方式,有许多企业就是一"赞"成名的。另外,参加体育博览会也是体育用品企业宣传品牌的有效手段。 相似文献
12.
高校开展体育赞助的研究与实践 总被引：9，自引：0，他引：9
体育赞助是企业或商家和体育竞赛活动组织者共同获得利益的事业,是市场营销活动的一种特殊形式.社会主义市场经济的建立,经济的高速增长和高等教育的快速发展,为高校开展体育赞助带来了机遇.高校体育管理部门和竞赛活动组织者应更新观念,树立市场营销意识,通过开展体育赞助,扩大财源,增强体育竞赛活力,促进高校体育运动水平的提高和群体活动的广泛开展. 相似文献
13.
张斌 《体育科技文献通报》2007,15(1):52-53,58
体育赞助赛事是体育经济活动的重要内容之一,也是企业自我宣传的一种方法。随着市场经济利益的驱动,体育赞助赛事得到了迅猛的发展。本文采用文献资料法、逻辑分析法以及系统理论等方法,根据体系的原理,将体育赞助赛事视为一个完整的体系对我国体育赞助赛事进行分析研究,并基于此论述体育赞助赛事体系的各个子系统及其间的相互关系,最后提出了建立共赢的体育赞助赛事的体系。 相似文献
14.
周涛 《体育科技文献通报》2007,15(10):18-20
体育赞助作为一种新的高效率的促销手段，成为各大企业争相运用的法宝。而在当前的企业竞争中，品牌竞争已成为其中的焦点，品牌战略是企业得以生存发展的核心。本文主要论述了体育赞助与企业品牌战略发展过程中的相互关系和作用。 相似文献
15.
随着体育活动国际化和大众化发展,体育赞助成为赞助领域发展最快的部分。由于投入资金的增加,以及从商业利益角度的考虑,赞助企业要求对体育赞助效果进行评估。本文从追踪调查的评估方法入手,对体育赞助效果评估的相关问题进行了理论探讨,分析了在评估中应注意的问题与难点。 相似文献
16.
随着社会进步,体育的影响力越来越大,奥运年的来临又掀起了新一轮以赞助奥运代表团为标志的体育赞助热潮,公司、企业的赞助成为体育事业飞速发展的助推器,同时,体育也给予他们丰厚的回报,但中国企业在这一领域里却总是小打小闹,本文对比中外企业的体育赞助行为,分析了国内企业的不足,希望为体育主管部门的客观引导和企业的主观参与提供借鉴。 相似文献
17.
蔡志坚 《山东体育学院学报》2005,21(4):30-31
我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的“轰动效应”,从而达到提升企业品牌形象和市场价值的目的. 相似文献
18.
体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估。运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构。此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动。以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨。 相似文献
19.
竞技体育与体育赞助的整合作用初步探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
竞技体育与体育赞助的整合是一种新兴的体育经济现象，这种整合作用对赞助商及被赞助的竞技体育会产生一定的效应，如何促进我国体育赞助活动的健康发展是章讨论的主要问题。 相似文献
20.
刘波 《体育科技文献通报》2007,15(1):105-105
1．体育赞助提案决策的定义体育赞助提案决策就是搜集有关信息,对所有的提案进行评估审查,最终决定符合自身利益的赞助活动的过程。2．体育赞助提案决策所应考虑的几个问题(1)是否符合企业自身发展的需要内因是决定体育赞助的基础,外因则是决定体育赞助的条件。因此,首先对企业本身的内部环境和条件进行全面客观的评估,了解企业的发展史、企业文化和形象特征,当前发展的经济实力、生产能力、销售状况、市场占有率、技术水平、企业文化和形象特征等。外部环境是企业外部诸因素的总称,主要指政治、经济、体育、市场、消费群体和竞争对手等与企业特别是体育赞助有关的环境,应据此来选择适合的赞助机会。 相似文献