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试论报纸发行的成本控制 总被引：1，自引：0，他引：1
现代报业竞争日趋激烈，多数报纸属于廉价报纸，即销售收入率小于变动成本率。报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入，而是在于获得主要经营收入一广告收入。市场营销学将产品的生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段，指出在产品的不同市场阶段，应采取不同的营销和成本控制策略。本以此理论做基础，论述报纸在不同市场阶段的发行成本控制策略。 相似文献
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报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源,即读者资源和广告资源。报纸的广告资源市场是在争夺读者资源市场层面基础上建立的。因此报纸的广告版位作为其广告部门销售的产品,是由广告部门在报纸的第一次售卖所产生的广告市场价值之后,去完成其销售的。从营销的角度分析产品销售管理,一般可划分为售前、售中和售后三个阶段。报纸广告销售售前管理的主要目的是通过研究市场及市场推广发掘潜在客户和商机。在供小于求的市场状况下,企业的产品销售好比“皇帝的女儿不愁嫁”,不用担心产品卖不掉。由此,缺乏远见的企业往往将产品的售前管理忽… 相似文献
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跨区域扩张是我国报业竞争中出现的一种新趋向,是报纸发展到一定阶段后,为争取更大市场、获取更大规模效益表现出的更综合的竞争形式。它对地方性报纸应对异地报纸跨区域扩张带来的冲击和挑战提出了新的课题,也对我国现行的报业管理体制和报业市场的宏观秩序建设提出了新要求。 报业市场竞争越激烈,越需要规范市场的竞争秩序。我们在提倡报纸面向市场大胆改革、增强市场意识和竞争意识的同时,更应当抓紧行业行规和报业市场的秩序建设,处理好市场竞争与报业自律的关系。 相似文献
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随着改革开放的深化与事业发展的需要,中国的报业发生了引人瞩目的变化,报业经济效益的好坏直接影响报业的自身发展。本文试从经济学角度,对报纸市场经营的特性和经济效益分析作一个定性描述。一、报纸市场经营的经济学特性 (一)报纸产品的经济学特征报纸是指以国内外社会、政治、经济、文化等新闻为主要内容的散页的定期出版物,根据报纸的定义,可以看到它具有信息产品、公共产品和精神文化产品三重性,由此带来报纸作为一种特殊的产品,具有以下经济学特征:一是作为信息产品,最 相似文献
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90年代中期以来,在我国硝烟弥漫的报业战场上,冲出一匹“黑马”,这就是当今报界的新型报纸——都市报。都市报一问世即受到市民的青睐,其发行量、广告收入扶摇直上。都市报激活了我国报业市场,引发了区域性报业竞争的战火,此种现象令人深思。 我国报业市场发育经历了三个阶段:有限的狭隘市场、原始的无序市场、开始发育的有序市场。十一届三中全会前,我国报纸数量有限,多是公费订阅,该阶段可称有限的狭隘市场,或无市场阶段。十一届三中全会后至1994年1月,报业进入原始无序市场阶段。以1992年邓小平南巡谈话、1992年10月十四大召开,1993年十四届三中全会为标志,我国正式提出并确立了社会主义市场经济,报业随之步入市场,1993年年底,报纸达2040种。1994年1月召开的中央全国宣传工作会议,标志着我国报业市场开始进入培育有序市场阶段。国家新闻出版署副署长梁衡认为:“这两 相似文献
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据《新闻出版报》在向国庆五十周年献礼的报道中说,到１９９８年,我国报纸总数已达到２０５３种,从业人员达５５万人之多。这则信息,反映了我国新闻事业蓬勃发展、欣欣向荣的可喜景象,可又从另一个角度提出了一个十分值得思考的问题,那就是如此庞大的新闻队伍,如此众多的报纸种类,各自的“产品”如何定位,市场如何选择？这是市场经济逐步渗透各行各业而产生的必解之题。报纸作为一种特殊“产品”,同样面临着市场的检验和读者的选择。没有市场的报纸,生存的危机将不可避免。因此,给自己的“产品”选准市场,定好位置,是新闻媒体迈向２１世纪刻… 相似文献
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营销时代我国报纸头版的版面设计及特点 总被引：1，自引：0，他引：1
自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下， 相似文献
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当下,许多报社已经实行企业化管理,进行企业化经营,报社成为制作、经营报纸产品的企业,并不断规范化。本文对钦州报业传媒产品市场定位及营销策略进行系统的研究,得出其营销策略中的问题,并提出建议,给地方报纸产品发展提供参考意见。 相似文献
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报纸的市场操作与市场调查 总被引：1，自引：0，他引：1
在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。 未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。… 相似文献
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计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理 相似文献
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报纸定价的分析研究——从报纸需求弹性角度来看报纸定价 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸作为一种特殊的商品,同时具有商品的一般属性。现代报业作为面向市场的主体,如何对其产品进行适应市场的定价,根据市场环境及自身发展采取什么样的定价策略是值得我们探讨的一个问题。本文旨在对报纸定价进行一些简单的分析,通过对报纸定价影响因素,尤其是对报纸的价格需求弹性进行重点分析,针对三类需求弹性不同的报纸提出相关建议,以期对报纸定价有一定的参考价值。 相似文献
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渠道或者说营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它有大量分销、联系顾客和市场调查等多种功能。报纸的发行渠道是指报纸产品或服务从报社到达报纸消费者手中所要经历的组织或个人,其基本渠道成员包括报社、批发商、代理商、零售商和报纸消费者。 相似文献
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全媒体时代,传统报纸受众及广告市场正面临一次全新的洗牌。在这一大背景下,传统报纸需主动对接全媒体带来的各种挑战,保持实力、调整战术、转移资源,加大技术投入,生产适合新媒体的内容产品,积极推进报纸的数字化市场和读者。 相似文献
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20世纪90年代以来，我国报业市场和报纸产业经历了高速成长的阶段，与10年前相比，今天的报纸版面发生了引人注目的变化：种类多了，报纸厚了，色彩丰富了，报纸的“脸面”比过去更亮丽了。 相似文献
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一、提供个性化服务成为报纸主要的竞争策略。 随着报纸市场日益细分,竞争不断加剧,能够“适者生存”的只能是那些确立了差异化竞争优势,能够提供独特资讯服务的报纸产品。 相似文献
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四国报业发行策略概览 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重,是报纸存亡兴衰至为关键的工作。正如深圳特区报业集团总经理陈君聪所说的,“报纸发行是一种市场销售机制,在现代市场经济条件下,报纸发行面对的是读市场,是支持广告市场的基础,是报业产品的终端。”实际上,报纸经济效益和社会效益的实现都与发行密不可分。美、日、英、法等国的报业极为发达,他们的发行体系值得借鉴。 相似文献
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数字媒体内容产品交易平台具有双边市场的特征,它可以将内容提供商和内容需求方通过平台连接起来,为它们提供交易服务并获得相应的收益。本文探讨了数字媒体内容产品交易平台的双边市场结构、特征及定价影响因素,在此基础上提出了数字媒体内容产品双边交易平台在户聚集阶段和稳定发展阶段的定价策略。 相似文献
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新兴财经类报纸的数量在增多,但这类报纸内容、形式同质化的倾向却未得到根本改观。本文在分析了这种同质化的表现及主要成因后,运用市场营销学原理,从市场细分的角度提出了改进新兴财经类报纸报道的有益建议：既要进一步细分受众市场又要拓宽报道范围,以期实现新兴财经类报纸的合理市场分工和差异化生存。 相似文献