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数字技术背景下的广告生存形态变迁 总被引：1，自引：1，他引：0
每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。 相似文献
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数字传播背景下广告的生存形态发生了变革,导致广告产业形态也相应改变。本文探讨数字传播技术对广告产业形态的影响,主要从广告公司业务形态、广告产业结构状态和广告产业发展业态三方面加以分析。 相似文献
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本文针对当下中国广告产业面临的断环境,着重从广告传播形态角度,提出"以产业融合为手段,以隐性的娱乐化传播作为主导传播形态,以传统广告传播形态作为有效补充"的多层级,生态型的广告产业传播形态. 相似文献
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广告作为一种文化形态,在视觉文化形态下其传播特征主要表现为以图形符号为媒介的视觉传播。现代广告在传播商品信息的同时,也传播商品所赋予的思想、价值观念、审美意识等文化价值,即商品的文化附加值,而广告表现的商品文化附加值必须通过将其转换成图形符号才能有效地传达给受众。因此,研究视觉文化形态下的广告创意表现形式及特征,更有利于广告文化的传播。 相似文献
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新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统,具有举足轻重的作用,它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义,又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播,这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。 相似文献
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数字传播背景下广告的生存遭遇到前所未有的挑战,广告的生存形态伴随媒介形态的变化不断做出适应性调整。一方面,伴随传统媒体的数字化转型,传统广告形态在互联网上进行着延续和创新;另一方面,伴随数字技术的发展,各种新媒介广告形态层出不穷。本文对数字传播背景下广告生存形态的嬗变进行梳理,进而对广告生存形态嬗变的本质展开深入探讨。 相似文献
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Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级.与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征.本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单的分析,着重探讨广告传播3.0时代的传播特征,并对广告传播战略如何应对变化提出思考. 相似文献
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新媒体环境下,现代广告的传播模式与生存形态将发生巨大变革。在大众娱乐时代,数字技术和网络传播为广告的娱乐化生存提供了更广阔的平台。本文在分析新媒体时代广告娱乐化生存形态的原因及存在问题的基础上,提出广告娱乐化生存形态的策略。 相似文献
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侯玥 《中国广播电视学刊》2022,(1):61-63
自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中.特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体.由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性.本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生... 相似文献
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当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点.本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路. 相似文献
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作为一种独特的视频广告传播形态,鬼畜视频广告一直备受争议,因其单调重复,缺乏创意,具有洗脑效果和恶搞意味而受人诟病;不过近来,凭借新媒体成本低、传播快、信息量大、互动性强等传播优势,鬼畜视频广告得到极大发展。本文通过案例分析探究鬼畜视频广告的发展现状及产生的问题,并结合其传播的动因,做出鬼畜视频广告创新发展的分析探讨。 相似文献
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广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。 相似文献
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数字技术的飞跃式发展引起了广告产业发展的断层,强烈冲击了传统广告产业的根基,许多广告经营公司因此经营惨淡、面临倒闭.但数字技术同时也给广告产业的发展提供了前所未有的机遇,带领广告业进入新媒介时代.文章以广西广告产业为例,通过对不同历史时期广告形态的研究,剖析数字传播背景下广告生存形态的组成与特点,并从广告传播本质出发,分别对广西广告产业转型中广告观念的升级、产业的重组,以及新广告产品的实现等发展策略进行探讨. 相似文献
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在社会进程中,人类传播文化大致经历了口语形态、文字形态、印刷形态、电子形态以及网络形态五大变迁历程。少数民族乡村社区的传播活动没有经过读写的过程,也没有经历文字、报纸、杂志一类的纸制媒体,普通乡村常见的墙体广告也少见,随着广播电视＂村村通工程＂的实施,从传播形态的演进来看,少数民族社区是从口述传播模式直接转换到电子传播模式。 相似文献
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<正>在中国古代社会,既有着丰富多彩的商业广告,也有着许多非商业性的"社会广告"。"社会广告"按照它所传播的信息内容,一般可以划分为政治广告、文化广告、军事广告这三大类型。其中文化广告主要承载着传播文化信息的功能,明清时期的楹联可以说是当时重要的文化广告形态之一。 相似文献
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广告传播在人类文明的不同历史阶段呈现着不同的形态和特征,其中印刷媒介的演进过程更是在人类传播行为中发挥着重要的、不可替代的作用,成为广告传播的重要媒介形式。从古到今的印刷媒介广告的演进,不仅体现了生产力发展水平和科学技术的不断提高,更反映了广告传播现象中的不同特征。本文围绕印刷媒介展开探讨,阐释广告传播中媒介的演进所带来的"人的延伸"与随之而来诸多文明特征。 相似文献
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媒介发展改变着包括其自身在内的信息传播环境,新媒体与传统媒体加之媒介形态的泛化,共同构成了新形势下媒介环境的多样化局面。以媒介创意为核心的广告策略通过对信息空白的填补、多元要素的整合、点式形态的挖掘以及媒介内容的关联等方面实现传播效力的提升,其一方面彰显了新时代广告传播的主要特征,另一方面也预示了未来信息传播环境的主流发展。 相似文献