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1.
中国男子篮球职业联赛品牌定位研究 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌定位是品牌营销的首要任务之一,然而,在中国男子篮球职业联赛的品牌发展中,品牌定位尚显模糊,致使其在品牌建设中策略偏差,着力点不准,从而影响了中国男子篮球职业联赛(CBA)的品牌发展。依据国内、外品牌定位的一般流程并结合我国篮球联赛的自身特点,总结出中国男子篮球职业联赛的品牌定位:为喜爱篮球运动的、收入中低水平且接受过良好教育的中青年群体(21～41岁)提供长期稳定的现场赛事体验。针对这一定位,在中国男子篮球职业联赛的品牌营销中,建议可从如下两方面入手:1)加大对目标消费群体的吸引力度;2)完善CBA联赛现场体验的各环节。使CBA联赛的品牌定位不断强化,并在众多体育赛事品牌中脱颖而出,成为消费者观看现场比赛的首要选择。 相似文献
2.
都娟 《体育科技文献通报》2005,13(4)
CBA联赛品牌竞争力来自它在消费者心目中的崇高形象和良好信誉,而CBA联赛品牌的形象和信誉来自CBA联赛的品牌定位。在CBA联赛的营销实践活动中定位是一个广泛的概念--即市场定位,它是一个多维的过程,在CBA联赛的市 相似文献
3.
《西安体育学院学报》2016,(2):193-199
中国乒乓球俱乐部超级联赛是在中国社会主义市场经济体制背景下推出的一项职业体育赛事,代表了国际乒乓球职业赛事的最高竞技水平,却还没有发展成为一个真正的市场化体育产品。政府及其相关部门控制乒超联赛的管理与运作,掌管绝大部分的经济来源,而大部分的俱乐部却难以吸引消费者、取得赞助、获得转播权和盈利。收集了3类信息资源:有关体育市场理论与实践的文献、乒超联赛主要利益相关者的访谈以及现场考察资料,用以鉴定主题和认定相关的3个受研究构面(市场划分、品牌与品牌价值、管理与政策)。这3个理论层面在制定预期的研究框架和指导乒超联赛重新定位中起着决定性作用。以深入现场的实际调查资料为主要依据,采用克雷斯韦尔的定性研究程序,对乒超联赛的管理和营销所面临的问题及挑战进行分析,并从多维视角和多元途径,对乒超联赛进行重新定位和包装产品提出合理对策与建议。 相似文献
4.
中国乒乓球俱乐部超级联赛的品牌建设对于加快联赛市场化进程有几集的促进作用。本文通过文献资料、访谈和数据分析等方法对乒超联赛十年来在品牌建设方面的发展与现状进行研究。在品牌建设上主要从乒超联赛的品牌定位、品牌识别、品牌竞争力和品牌传播四个维度入手进行研究,发现联赛存在赛制办法不固定、主场建设和俱乐部建设水平不高、外籍球员吸引力度不足、赛场观众类型单一、体育展示内容贫乏等问题,并针对性地为乒超联赛的品牌建设和发展提出合理化建议。 相似文献
5.
对CBA联赛球迷产品的开发研究目的在于明确球迷产品市场的定位,促进球迷产品市场的健康发展。研究认为:我国球迷产品市场开发还处于起步阶段,面临着缺乏专业团队运作、市场创新不足、球迷产品市场定位模糊、核心球迷产品缺乏等诸多问题。新时期开发CBA联赛球迷产品市场,需要对球迷产品进行文化、情感以及差异化定位,做好市场调查,遵循市场规律,引进专业开发人才,组建CBA联赛球迷产品开发团队,紧密结合CBA联赛球迷的情感,开发出能够满足CBA联赛球迷多元化需求的球迷产品。 相似文献
6.
本文运用文献资料法和分析比较法，就中国排球联赛的历史与现状，联赛品牌的构建，联赛品牌的营销与管理等方面进行全面论述。指出当前我国排球联赛营销与管理中存在的问题，提出一些可行性的建议，旨在更好地促进我国排球联赛事业向科学化、市场化、规范化、专业化、社会化方向发展。 相似文献
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8.
通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略,使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,为今后的品牌经营打下坚实的基础。 相似文献
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通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略,使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,为今后的品牌经营打下坚实的基础。 相似文献
10.
中国足协在2004年“中超”联赛中职能定位的探讨研究 总被引：2，自引：0，他引：2
2004年中国足坛将实行超级联赛制，中国足协的作用主要表现为职能定位和培养各超级俱乐部向着企业方向发展，建立和维护正常的比赛秩序，提供优质社会服务。 相似文献
11.
在市场经济和篮球职业化背景下,品牌影响力是CBA联赛竞争力的核心。本文通过文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法试从影响力角度出发,对CBA联赛品牌市场影响力和社会影响力进行分析,研究表明：市场影响力的提升途径在于变政府主导为市场主导,逐步确立俱乐部市场主体地位;社会影响力的提升需要切实转变中国篮球协会管理职能,着力落实CBA品牌文化建设。 相似文献
12.
通过分析CBA品牌定位具有创造品牌的核心价值、建立长期稳固的顾客关系、引导CBA产品开发与营销的意义,提出CBA品牌定位具有品牌意识原则、针对消费者原则、差异性竞争原则,从产品和消费者两个方面出发,形成品牌定位的两条通道,从而建立CBA品牌定位的路径。 相似文献
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采用社会调查、历史研究、比较分析相结合的研究方法,对我国CBA联赛的发展状况进行了系统研究,探讨了我国CBA联赛发展的路径选择与战略取向。我国CBA联赛的发展路径包括:"渐进式"改革CBA联赛的组织管理体制;发挥后发优势,借鉴NBA成功运营模式;完善相关制度,突出中国篮球文化特色;拓宽职业篮球高水平后备人才培养渠道,提升CBA联赛人力资源的素质。CBA联赛发展的战略取向主要包括:创造良好政策环境,进一步扩大市场规模;加强CBA联赛的管理与服务意识,树立良好的CBA联赛品牌;加快CBA联赛组织的实体化进程,不断创新管理模式;加强俱乐部制度建设,做大做强职业篮球产业;扩展CBA联赛劳务要素市场,完善职业篮球人才链。 相似文献
14.
秦泽平 《西安体育学院学报》2011,28(4):441-444,475
CBA联赛品牌形象的塑造与维护可以有效支撑CBA联赛的发展,提升CBA联赛的竞争力和不断拓展其市场地位。研究认为通过改善CBA联赛服务水平,引入多样文化因素,促进消费者情感的需要,突出CBA联赛品牌特色,敢于创新,重视CBA联赛公关和广告宣传可以达到CBA联赛品牌形象的塑造目的。通过维护CBA联赛品牌形象的核心价值,不断提高CBA联赛的比赛水平,改善观赛环境,增强对观众球迷的吸引力,创新CBA联赛的品牌形象,扩大消费群体以及加强对CBA联赛的管理等措施可以使CBA联赛品牌形象得到有效维护。 相似文献
15.
王婷婷 《体育成人教育学刊》2012,28(1):9-10,13
2011-2012NBA停摆后CBA迎来最佳的发展时机,高水平外援进入CBA对其品牌、赛事经营、竞技水平、观赏性、国内球员提高等方面产生有利影响;对联赛盈利、外援管理、球队整体打法、国内核心后卫和中锋培养、篮球文化等方面产生不利影响。并提出了CBA的应对策略,为CBA品牌国际化和中国篮球健康快速发展提供参考。 相似文献
16.
魏晓磊 《哈尔滨体育学院学报》2010,(6):47-49,53
中国篮球职业联赛经历14年的不断完善,逐步成为一项具有独特文化内涵的赛事。此文从CBA联赛的主场文化、球队文化、球迷文化和品牌文化等几个方面,对中国CBA男子篮球职业联赛文化进行阐述分析,旨在使中国篮球职业联赛文化得到进一步丰富发展,为将CBA打造成为具有世界影响力的精品联赛做出贡献。 相似文献
17.
2005-2006 CBA职业联赛的新赛季进行了从合作模式、准入标准、赛制等多方面进行了改革,为我国篮球职业化的发展奠定了坚实的基础。通过对CBA新赛季的职业化改革的研究,探讨了我国篮球职业化的发展前景。研究结果表明CBA新的合作模式将为我国篮球职业联赛的运营提供保障;“准入制”将使职业俱乐部走向规范;赛制进一步改革将使职业联赛更具悬念和观赏性;服务赞助商将是CBA职业联赛的推广根本;服务媒体将有助于CBA品牌塑造。 相似文献