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通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略,使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,为今后的品牌经营打下坚实的基础。 相似文献
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通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略,使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌,为今后的品牌经营打下坚实的基础。 相似文献
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刘瑜 《中国体育(中英文版)》2003,(6)
CBA是什么,CBA是一个品牌。如同甲A这个品牌属于足球,CBA就是中国篮球的专属品牌。说起CRA,人们想到的就是中国篮球。CBA品牌,从1995年年底亮相,迄今已有8年有余。8年时间,CBA联赛打过八届,八一铁军七夺总冠军,惟有去年姚明领衔的上海东方曾将八一王座掀翻一次。8年前的CBA联赛,12路蒙强中有一半出自军旅,如今惟有八一威名不堕,而CBA的烽烟已遍被四方,远达西北雪域新疆。8年时间,让CBA联赛经历了一次次蜕变,如今,已当仁不让成为亚洲第一篮球联赛。8年前的CBA联赛尚在蹒跚学步,如今羽翼已丰。 相似文献
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中国男子篮球职业联赛品牌定位研究 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌定位是品牌营销的首要任务之一,然而,在中国男子篮球职业联赛的品牌发展中,品牌定位尚显模糊,致使其在品牌建设中策略偏差,着力点不准,从而影响了中国男子篮球职业联赛(CBA)的品牌发展。依据国内、外品牌定位的一般流程并结合我国篮球联赛的自身特点,总结出中国男子篮球职业联赛的品牌定位:为喜爱篮球运动的、收入中低水平且接受过良好教育的中青年群体(21～41岁)提供长期稳定的现场赛事体验。针对这一定位,在中国男子篮球职业联赛的品牌营销中,建议可从如下两方面入手:1)加大对目标消费群体的吸引力度;2)完善CBA联赛现场体验的各环节。使CBA联赛的品牌定位不断强化,并在众多体育赛事品牌中脱颖而出,成为消费者观看现场比赛的首要选择。 相似文献
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秦泽平 《西安体育学院学报》2011,28(4):441-444,475
CBA联赛品牌形象的塑造与维护可以有效支撑CBA联赛的发展,提升CBA联赛的竞争力和不断拓展其市场地位。研究认为通过改善CBA联赛服务水平,引入多样文化因素,促进消费者情感的需要,突出CBA联赛品牌特色,敢于创新,重视CBA联赛公关和广告宣传可以达到CBA联赛品牌形象的塑造目的。通过维护CBA联赛品牌形象的核心价值,不断提高CBA联赛的比赛水平,改善观赛环境,增强对观众球迷的吸引力,创新CBA联赛的品牌形象,扩大消费群体以及加强对CBA联赛的管理等措施可以使CBA联赛品牌形象得到有效维护。 相似文献
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本研究通过对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略方面进行了探讨,认为CBA联赛品牌支柱体系包括:品牌战略目标体系、品牌管理体系、品牌形象体系、品牌营销体系和品牌文化体系;提出了建立合理有效的管理体制和竞赛体制,提高竞赛的水平,扩大比赛影响力;加强CBA联赛的包装,建立全面灵活的营销策略;树立以消费者需求为中心的品牌营销理念,提供优质的服务,制定合理的价格;注重发挥球星效应,全方面的包装球星、赛场和比赛过程,提高比赛观赏性;提高文化素质和道德水平,增强与球迷的沟通和社会活动等CBA联赛品牌建设的策略。 相似文献
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在市场经济和篮球职业化背景下,品牌影响力是CBA联赛竞争力的核心。本文通过文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法试从影响力角度出发,对CBA联赛品牌市场影响力和社会影响力进行分析,研究表明：市场影响力的提升途径在于变政府主导为市场主导,逐步确立俱乐部市场主体地位;社会影响力的提升需要切实转变中国篮球协会管理职能,着力落实CBA品牌文化建设。 相似文献
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11月14日,2004-2005赛季CBA联赛将擂响战鼓。从这一天开始,CBA联赛将进入第十个赛季。10岁的CBA,将是一个过渡性的赛季,一个承前启后的赛季,它的使命就是为2006年推出的崭新的CBA职业联赛探路和奠基。因此,这个赛季跟1995年冬春推出的CBA开创季一样重要,它将是中国篮球改革进程中的一个里程碑。为了让10岁的CBA能够完成它的历史使命,篮管中心对联赛的结构和赛制,进行了一系列的调整和改革,使新赛季与前九个赛季相比,具有九大变化。 相似文献
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通过文献资料、数理统计、比较分析等研究方法,对CBA和NBA联赛中体育服务质量进行了比较分析与探讨,研究结果显示:与NBA联赛相比,目前CBA联赛在环境设施、场地器材等硬件服务方面存在着一些不足;同时,在工作人员、活动内容等软服务方面CBA也有待于进一步的提高。并在此研究基础上,为提高我国CBA联赛服务质量,更好地打造CBA品牌,提出了相应的建议,以供理论参考。 相似文献
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CBA终于告别了中国篮球改革初级阶段的 10年,迈开了向职业化进军的新步伐。 2005-2006CBA联赛是实施“北极星计划”的开 创季、执行年,它既是打造CBA成为更响亮 的品牌的赛季,也是CBA史上参赛队最多的一 个赛季,它必将有新的亮点吸引球迷的眼球。 相似文献
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采用社会调查、历史研究、比较分析相结合的研究方法,对我国CBA联赛的发展状况进行了系统研究,探讨了我国CBA联赛发展的路径选择与战略取向。我国CBA联赛的发展路径包括:"渐进式"改革CBA联赛的组织管理体制;发挥后发优势,借鉴NBA成功运营模式;完善相关制度,突出中国篮球文化特色;拓宽职业篮球高水平后备人才培养渠道,提升CBA联赛人力资源的素质。CBA联赛发展的战略取向主要包括:创造良好政策环境,进一步扩大市场规模;加强CBA联赛的管理与服务意识,树立良好的CBA联赛品牌;加快CBA联赛组织的实体化进程,不断创新管理模式;加强俱乐部制度建设,做大做强职业篮球产业;扩展CBA联赛劳务要素市场,完善职业篮球人才链。 相似文献
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对CBA联赛球迷产品的开发研究目的在于明确球迷产品市场的定位,促进球迷产品市场的健康发展。研究认为:我国球迷产品市场开发还处于起步阶段,面临着缺乏专业团队运作、市场创新不足、球迷产品市场定位模糊、核心球迷产品缺乏等诸多问题。新时期开发CBA联赛球迷产品市场,需要对球迷产品进行文化、情感以及差异化定位,做好市场调查,遵循市场规律,引进专业开发人才,组建CBA联赛球迷产品开发团队,紧密结合CBA联赛球迷的情感,开发出能够满足CBA联赛球迷多元化需求的球迷产品。 相似文献
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中国大学生篮球联赛已走过15个赛季,联赛逐渐走向成熟并成为我国最具有影响力的校园体育品牌.随着CUBA联赛的发展,一些优秀运动员也逐渐在CBA联赛中崭露头角.本研究采用文献资料法、数理统计法对CBA联赛中现役CUBA优秀运动员的比赛情况和数据统计进行对比分析,探讨CUBA联赛人才培养方向,提出合理建议.期待CUBA联赛中的更多优秀篮球人才能够进军CBA联赛,使CUBA联赛成为我国篮球后备人才的培养摇篮. 相似文献
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赛事球迷忠诚是联赛生存和发展的基础,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对赛事球迷忠诚的内涵、影响因素及其提升的路径进行了研究,以培育CBA赛事球迷忠诚度,促进联赛收益的持续增长。研究认为：CBA赛事球迷忠诚度影响因素主要包括赛事服务产品质量、赛事球迷价值和赛事球迷满意等因素;CBA赛事球迷忠诚度提升不仅需要确立CBA赛事球迷忠诚营销理念,还需要构建CBA赛事球迷忠诚驱动机制,进一步打造CBA赛事品牌,促进联赛持续发展。 相似文献
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运用文献资料法、调查法等,对CBA赛事品牌市场化发展进行分析,结果表明：CBA赛事品牌需对球员品牌、俱乐部品牌、核心竞争产品和附加产品进行开发与经营;CBA赛事品牌需要建立制衡制度政策、专业化运作方式和发展不同级别联赛等作为市场化发展方向。 相似文献
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刘忠举 《西安体育学院学报》2012,(5):562-565
CBA联赛经过16年的发展已经成为我国最具影响力的体育赛事之一,对CBA联赛规则的稳定性展开讨论和分析,旨在进一步推动我国职业篮球联赛的可持续健康发展。研究认为:CBA联赛规则的稳定是联赛不断发展的重要保证,只有不断完善CBA联赛的各项制度,吸引更多篮球爱好者对CBA联赛的关注,才会增加CBA联赛的市场价值和商业价值,提高CBA联赛的品牌价值。 相似文献
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