共查询到20条相似文献，搜索用时 843 毫秒
1.
在日益激烈的市场竞争中,儿童文化产品作为一种特殊的产品类型,整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景,及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验,为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。 相似文献
2.
整合营销传播:从观念到方法的嬗变 总被引：2，自引：0，他引：2
自整合营销传播理论导入中国市场以来，曾兴起了研究整合营销传播的热潮，但目前国内对整合营销传播的研究以理论层面居多并呈现零散化的倾向，而事实上对在中国市场上经营的一些本土行业及跨国公司，整合营销传播已经是一种现实需求并得到一些企业的实践。由于在尝试整合营销传播过程中遭遇失败，便开始怀疑理论本身。一时间在中国市场形成了整合营销传播作为一种观念的认知。本文认为整合营销传播是一个新兴的研究领域，在中国市场正处于不断发展、完善与修整阶段，正处于适应相对比较特殊的中国市场环境阶段，在没有经过大规模的市场实践的前提下，整合营销传播正经历着由观念到方法的嬗变。 相似文献
3.
整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径. 相似文献
4.
本文用长尾理论的内涵、主要形成条件和长尾的＂制造它、传播它和找到它＂的三种力量,结合目前我国数字阅读在消费群、传播渠道、数字内容的现状,分析网易云阅读和豆瓣阅读的免费平台服务和小众化、专业化的特色发展,尝试预测未来数字阅读在内容、传播平台和终端等方面的发展。 相似文献
5.
“整合营销传播”理论作为近年来新兴的营销理念和传播方法。近年来受到广泛的应用和欢迎。本论文从整合营销的相关理论出发,结合蒙牛近几年整合营销的具体的事件案例,分析蒙牛的成功的经验和相关教训,力求从中发掘出整合营销在实际中的应用方式,为我国其他企业提供学习和借鉴。 相似文献
6.
遵循政治传播研究的批判性建构主义路径,从公众表达的角度审视算法对于政治传播格局的影响。研究发现,在现实运作中,算法对公众表达具有三种操控模式：屏蔽、下沉公众表达;引导、规训公众表达;伪造公众表达。算法的这种力量是基于其作为技术和权力集合体的根本属性,算法作用于公众表达的运作机制背后是技术、资本与政治之间的交相互动。这一现实将对未来的政治传播格局产生重要影响,具体表现为以多元主体的平等参与为要义的现代政治传播,来自公众一方的力量前景堪忧;政治力量与资本力量借技术之力,将成为政治传播场域中的强势主体;算法技术操控下“失真”的公众表达将使政治传播的有效性受损。在中国语境下,政治对资本力量的制约将成为政治传播未来的基本面向。 相似文献
7.
8.
所谓“整合营销传播”,就是对各种营销工具和手段进行系统化整合,从而产生协同效应的一种营销传播策略.整合营销传播策略在营销实践中一直被广泛运用,作为“以传播房地产和汽车行业信息为主要特色”的专业频道,日照电视房车频道充分运用整合营销传播策略整合资源、服务客户,取得了较好的成绩. 相似文献
9.
整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展.本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望. 相似文献
10.
11.
20世纪90年代．伴随着旧经济向新经济的转型与过渡,一种最富革命性突破的营销传播理念在美国诞生了,它就是所谓的整合营销传播（IMC-Intergraded Marketing Communication）。整合营销传播与传统营销理论的核心区别在于．它强调的是用营销的4C（顾客、成本、 相似文献
12.
核心阅读：随着数字技术和互联网的发展,传统媒体在激烈的市场竞争中如何求生存、谋发展？目前,开展电子商务被认为是传统媒体尝试创新与发展的一种重要途径和经营模式.本文结合具体案例,总结梳理当前国内传统媒体开拓电子商务业务的若干模式、特点、存在的问题及其未来发展对策. 相似文献
13.
金龙鱼稻米油充分利用奥运资源,以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国含金量"为主题的奥运营销活动,用"神奇稻米油·油中真黄金"作为传播核心,充分调动了线上、地面等传统的传播平台,更大量运用了网络互动等新型平台,进行了一系列全民高度参与的整合营销传播攻势。此次奥运整合营销传播,营销战略含金量十足,为我们演绎了一场整合制胜的金色交响乐。主题取巧借势有"道"整合营销传播最巧的方式就是充分借势,利用公众的主动关注进行顺势传播。金龙鱼稻米油上市传播恰逢伦敦奥运会赛事,借助金龙鱼大品牌的赞助权益,激发好奇,引导参与。好的主题是整合营销传播成功的一半,它不仅能产 相似文献
14.
近日,舜风传播与美国整合营销协会正式签署战略合作协议,舜风传播将作为美国整合营销协会在中国的唯一授权和合作机构,享有美国整合营销协会的先进营销理念和整合传播经验。同时,舜风传播特聘世界整合营销之父、美国整合 相似文献
15.
宋毅 《中国广播电视学刊》2012,(5):75-77
以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中,如何引入成熟的整合营销传播理念成为重要命题。整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对 相似文献
16.
高效益无污染的会展行业,作为一种新兴的服务行业,其很大程度上的角色扮演就是作为一种信息的交流平台,它既是一种交换媒介,更是一种特殊的传播媒介。为了发挥其最大的传播效益,品牌化发展是其重要的战略要求,在这过程中,会展品牌形象的传播对品牌的塑造至关重要,本文试图通过对目前福建会展品牌的传播现状进行探析,在整合营销传播三网融合的传播环境下,提出有关福建会展品牌传播策略的思考。 相似文献
17.
舆论监督是媒体的核心功能之一,中国主流媒体在长期实践中对舆论监督形成较完整的理念与规范,然而互联网技术变革推动传统认知及实践发生重构.本研究对全国具有影响力的18家媒体调研发现,网络舆论监督作为舆论监督的新形态,其地位和价值均有所上升.舆论监督组织形态和运行机制越发适应新媒体传播环境,大数据、人工智能等技术开始运用于监测舆情及媒体议程设置中.同时,不少主流媒体大胆进行机制创新,搭建网民互动渠道、尝试建设性舆论监督、形成"闭环"机制等.本研究建议为主流媒体的舆论监督合理松绑并鼓励进行国际舆论监督,引导全民成为舆论监督的重要力量,推动网络舆论监督形成主流媒体和网民多层级、去中心的泛众传播生态的发展. 相似文献
18.
19.
民间传统手工艺的国际传播能在国际范围内推广区域文化,构建良好的区域形象,并有效促进当地文化产品与创意产业的发展,解决传统工艺人才培养和社会传习问题。本文以江苏传统手工艺为研究切入点,在分析传统手工艺国际传播现状的基础上,指出其国际传播必须强化政府的主导作用,充分调动民间传播力量,借鉴整合营销传播理论,深入研究国际市场需求特征,针对地域特征确立整体传播战略目标和统一的核心形象,综合运用新旧多种媒介平台的同时采取更适合传统手工艺特性的传播方式与载体。 相似文献
20.
"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(D o nSchultz)提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标".传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论,是近年兴起的.我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式,简言之,就是从"以传者为中心"到"以受众为中心"的传播模式的战略转移.整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值. 相似文献