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基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。 相似文献
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互联网的普及与发展,使消费者话语权回归,个性化需求多样,传统的以企业为核心,适用于大批量生产、大规模分销和大规模消费市场的4P理论已难以有效适应新的市场环境.SIVA理论将产品转化为解决方案,促销转化为信息,价格转化为价值,分销转化为途径,是以消费者为中心,以解决方案为驱动力的一种新型营销模式.面对日趋激烈的市场竞争,出版企业可借鉴SIVA营销理论,将消费者置于营销流程的起点,从发现消费者所需要解决的现实问题出发,通过寻找合理的解决问题方案来满足其实际需求.在此过程中,应及时提供消费者所需要的各种信息,同时权衡方案价值与顾客总成本,提高消费者对解决方案的价值感知,并给予其获取解决方案的便捷途径. 相似文献
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移动互联网媒体的快速迭代带来了场景营销的全新广告信息传播模式,本文从场景营销的概念界定及特点、广告信息的场景化构建、广告信息场景化传播面临的问题思考三个方面阐释了大数据时代场景营销这种全新的广告信息传播模式.围绕场景营销在提升顾客消费体验、从而引起消费者共鸣这个核心问题展开,从应用范式的角度对广告信息的场景传播进行分析. 相似文献
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数字出版产品营销模式创新研究 总被引：2，自引：0，他引：2
新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品.以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野. 相似文献
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本文应用4Ps理论分析了数字出版物的营销策略,即在媒介融合的大环境下,数字出版物生产商只有以读者需求为中心,开发形式多样的内容产品,以消费者意愿支付成本为基础制定合适的价格,以提高消费者便利性为导向,完善数字出版物分销渠道,以与消费者沟通为前提,推出精准而全面的促销策略,才能有效地实现企业的营销利润目标,适应外部环境不可控因素的要求。 相似文献
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数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。 相似文献
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以移动互联、大数据、物联网、云计算等为代表的新技术为场景时代的到来提供了技术支持.移动场景时代,媒介环境呈现碎片化、即时性、入口多元化的特点,消费者呈现出碎片化、即时性和移动化的消费特征.数字出版面临观念和思维的变革,移动场景将从内容、渠道、营销、品牌和商业模式几个方面重塑数字出版产业. 相似文献
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内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势. 相似文献
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互联网思维下传统音乐产业模式无法适应以用户需求为导向的新经济业态,文章研究美国在线音乐产业的双轨制免费增值、产品销售、社交网络服务和用户价值增值四种盈利模式的需求导向,并解析盗版需求、需求品牌专一化和需求的多屏化表达等制约盈利模式的关键问题,为国内数字出版盈利模式研究和加快振兴文化产业实践开拓新的视角. 相似文献
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[目的/意义] 通过对网络信息生态链协同进化的目标选择、过程控制和保障措施的分析,形成较为完善的网络信息生态链协同进化方略,指导网络信息生态链进行协同进化。[方法/过程] 基于现有相关研究成果,运用信息生态理论、协同进化理论,采用逻辑分析方法,先探讨网络信息生态链协同进化目标的类型及选择策略,进而提出网络信息生态链协同进化的过程控制和保障措施。[结果/结论] 网络信息生态链的协同进化目标有技术升级主导型、规模扩大主导型、功能提升主导型3种,选择协同进化目标要综合考虑网络信息生态环境变化、网络信息生态链现有水平和演进能力等因素。在网络信息生态链协同进化过程中,要处理好速度与质量、渐变与突变、连续与间歇、继承与创新的关系。网络信息生态链协同进化的保障措施包括统一所有节点的思想认识、提升核心节点的调控能力、加强整链的协同创新管理等。 相似文献
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[目的/意义] 探讨网络信息生态链的资源共享的主体 、客体、模式和保障策略,为网络信息生态链资源共享提供指导,以促进网络信息生态链节点的协同发展。[方法/过程] 在总结现有相关研究成果的基础上,借鉴信息生态理论、资源共享理论,采用逻辑分析方法,首先探讨网络信息生态链资源共享的主客体范围及选配策略,进而提出网络信息生态链资源共享模式和保障策略。[结果/结论] 网络信息生态链资源共享主体范围可以是同位节点、异位节点或各类节点;共享客体包括信息资源、技术资源、人才资源和无形资源;主客体选配应充分调研资源共享需求,合理确定资源共享的范围及规模,慎重选择资源共享伙伴;资源共享模式有整合式、委托式、租借式、交换式4类,每类模式都有多种具体应用模式;应培养共享发展理念、完善共享规章制度、健全共享协调组织,以保障网络信息生态链资源共享的有效实施。 相似文献
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利用中国学术期刊数据库、中国学位论文数据库、Web of Science等数据库,对网络信息生态链优化策略
相关研究成果进行检索、归纳和分析,从网络信息生态链的结构优化、主体要素优化、效率优化3 个方面对网络信息生
态链的优化策略进行评述,认为信息环境对生态链的作用只有通过作用于信息主体才能体现出来,进而对信息生态链
的结构和流转效率产生影响,信息生态链流转效率是信息生态链要素和信息生态链结构共同作用的结果。 相似文献
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[目的/意义] 通过对网络信息生态链风险的表现及原因、风险防范的原则及相应措施进行研究,形成网络信息生态链风险防范方略体系,以指导网络信息生态链风险防范工作。[方法/过程] 基于现有相关研究成果,运用信息生态理论、风险管理理论,采用逻辑分析方法,在分析网络信息生态链风险的表现及原因的基础上,提出网络信息生态链风险防范的原则及措施。[结果/结论] 网络信息生态链风险主要表现为网络信息生态链断裂、瘫痪、信息流转效率过低、社会形象极差等;网络信息生态链的风险防范应遵循预防为主、损失最小、统筹全链和措施多样等原则;网络信息生态链风险防范应采取营造风险防范文化、建立风险预警系统、完善风险预防措施、优化风险处置策略等措施。 相似文献
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开展信息协同服务已成为学术电子书产业链服务发展的客观趋势。文章引入信息协同理论,在对学术电子书产业链服务现状进行信息协同服务角度评述的基础上,基于信息生态链视角提出产业链信息协同服务的三大要素基础,并探讨信息协同服务平台的构建原则、框架模式,进行相关实例分析,最后提出信息协同服务的促进策略,以期为提升和改善产业链服务效果,实现产业链主体和链体的效益最大化,进而推动产业链的可持续发展提供参考。 相似文献
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创新型国家建设中,创新价值链的形成以及自主创新主体信息需求的变化,促使信息服务转型,并向社会化发展。从国家创新价值链的形成和创新价值链活动中创新主体信息需求的变革出发,分析自主创新价值导向下的信息服务转型要求,探讨基于创新价值链的信息服务的社会化发展问题,包括信息服务的体制改革、体系重构和战略实现。 相似文献
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基于可持续发展的图书情报事业战略构建 总被引：2，自引：0，他引：2
在新的环境下，以知识信息的组织、开发和利用为内容的图书情报事业，其公益性与社会性以及在国家发展中的作用，决定了基于国家可持续发展的事业战略目标、原则与内容。本文从这一基点出发，进行了基于三维结构的核心战略和基于价值链的事业效益战略构建，探讨了战略的综合实施策略。 相似文献