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在激烈的图书市场竞争中，出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力，任何一种图书产品都有生命周期。正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力，提高经济效益的重要措施之一。 相似文献
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在激烈的图书市场竞争中,出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力,任何一种图书产品都有生命周期.正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力,提高经济效益的重要措施之一. 相似文献
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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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一、图书营销组合策略的理论含义出版物作为特殊商品，其生产与流通、市场建设与经营管理以及营销策略必然成为出版发行者长期认真研究和解决的课题。改革开放以来，出版物的生产、流通、销售等领域发生了深刻的变化，而且随着知识经济的到来使出版业逐步产业化。新的观念、新的组织、新的结构、新的系统正在建立、形成和发展，新的市场意识和经营理念正被引入原有的出版发行管理特别是图书营销活动中。图书营销是书业企业的一项基本活动，其以市场为中心，以有效满足广大读者对图书商品的需求为宗旨，内容非常丰富。具体地讲，图书营销主要有以下内容：图书营销原理、图书营销环境、市场需求及读者分析、图书市场调研、市场预测、图书市场细分与目标市场、图书产品策略、图书价格策略、图书分销渠道策略、图书促销策略、营销计划与控制、国际市场营销等。其中的图书营销策略集中表现为图书营销组合策略。营销界著名的营销组合“４Ps”策略最初是由美国的麦卡锡教授于１９７５年提出的，这一组合策略由产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略组成。由于这四种营销策略的英文字头都是P，即产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion），因此，营... 相似文献
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产品生命周期是企业制定产品有关决策的重要依据。充分了解产品生命周期各个阶段的特点,可以使企业更好地预测本企业产品的发展趋势,有效利用企业营销组合战略(产品、价格、地点、促销),使企业在动态的市场环境中求得生存与发展,赢得有利的市场地位。 相似文献
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张开选 《图书馆理论与实践》2012,(12):30-32
从营销学的角度来看,图书生命周期包含了引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。在不同的生命发展周期,其市场有较大差异,市场销售增长率必然不同,需要采取不同的图书营销策略。本文基于生命周期理论,针对我国图书出版中存在的策划和营销问题,提出完善图书策划和图书营销的对策,为我国现代图书事业发展提供理论参考。 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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我国传媒出版业体制改革不断深入,传媒业市场化程度也不断提高,传媒企业如何在市场竞争中拥有自身的一席之地已成为业界非常重视的课题。产品生命周期理论很好地分析了产品在市场环境中的发展规律,并根据产品在市场中不同发展阶段的特点,提出不同的营销策略。将产品生命周期理论引入到期刊经营中,会为市场竞争环境下期刊的出版经营带来许多有益的启示。 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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市场调查是随着商品生产和商品交换的发展而产生和发展起来的。书业调查也是在图书商品化和市场化的过程中兴起和发展起来的。在出版业产生初期,大多企业处于小规模的作坊生产,市场范围狭窄,供求关系简单,市场的微小变化对图书商品生产和销售并没有太大的影响,不具备书业调查观念形成的土壤。随着出版企业规模的不断扩大和市场的逐渐成熟,竞争局面形成以后,书业调查也随之兴起和发展。书业调查在国外的兴起与发展与资本主义经济的发展和市场调查业的发展密不可分,其发展过程大致经历了四个阶段:萌芽与兴起阶段、建立和初步发展阶段、进一步… 相似文献
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随着“全民阅读”活动的深入推广与书业企业的积极转型,近年我国图书零售市场出现回暖迹象.然而,我们应清醒地看到,书业企业的寒冬尚未过去,随着电子书与在线阅读规模的进一步扩张,书业企业仍然面临巨大的生存压力.
在“顾客至上”与“买方市场”的形势下,保持良好的客户关系是现代企业的制胜法宝,这便催生了关系营销理念.在出版行业中,读者处于产业链条的末端,是书业企业的目标客户与服务对象,关系营销的最终目标是建立企业与读者的长期紧密联系.因此,合理有效地运用关系营销策略,对于争取读者、维系读者忠诚、扩大市场收益都起着重要的作用. 相似文献
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2008年,少儿图书零售市场的竞争已从产品同质化上升到营销同质化的竞争阶段,互动式营销不仅体现着对营销互动的研究和创新,还上升到反构图书产品结构和出版社产品策略的阶段。 相似文献
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依据图书产品生命周期理论,图书的生命周期分为图书产品引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,文章结合图书广告促销存在的问题,提出了在图书产品不同生命周期阶段相对应的图书广告促销策略。 相似文献
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市场营销理论认为产品(商品)从进入市场到最终退出市场其间要经历四个阶段：介绍期、成长期、成熟期、衰退期．称之为产品的生命周期。同样，生命周期理论也可以运用到电视谈话栏目的生产和维护当中去。栏目从最初的策划酝酿．到正式出台，最终成为名牌栏目，也要经历引入(介绍)、成长、成熟、衰退四个阶段：在不同的成长阶段应采取不同的营销策略来维持高知名度、高满意度、高美誉度、高忠诚度，从而保持高的广告受益率。 相似文献
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基于欧美英语图书出版市场的产品元数据信息发展,通过介绍信息链上的主要业务主体及其作用,勾勒书业元数据的生命运行轨迹,并分析现阶段数据信息在图书产品发行中的应用、电子书元数据及对产品营销的意义等突出问题,得出结论:元数据业务在未来发展中将逐渐与出版业务融合,对信息化系统也将不断提出更高的要求,信息发展会趋向标准化与开放化.同时指出图书元数据建设是一项行业性信息化整体方案,需要全行业共同参与维护. 相似文献
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营销工作是一项系统工程,它贯穿图书生产经营的全过程,而不应仅局限于营销部门。随着经济体制的变革,出版社已从单纯的出版事业单位转变为自负盈亏的经营性企业,图书市场也早已从供不应求的产品时代演变为今天的多元化营销时代。图书的刚性需求持续下降,依靠学生数带来外延式增长的条件不再存在;政策的不确定因素加大,书业市场的竞争、整合进一步加剧;网络数字技术对阅读、购买行为进行颠覆性挑 相似文献