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文章诠释了公共图书馆文化服务品牌营销的基本内涵,分析了公共图书馆建设优秀文化服务品牌、开展文化服务品牌营销的重要性,并在此基础上提出了公共图书馆进行文化服务品牌营销的创新路径. 相似文献
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笔者皆在论证现代商业社会中的信息传播过程也是一种大众文化的营销过程。笔者从大众文化的传播过程入手,运用营销学中的品牌理念,解释了当代电视节目的品牌化趋势,并通过对品牌策略的分析,论证电视节目品牌营销的可行性与操作性。 相似文献
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体验经济时代的到来使得传统营销理论指导下的营销实践已经很难实现当代企业品牌传播的经营目标和战略要求,企业不得不与时俱进地探寻新的营销理念与营销模式——微电影的出现对媒介生态变革下品牌营销手段和思维模式的拓展带来了新的契机。本文绕开微电影的艺术属性不谈,从品牌传播层面分析微电影营销兴起的原因,界定其概念与属性,尝试对其未来发展提出建议,以期帮助企业和营销者更好地运用这一创新策略实现最佳品牌推广效果。 相似文献
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基于营销传播理论的图书馆服务推广研究 总被引：2，自引：0，他引：2
文章通过介绍营销传播理论的基本内容,分析了图书馆进行服务推广的必要性,尝试将营销传播理论引入图书馆服务推广中,提出了相应策略。 相似文献
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现阶段,普通的药店在服务营销经营方式中存在诸多问题。比如：营销模式传统单一,甚至有的药店还在沿用等客上门的被动销售模式;药店的经营者和从业人员服务意识还比较模糊,没有把“服务工作”当成企业生存的根本;服务营销范围有限,服务营销缺乏创新……导致很多药店, 相似文献
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文章梳理了O2O模式的特点,对其在高校图书馆阅读服务营销中的应用进行了SWOT分析,并指出了O2O模式在阅读服务营销中的价值,进而提出了利用O2O模式进行阅读服务营销的策略. 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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论数字化信息服务的品牌化发展 总被引：1，自引：0，他引：1
分析了数字化信息服务品牌化发展的动力,探讨了数字化信息服务品牌化发展的战略规划和数字化信息服务品牌营销的策略,认为,数字信息服务的品牌化发展不仅能够减少数字信息产品交易中的信息不对称,而且有利于促进信息服务机构整体效益的提高,从而有利于信息企业在激烈的国际国内竞争中增强竞争力,获得可持续发展. 相似文献
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随着信息时代的飞速发展,短视频App如雨后春笋般出现,借助于短视频App的新型营销模式为图书馆知识营销带来了更好的发展机遇。文章介绍了知识营销的相关概念,分析了在短视频时代图书馆知识营销的必要性,着重从五个方面阐述了基于短视频App的图书馆知识营销服务模式的构建要素,最后从团队建设、短视频思维、粉丝维护等三个方面提出了图书馆短视频知识营销的优化路径。 相似文献
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一个频道在办好龙头栏目的同时,举办一项或几项响当当的品牌活动,能给频道带来巨大的影响力。本文以福建省广播影视集团电视经济生活频道承办的第十届CCTV模特电视大赛(海峡赛区)的营销为例,探讨电视经济品牌活动的营销问题。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的初步建立,不仅企业可以运用营销理念,而且非营利组织也可采用,营销理念应成为新时期整个图书馆服务模式的核心理念。就高校图书馆如何构建基于营销理念的服务模式进行了探讨,提出了应当谨防的两种认识误区。 相似文献
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品牌传播是顾客认知品牌的重要手段,也是我国中小商业银行品牌建设的基本路径之一.本文以东部地区具有代表性的三家不同类型银行(江苏银行、恒丰银行、上海农商银行)作为案例,深入研究了其实施的品牌传播策略及取得的传播效果,并在分析特定的传播环境的基础上,针对其存在的问题和不足之处,提出了以下改进路径和措施:更新服务营销理念、加强组织保障、明确传播重点、实施整合式传播、完善监测反馈机制等. 相似文献
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在新媒体迅猛发展的情况下,企业应学会运用新媒体技术,通过与传统媒体的整合达到最佳营销效果。但是,新媒体的客户端具有较大的自主选择性,所以应该避免生硬的营销方式。在传统的营销策略中,故事营销因其亲和力强、情境真实等特点而影响广泛并且备受企业欢迎。如果故事营销能够适当运用新媒体,企业将会在品牌传播上取得更好的效果。 相似文献
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在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。 相似文献
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随着服务营销理念的发展,服务品牌建设已不仅仅是金融、电信、邮政等领域的特殊服务专利。越来越多的企业开始关注服务品牌的价值．也开始致力于打造服务品牌这一服务营销制胜理念的“产物”。 相似文献
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浅论当代图书馆的十五种营销模式 总被引：1，自引：0，他引：1
图书馆营销研究是当代图书馆管理学理论研究中一个重要的领域,也是当代图书馆管理实践的重要课题。当代图书馆有十五大营销模式：服务营销模式、文化营销模式、事件营销模式、整合营销模式、互动营销模式、合作营销模式、体验营销模式、网络营销模式、关系营销模式、知识营销模式、品牌营销模式、定制营销模式、价值营销模式、公益营销模式和内部营销模式。 相似文献
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文章概述了高校图书馆服务营销的必要性,分析了高校图书馆服务营销的现状,并从打造创新型服务品牌、成立服务营销部门、构建服务营销评估体系、重视培养具有营销观念和营销知识的馆员等几个方面探讨了如何实现高校图书馆服务营销的对策。 相似文献
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本文从4P理论出发,分析小米手机品牌在新媒体传播和互联网营销上的创新策略,总结小米手机在提升品牌知名度以及产品营销上成功之道。 相似文献
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从营销观点谈图书馆扩大服务 总被引：19，自引：0，他引：19
面临社会的进步与电子科技的冲击，许多行业都在寻求更好的经营方式。营销在企业界行之已久，良好的营销是企业盈利的基础。图书馆为顺应社会发展，提高竞争力，也应引入营销理论，以提高服务质量，满足读者的需求。本文介绍营销和图书馆营销概念，着重论述如何利用营销广大图书馆服务。 相似文献