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“传通”的神通日本的电通广告公司是世界上最大的广告公司。它设在东京的总部有5,600名职工,在国内外有28个分公司,年营业收入达27亿美元,年利润为2,100万美元。它的营业额约占日本广告市场份额的四分之一。电通广告公司有3,000多个客户,其中包括日本最大的一些企业,例如在汽车工业中的丰田、日产和本田,电子工业中的松下、东芝、索尼和日本胜利,以及两家著名化妆品制造商。另外,它还拥有一些美国大公司客户。 相似文献
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程春是我第一个见到的北京广告公司的未来领导,因为1979年我从日本回到中国时,北广还没有正式成立,当时还叫做北京广告公司筹委会,程春作为主要代表接待了我们一行,也开启了电通与北广,日本与中国的广告合作。程春作为中国广告界首次到电通培训的两个人之一,成为中国历史上第一批真正 相似文献
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《当代传播》1993,(1)
在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制 相似文献
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略论报纸广告编辑 总被引：1，自引：0，他引：1
本刊发表周丽玲《略论报纸广告编辑》一文,实际上带有希望进一步探讨的性质。一位评审专家在匿名审读该文后指出:作者强调要“在版面安排上,突破原有的新闻编辑与广告之间泾渭分明的界限,不拘一格,进行提高广告传播效果的有益尝试”,如果光是从发挥广告传播效果来看,自然是很有道理的,但是有没有考虑过广告会对新闻造成冲击与伤害的问题?这可以说是一语中的的批评意见。解放前的商业报纸,着眼于广告的经济效益,为了突出广告,往往将新闻置于从属的地位。广告多时,四周都是广告,只中间一小块新闻,俗称“四面靠水”,也有为使广告显眼,四周都是新闻,中间插进广告,称为“中心开花”。无论哪一种方式,都遭到新闻工作者的反对和抨击。周丽玲文章中提到的获日本电通广告奖的范例无糖百事可乐广告,实际上就是当年新闻界人士曾激烈反对的“中心开花”版面。报纸版面究竟应该突出新闻还是广告,或者在何种条件下应突出广告,什么情况下该突出新闻,似乎都有进一步深入探讨的必要,欢迎有兴趣的读者深入思考。 相似文献
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应日本大众传播学会和上智大学的邀请,中国社会科学院新闻所访日考察团于1991年10—11月在东京、京都、大阪、奈良、名古屋等地进行了为期一个月的考察活动。代表团访问了《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、共同通讯社、NHK、东京电视台、《中日新闻》、近铁有线电视台和日本最大的广告公司电通、最大的出版社讲谈社,访 相似文献
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《朝日新闻》广告经营模式探访 总被引：1，自引：0，他引：1
早就听说<朝日新闻>的广告业务很有特色,它是日本第二大报,但广告收入却一直稳居日本全国性大报首位.该报2004年度的总收入为4100亿日元,其中约有50%来自报纸订费,约有43%来自广告收入,约合人民币140多亿元.日本最大的广告公司电通公司的调查结果还显示,<朝日新闻>的广告收入约占日本全国报纸广告收入七分之一. 相似文献
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2012年7月20日至21日,中国教育部与日本电通公司在苏州市联合举办第二届"电通·中国广告教育高端论坛",来自全国32所高校的近百位广告专业一线骨干教师与日本电通公司的著名专家出席了此次论坛。主办方中国教育部国际合作与交流司张秀琴司长、日本电通公司中本祥一专务执行董事,承办方国家留学基金委员会刘京辉秘书长、苏州工业园区管委会夏芳副主任出席论坛开幕式并致辞,中国教育部国际合作与交流司刘宝利巡视员主持论坛开幕仪式。 相似文献
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经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程，其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上，采取了并不完全相同的广告传播策略，逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。 相似文献
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相对以往,2005年的中国广告界似乎多了更多的燥动与兴奋.广告创意开始在国际大赛上获奖,零的突破让广告界着实兴奋了一把;第12届中国广告节成为中国广告人的盛会,品尝之余也开始对广告现状理性思考.然而在精神亢奋的同时,2005年中国广告业也让许多广告公司大佬大叹“悲惨增长”.从今年6月份开始,跨国广告公司与本土广告公司的战略结盟,户外广告公司的区域结盟,本土广告公司之间的业务合作显得非常频繁;与此相对应,平面媒体的广告收入普遍下降,部分广告公司广告利润形势严峻,广告市场细分日益明显,广告分流越来越严重 相似文献
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随着我国四化建设的不断发展,广告新闻在报纸、广播、电视的经济宣传中占有越来越重要的地位,为沟通产、供、销、用之间的联系,向广大群众介绍商品知识,传播科学知识,展示生产新成就,起到了一定的作用。同时,也为新闻宣传单位增加了收入。不过,许多读者、听众、观众也注意到,有的广告公司制作的广告新闻太不认真了。今年7月,中央电视台播送天津力生药厂复方益康宁新药广告时,说:“有病治病,无病防病”,引起许多观众的哄笑。一些广告宣传某种产品好时,翻来覆去就是“质量优良”、“包您满意”等套话,听了介绍,对产品品种、规格、售价等不得而知。今年8月,四川电视台介绍成都 相似文献
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温平 《中国电子与网络出版》2003,(6)
提到“返祖”现象,从生物进化方面讲往往代表着一种退化,而对于目前网络广告而言则是一个好事情,据美通互动广告公司王遵会总经理分析,网络广告的“返祖”现象应该是未来网络广告的一个发展方向。那么究竟什么是网络广告的“返租”现象呢?在这里所谓的“返祖”是与传统广告形式相比较而产生的现象,因为,网络广告的根本是“广告”,而非“网络”,网络只是以一种载体形式出现。所以,无论是单一的文字链接,还是经常采用的旗帜广告、浮标、弹出窗口等形式的出现.就象网络新闻一样,首先是新闻,然后才是网络新闻。如果是新闻就要依照新闯的特点来运作.必须具备新闻的五个W元素,那么,网络广告也要遵守广告的基本特点。 相似文献
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在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮… 相似文献
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在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点。笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸“变型广告”进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法。本文分类介绍了日本报纸“变型广告”的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性。 相似文献
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由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办,南京大学新闻传播学院、南京财经大学营销与物流管理学院承办的"2010广告前沿问题国际学术研讨会暨中国高等教育学会广告教育专业委员会首届学术年会"于2010年7月21至22日在中国南京召开.来自美国、日本、中国大陆等各大高校、研究所以及广告公司的68名学者和业界专家参加了本次会议. 相似文献
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“盖 帽”是篮球比赛中的术语 ,意思指一方准备投球时 ,被另外一方将球打掉。在新闻界也有类似现象发生 ,一些媒体为了追求经济收入 ,不得罪广告商 ,将富有新闻价值的有关客户的负面报道扣下不报 ,我在这里姑且称之为“广告盖了新闻的帽”。都称“盖帽” ,但是两者却有很大的不同 ,篮球被“盖帽”后 ,裁判会判重新发球 ;但是在媒体界 ,没有裁判 ,没人会说媒体犯规 ,这一粒“球”从此便成“游魂”。毋庸讳言 ,“广告盖了新闻的帽”在目前各地媒体竞争激烈的市场中非常普遍 ,有的媒体明目张胆地宣扬 ,“一切为了广告” ,“新闻要给广告让路”… 相似文献
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一、杂志广告的征集方法 1.媒体资料。在日本,新杂志创刊的时候,一般都有面向广告客户的宣传录像,这标志着各杂志社争夺广告大战的开始。至于里面有杂志发行量、编辑方针、广告价格、广告内容的要求、读者的特性等资料的小册子,大出版社都制作,并且想方设法地送到广告主或广告公司的手中,以便他们制定广告预算时,能把自己的杂志列入其中。广告公司对此评 相似文献