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医学期刊广告经营中应处理好的几种关系 总被引：4，自引：0，他引：4
随着科技期刊市场化、产业化进程的加快 ,越来越多的科技期刊把广告经营列为期刊首选创收项目 ,广告收入成为科技期刊发展的主要资金来源和新鲜血液[1] 。面对潜力强大的广告市场 ,科技期刊面临着多种矛盾关系的冲突 ,如经济效益与社会效益的关系 ,广告客户利益与期刊声誉的关系 ,期刊与读者之间的关系 ,等等。尤其是医学期刊 ,在经营医药广告的过程中 ,正确处理好上述关系显得更加重要。笔者试从医学期刊传递医药广告信息的作用原理 ,探讨医学期刊应处理好的几种关系。1 医学期刊传递医药广告信息的作用原理由下图可以看出 ,医药广告信息… 相似文献
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创立科技期刊品牌应处理好的几种关系 总被引：1，自引：0，他引：1
创立科技期刊品牌对于期刊的发展尤为重要。在创立科技期刊品牌时,要处理好编辑责任与作者文责自负之间的关系,编辑与读者及作者之间的关系,期刊社会效益与经济效益之间的关系,期刊质量与发行量及广告之间的关系,人才使用与人才培养之间的关系。 相似文献
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广告主、广告代理公司以及广告媒介被称为广告市场的三大要素,媒介购买公司源于广告代理公司进行广告活动.本文通过对广告市场传统三要素的阐释,追溯媒介购买公司与广告代理公司发展的渊源,探讨媒介购买公司作为独立要素对当今广告市场的影响和对广告业的推动,预见媒介购买公司将成为广告市场第四要素的趋势. 相似文献
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科技期刊的发展与广告经营 总被引：6，自引：1，他引：5
科技期刊的可持续发展离不开经费支持,广告经营是其获得经费来源的一个最有效的途径之一.在总结20世纪90年代以来科技期刊广告经营的现状和存在问题的基础上,对科技期刊的广告经营提出了对策建议. 相似文献
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广告与农业科技期刊的互动作用 总被引：8，自引：5，他引：8
论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用.期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性,所刊登的广告针对性强、被注重率高;广告既增强了期刊的信息功能,展示了新成果、新技术,又为期刊参与市场竞争创造了条件:双方有着相互依存的互动作用.农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理,遵从社会效益第一的原则. 相似文献
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协调好编辑部门和广告部门的关系,处理好刊物、读者、客户的关系是办好科技期刊带有根本性的问题.广告部门可以从容户的广告信息中捕捉最新行业动态,对编辑部开辟期刊编辑报道新思路有所贡献:编辑部门可以把从工作中了解到的广告信息反馈给广告部,使其扩大广告来源;双方可以相互配合,优势互补,共谋刊物发展. 相似文献
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农业科技期刊广告的特点及经营对策 总被引：2，自引：1，他引：1
结合<广东农业科学>开展广告经营工作的实践和一些农业科技期刊广告经营的经验,对农业科技期刊广告的特点和广告经营中存在的问题进行分析,并提出开展广告经营工作的几点对策. 相似文献
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科技期刊广告的作用与经营 总被引：18，自引：7，他引：11
科技期刊刊登广告是一项重要的工作,它既增强刊物的信息功能,促进科技期刊直接参与经济建设,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件.提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题,必须引起高度重视. 相似文献
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探讨科技期刊广告存在的问题及解决途径。从科技期刊广告的现状出发,分析科技期刊广告存在的问题及形成原因,提出解决问题的途径和措施。应准确把握期刊与广告两者的辨证关系,努力提高从业人员素质,改进期刊广告经营思路和广告人员的思维模式,延伸期刊的服务范围,实现期刊与广告发布企业双赢,加强广告的采编与审读,从而促进科技期刊广告的健康发展。 相似文献
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认为广告运动是科技期刊抢占国内外科技期刊市场的必由之路.论述广告对于科技期刊的重要性;指出调查研究是期刊质量取向及其广告运动的基础;提出加入WTO后中国科技期刊面临的机遇,以及严峻形势下广告运作应当采取的对策:发展广告策略,制定广告计划,下大力气开展发行促销活动.认为执行广告运动策略是办刊宗旨的体现,是期刊生存的根本. 相似文献
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随着社会主义市场经济体制改革的逐步深入,越来越多的科技期刊走向市场,按市场经济规律求生存和发展,完全靠国家补贴办刊已成为历史.科技期刊必须两个轮子一起转,既要考虑质量、更要重视经营.广告作为科技期刊经营的手段之一,受到普遍重视.那么,科技期刊如何承揽广告,如何从广告中获得最佳效益?<家庭健康>(原<医学科普>)杂志经过十几年的探索,广告从无到有,经营额逐步增加,至 2002年年经营额突破 100万大关,走出了一条比较成功的道路.科技期刊广告经营有自身的规律,很有学问,值得研究和探索. 相似文献
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国内科技期刊广告的揭示利用 总被引：4，自引：0，他引：4
目前,国内科技期刊广告已成为期刊信息内容的补充部分.但科技期刊广告的存在及价值还未被图书馆界普遍重视.本文依托计算机及多媒体网络技术,就期刊广告的揭示利用提出了一些设想. 相似文献
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针对精品科技期刊广告经营发展瓶颈问题,在分析其广告特点的基础上,提出精品科技期刊可通过高端定位和广告竞价营销策略来大幅提高广告收入的设想,并通过比较实行该策略前后的广告经营相关指标来预估其可行性,最后给出精品科技期刊实行该策略的相关建议,以期大幅提高精品科技期刊的广告收益. 相似文献
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科技期刊要重视提高广告效果 总被引：2，自引：0，他引：2
在强调提高科技期刊广告经营效果重要性的基础上,从构建科技期刊广告经营质量管理体系、重视广告经营和策划人员的培养、在广告真实性的前提下准确定位、利用科技期刊优势提高广告信息的可信度、加强“售后服务”工作五个方面,提出了科技期刊保证广告良好效果应采取的措施。 相似文献
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市场经济时代科技期刊广告与科技期刊的互利作用 总被引：19，自引：7，他引：12
论述在市场经济时代科技期刊广告与科技期刊的互利作用.指出随着市场经济的进一步发展,科技期刊应多从事广告经营这一有益的活动. 相似文献