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我国电视公益广告的发展与商业广告相比,不仅起步较晚,而且其发展较为缓慢。直到贵阳电视台在1986年首次播出了以"节约用水"为主题的公益广告;1987年10月中央电视台独树一帜,首次在黄金时段专门播放公益广告,《广而告之》栏目迅速被人们熟悉,这种被称为"公益广告"的新兴广告类型才开始走入普通百姓的生活。迄今 相似文献
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电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。 相似文献
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中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。 相似文献
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公益广告所表现的是有利于人类社会文明进步的道德观念、行为规范和思想意识,是以维护社会公众利益为目的的非赢利性广告。我国的电视公益广告诞生于1987年10月26日,贵阳电视台率先以字幕的形式推出“请君注意节约用水”。之后,中央电视台以《广而告之》栏目的形式推出系列公益广告。 相似文献
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,在欧美发达国家,公益广告已比较成熟,广告主多是一些国际性或全国性组织、机构及工商企业,一些企业认为公益广告可以树立企业良好社会形象,有时把商业广告和公益广告组合创意发布,一举多得.
1986年,贵州电视台播出“节约用水”广告,成为我国公益广告的开端,公益广告主题大多取材于现实生活,反映国家大政方针以及百姓心中的酸甜苦辣,受众广泛,关注度较高. 相似文献
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自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起,中国公益广告虽然只有短短25年的历史,却显示出了良好的发展势头。自2003年起,国家出台规定,大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％,对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示,相对于国外成熟的公益广告市场,我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和... 相似文献
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追根溯源,公益广告最早起源于上世纪40年代初的美国。而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的《节约用水》公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。而1987年中央电视台《广而告之》栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的《广角镜》、重庆电视台的《公益广告》等等,在各级媒体的努力下,“公益广告”的概念从此逐渐深入人心。 相似文献
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公益广告所表现的是有利于人类社会文明进步的道德观念、行为规范和思想意识,是以维护社会公众利益为目的的非赢利性广告.我国的电视公益广告诞生于1987年10月26日,贵阳电视台率先以字幕的形式推出"请君注意节约用水".之后,中央电视台以<广而告之>栏目的形式推出系列公益广告. 相似文献
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法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
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繁荣公益广告事业的对策 总被引：2，自引：0，他引：2
孙瑞祥 《中国广播电视学刊》2001,(2):25-26
客观地讲，我国公益广告的发展步代并不慢自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》，到次年10月26日中央电视台开播“广而告之”栏目，在短短的十数年间，公益广告发展势头良好，涌现出了一批好的和比较好的作品，得到了公众的认可然而，透过繁荣我们也有一种忧虑，那就是公益广告这一广告大家族中的重要成员，在商业广告耀眼光环下显现出某种程度上的反差。我们知 相似文献
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从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》播出至今,我国的公益广告事业已经走过了22年。自2008年春季以来,《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台、新华网等多家媒体连续展播大量的公益广告作品,借北京奥运东风,将我国公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看,我国目前的公益广告发布量还是偏低,相当多的主流报纸对完成3％的公益广告刊播指标依旧信心不足, 相似文献
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追根溯源,公益广告最早起源于上世纪加年代初的美国.而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的<节约用水>公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生.而1987年中央电视台<广而告之>栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的<广角镜>、重庆电视台的<公益广告>等等,在各级媒体的努力下,"公益广告"的概念从此逐渐深入人心. 相似文献
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随着广告业的发展,我国的公益广告事业也发展壮大,并以其独特的社会功能和伦理价值推动着社会的进步.
研究对象和方法
(一)研究对象选定
1986年,贵州电视台播出《节约用水》公益广告,标志着我国出现了真正意义上的公益广告,因此本研究以1986年为起点,研究中国大陆报纸公益广告的发展.本研究选取了《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》三份报纸1986年至2015年间刊登的公益广告,通过抽样选取,实际选取了719则报纸公益广告作为样本.其中《人民日报》抽取样本最全,共259则,《解放日报》共229则,《厦门日报》共231则. 相似文献
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,央视开播《广而告之》栏目,公益广告开始逐渐进入中国观众的视野。为了倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益 相似文献
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我国最早的电视公益广告播放于1986年的贵州电视台,广告的题目是"节约用水",这时的公益广告类似于今天的标语口号,风格比较单一,说教性强,缺乏艺术性。时至今日,电视公益广告越来越繁荣,有的情境引人入胜,有的故事情节内容令人深思、有的主题令人奋进,表现出很强的艺术欣赏力和感染力,进而也形成了电视公益广告自己的编辑风格。本文基于对当今电视公益广告的研究,归纳了电视公益广告编辑的一些风格,如有不足之处,还请指正。 相似文献
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