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在数字化时代,传统纸质媒体的发展环境与市场格局发生了深刻变化,技术发展给传媒生产、传播和受众阅读习惯带来了广泛而深刻的影响,面临着激烈的冲击。一些传统媒体进军数字出版领域,数字传媒将成为数字化时代传媒的根本特征。传统纸质媒体如何跟上发展的潮流,选择怎样的发展路径,是业界关心的话题。 相似文献
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当今世界在新媒体对传统媒体产生强烈冲击的大格局下，传统的广播媒体，因其便捷和无处不在的伴随收听而再度悄然崛起：当然这一轮的崛起已不是往日辉煌的重复，而是以其更加专业的内容细分和对受众提供专业的服务，为听众所青睐：不同的内容细分，具有极强针对性的服务，使不同的专业细分的广播分割着受众市场并各占一方。 相似文献
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张惠建 《中国广播电视学刊》2012,(6):30-33
传统媒体特别是国有传统媒体包括南方传媒,在市场竞争环境和新媒体发展迅猛态势下受到诸多挑战,要保持可持续发展和市场主导地位,转型发展是当务之急。当前,媒体产业发展呈现三大趋势:一是在传媒表现形态上,随着移动互联网和微博的迅猛发展,媒体进入了传统媒体和新媒体、大众媒体及个人媒体竞合发展的时代;二是在产业发展模式上,媒体从单一的节目广告业态发展到了新媒体、全媒体甚至跨媒体的产业发展格局;三是在媒体传播方式上,媒体的马太效应和受众的羊群效应逐步显现。面对新的市场环境和媒体发展新态势,南方传媒在努力发展传统媒体产业的同时,通过优化组合和资源整合,积极开展媒体的转型发展。首先,以传统媒体内容为依托,建设媒资中心,为传 相似文献
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近些年来，大众传媒市场发展的多样性使跨媒体传播的必要性变成了可能性。而传媒多样性的大发展叉使媒体之间的竞争日益加剧。尤其是网络的冲击，使传统媒体感到自己的生存环境受到了严重挑战。多媒体传播手段使各媒体借其他媒体的优势为己所用更加方便，跨媒体运作成为传媒一种既必要又可能、既被迫又必需的抉择，而传统媒体的跨媒体运作也必将促进大众传媒的繁荣。 相似文献
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纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。 相似文献
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随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用．以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体，正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年．中国广告经营总额超过1500亿元．增长15％以上，然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势：与此同时，国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势．支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失，预示着新媒体时代的到来，中国的媒体市场正面临重新洗牌．一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。 相似文献
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手机视频广告概述手机是一种崭新的视听新媒体,在传播环境和受众需求方面都与传统媒体有着较大区别,随着数字多媒体技术的普及和发展,符合手机媒体特点的视频内容越来越受到市场的青睐。 相似文献
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随着社会的进步,数字技术的发展,新生传媒以迅猛的速度冲击着传统媒体所传播的新闻信息领域,传统平面媒体和影像传媒需要使用历史新闻资料信息抗衡新媒体的冲击,努力维持原有的新闻信息传播领域。在这种形势下,主流媒体肩负重任,要求新闻资料编辑人员对历史新闻资料信息进行重新整合、重新加工、再度开发,使原有的历史新闻资料信息再度发挥其新的作用,为受众服务。近年来,在经济不发达的省份,主流媒体由于经济实力的原因对资料部门出现了关、并、停、靠的现 相似文献
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在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式. 相似文献
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现代信息技术的加速发展,推动了媒体多元化的发展,新媒体开始随之崛起。借助智能手机、算法、大数据等新传播载体和新技术,新媒体可以更加精准地锁定受众,赢得更多市场。与此同时,以电视、报纸、广播为代表的传统媒体开始受到多元化新媒体的冲击,其生存和发展也受到了挑战。面对冲击和挑战,传统媒体开始探索与新媒体进行有效融合的路径,推动自身在管理体制、内容生产方式、传播模式等方面的创新,强化媒体人创作能力的转型,在保持自身优势的同时,融入新媒体的新元素和新能量,加快适应媒体融合大背景下的环境变化、受众需求和行业特征和趋势,实现两者的资源共享和优势互补,从而提高传媒行业的整体竞争力。 相似文献
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正互联网的发展,特别是数字化媒体的发展,已经改变了整个传媒的格局。伴随着智能终端的普及,用户注意力从电视、报纸等传统媒体逐渐转移到博客、微信、电商以及点评网等社交媒体上。对于广告来说,消费者变了,企业变了,广告形式也变了,新媒体的发展使基于传统媒体的广告形式遇到越来越多的挑战。首先,新媒体带来的媒介形式多样化,尤其是互联网的迅猛发展带来的海量信息对传统广告冲击很大,传统媒体俘获主流受众群的能力在明显下降。目前,很多人已对互联网形成 相似文献
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在先进技术支撑下,以数字化和网络化为基础发展起来的新媒体,是时传统媒体的升级和延展,但它不可能取代传统媒体,而是传统媒体在不断进行新媒体化.这种新旧媒体的融合,营造出一个全媒体的传播环境.全媒体在不排斥任何一种单一表现形式的前提下,整合各种媒体的核心价值和优势,改变了传统媒体时代的传受关系,开创了一个无处不在、无所不能的新传播时代.在新传播时代,内容仍将是媒体竞争的核心,网络媒体的广告优势将不断展现,三网融合将创新广告理念,以精准定位的直邮传媒将深受广告主青睐. 相似文献
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新媒体的不断涌现和其自身在广告传播方面的优势,使其在传媒广告市场上的比重逐渐呈上升趋势。如何提高广告传播的精确性,实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变,成为传统媒体在激烈竞争的媒体市场上探寻广告经营新方法的关键之一。本文集中分析传统媒体广告传播模式的局限性,以及向精准传播转变的必要性。 相似文献
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在渠道过剩、受众细分甚至碎片化的市场条件下,大众媒体面临着同业竞争和需求异化的双重压力。细分受众,聚合传播,逐渐壮大市场,最终获取双重效益,实为传媒坚守或攻取市场的有效经营策略。 相似文献
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如今手机已经成为大众化的传播媒体,日益冲击着传统媒体的发展.手机媒体的小众化传播有着不同于其他媒体传播的优势,人性化的信息服务、碎片化的信息传递、移动化的即时传播都让手机媒体成为信息时代的“宠儿”,逐渐赢得了受众的青睐.
手机媒体小众化传播的特点
小众化传播是手机媒体的一种信息传播方式,其特点主要包括传播内容、传播方式、传播受众三个方面.无论是传播形式,还是传播内容,受众都可以自主选择,自由空间大.正是这种人性化的传播方式,使得手机媒体的小众化传播逐渐被关注,并且得到了迅速发展.传统媒体的大众化传播已经不能满足人们对信息的需求,小众化传播恰恰是对大众化传播的一种补充与延伸,使信息的传播更加灵活、迅速、全面. 相似文献
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随着网络技术与数字技术的迅猛发展,公众的信息传播从以往传统媒体自上而下的单一传播逐渐为普通大众随时随地分享新闻事实的自下而上的传播方式所取代。在一人一媒体成为可能的全媒体时代,电视新闻媒体受到了一轮又一轮的冲击。在这种全媒体语境下,作为电视新闻媒体"利器"的现场直播,如何求新求变从而力保传统媒体立于不败之地就成为一个重要的课题。 相似文献
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传播渠道对现代传媒市场的推动和提升不仅体现在媒体内容可以更加顺畅、便捷、及时地触达受众,让媒体传播的伴随性和移动性得以彰显,从而让现代传媒渗透到社会生活的各个角落。在媒体传播的历史上,从来没有像今天这样因为现代信息技术、网络技术和传输技术的快速发展而导致传媒市场如此的繁荣和精彩,甚至有些目不暇接。当今媒体市场和媒体产业的巨大变革是由于技术推动和传播渠道的立体、丰富、多元化的助推。当今的中国媒体传播市场,资本的参与热情和政策的引领起到了推 相似文献
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传媒所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。受众的注意力资源成为媒体争夺的焦点。传媒经济活动在市场上的盈利模式是二次售卖,参与两个市场：内容市场与广告市场。传媒的影响力发生依次经过接触环节、认知环节、说服环节、二次传播环节。因此扩大媒体的影响力需要媒体树立品牌意识和主流媒体的意识,以此影响主流群体。 相似文献
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中国网络媒体受众心理分析 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络媒体技术上的不断成熟、网站传播内容的丰富多样化以及传播速度的快捷与实时,越来越多的传统媒体受众开始转向各种互联网站寻找新闻信息。网络新闻媒体与传统媒体逐渐形成鼎足之势。网络新闻受众和其他传媒受众一样,是一种受众追求自己的各种心理满 相似文献