共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
被广告"植入"的时代 总被引：1，自引：0，他引：1
我们正生活在一个被广告过分"值家罗贝尔·格兰所说,"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的",广告成为我们生活如影随形,无法摆脱的一部分.
在新闻中"植入"广告已经为新闻职业伦理和相关法规条例所不容,但是否应该在电影和电视中"植入"广告,目前还处在一个相对"混沌"的阶段. 相似文献
2.
北京奥运会是广告宣传的重要契机,奥运期间<体坛周报>所发布的广告与以往相比具有鲜明的特殊性,对今后的广告运作具有重要的借鉴意义.本文着重介绍奥运期间<体坛周报>所发布广告的"犹抱琵琶半遮面"、"近水楼台先得月"、"无心插柳柳成荫"三种类型. 相似文献
3.
4.
在植入式广告发展势头迅猛的当今,不同营销周期的产品与媒介之间如何运作才能使传播效果最大化,是当今植入式广告理论研究界的热点课题。本文以都市电影为切入点,论述了新生产品植入式广告的制作流程中,植入前独特价值点的选择,植入过程中植入技巧的运用等问题。以汽车和旅游地产为例,通过《非诚勿扰》中旅游地产植入技巧的详解以及《非常人贩》中"奥迪"利用植入式广告表现自身优点的分析,强调新生产品独特卖点的发掘,广告诉求方法的选择,适当表现手法的辅助在整个制作流程中发挥的不可替代的作用。为以后都市电影中新生产品植入式广告的制作提供了参考方向。 相似文献
5.
随着"互联网+"时代的到来及媒体传播方式的改变,商品的广告宣传手段已从传统方式向多屏、多类型节目植入的形式转变.本文结合前段时间热播的综艺节目《花儿与少年第二季》为例,分析"互联网+"时代下我国综艺节目广告的植入模式、传播效果及受众细分等问题,并对"交互式"的广告植入模式进行了深入研究. 相似文献
6.
在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域.网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐.本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化. 相似文献
7.
"弹窗广告"是一种全新的网络广告,具有传播范围广、信息量大、超时空性、互动性强、表现形式丰富等优势,已经成为常见的营销手段.但在泛媒体语境下,"弹窗广告"就如同一把双刃剑,在为广大受众提供诸多便利、为广告商创造更多利润的同时,也具有内容低俗化、平台逐利性、引导受众歪曲的好奇心等问题.因此,要想实现"弹窗广告"的健康发展,相关利益主体就必须采取有效措施加强治理,以增强"弹窗广告"发展的规范性、科学性和高效性. 相似文献
8.
近几年来,植入广告与影视剧仿佛一对形影不离的好搭档.植入广告早已不满足于仅出现在现代影视剧中,植入广告开始把触角伸向了古装剧.本文试图通过两种不同时代影视剧集中植入广告的异同点来研究我国影视剧中植入广告存在的问题及未来发展方向. 相似文献
9.
广告在将网络影视剧内容吸引力变现的过程中发挥着重要作用.由于传统贴片广告和植入广告难以满足当前网络影视剧的广告需求,一种更符合网生代观众需求的新形态广告——创意中插广告受到影视剧制作者、广告商和观众三方的欢迎.文章通过对当前收视率高、口碑较好的网络影视剧创意中插入的广告进行分析,思考创意中插广告存在的问题以及网络影视剧广告的发展方向. 相似文献
10.
传统隐晦的品牌植入方式在当前复杂的媒体环境中劣势与局限性凸显,故植入广告若想获得良性发展,就必须寻找新的突破.目前影视作品尤其是网络综艺中的广告植入已经具有了一定的显性化趋势,但在实际操作上常常出现理解错误、处理不当等问题.因此作者以《吐槽大会》这一广告显性植入的成功案例为参考对象,来探究显性广告恰当的植入策略,让更多... 相似文献
11.
本文针对目前我国出版业中图书植入式广告现状的分析,概述了图书植入式广告的运作模式,指出提升图书植入式广告传播效果的策略和原则,即产品购买者与图书阅读对象的统一;隐形、含蓄地呈现商业目的;拓宽思路,挖掘图书植入广告的载体;降低图书定价,赢得更多的读者;整合营销传播方式,实现图书植入广告价值的最大化等,通过这些举措使植入广告成为繁荣图书出版的新生力量。 相似文献
12.
2010年央视春晚与往年春晚一样,播出后便引起诸多争议,植入式广告成为央视春晚重大的争议点,观众对节目中横行的植入广告产生了异议,众多网友戏称,央视以前是"在春晚中插播广告",而虎年春晚是"在广告中插播春晚",抱怨植入广告的数量过多,对央视来说是始料不及的. 相似文献
13.
"广告植入"或者说"植入式广告",这种从好莱坞移植的广告方式,近几年在中国发展得如火如荼,也引起了学界的关注。目前国内的广告植入全部是从产品或者某一品牌的正面形象进行植入。由于观众审美疲劳,这一植入方式在经历了狂热模仿之后,渐趋平淡。面对这种情况,广告界该如何寻求另一种新的植入方式,是一个值得思考的问题。那么,不妨利用逆向思维的方式,为广告做逆向植入。做广告是为了宣传和推销某一商品或品牌,而广告的最终目的是为广告主赚钱。国内所有的广告无一例外都是从产品的优势或产品的正面形象为产品造势,让消费者认知购买,没有一则广告愿意放弃产品的优点而去 相似文献
14.
广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果.广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口.广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新.在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利. 相似文献
15.
广告一直是产品营销的重要手段,广播节目广告也不例外.不过在板块形式的广播节目中,广播节目广告除了在内容上具有一般广告所具有的营销功能外,在结构上还具有"结构全篇"的作用.正是广播节目广告的这种语篇"结构"功能,才使得不同体裁、不同题材的众多小板块统一于一个大的节目板块之下而做到"形散神不散". 相似文献
16.
传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众.随着传媒产业的蓬勃发展和"玩具思维"的流行,植入广告也适应了时代发展潮流.近两年,网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾,让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识.针对这些较为成功的植入广告策略进行分析,能够为植入广告的发展提供借鉴. 相似文献
17.
随着植入式广告的不断发展,图书开始成为其发力的领域,主要有企业赞助出版、作为书中的案例出和作为小说等娱乐图书中的内容或背景植入三种形式。对于图书中的植入式广告,既不必一概排斥,也不能无原则地欢迎,植入广告必须考虑图书的定位、与图书内容的贴切程度以及植入的适量程度,同时还要兼顾"市场取向"和"社会取向"。 相似文献
18.
植入广告的品牌传播效应研究 总被引：1，自引：0，他引：1
经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器. 相似文献
19.
20.
消费社会和消费文化的盛行,导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式,影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势,突破先天的限制性因素继续向前发展?影视植入广告的价值取向发生了何种变化?植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展?这些都是影视植入广告需要考虑的问题。 相似文献