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何锋 《中国广播电视学刊》2004,(9):74-75
在一些地市电台广告经营中．有的几乎完全依赖于“医药热线”广告．使广告经营走进了一个恶性循环的怪圈。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现。“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％左右．有的高达85％以上．更有某台的一个频率一个月“医药热线”收入竟占到广告收入的96．7％。致使电台广告处于畸形发展的病态．严重影响到电台广告乃至电台的健康发展。 相似文献
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一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
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国家广电总局日前下发通知。要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出．一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容,传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气。 相似文献
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时下,有许多广播电台尤其是地方广播电台,经常将节目主持人与广告播音员的角色混在一起:电台主持人做完节目后,还会在后半个时段主持医疗“讲座”,或者其他一些以“讲座”为名的广告“节目”,多冠以《健康广场》、《音乐与健康》、《康乐园》之类的名称,然后由电台的主持人来主 相似文献
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2003年春季席卷全国的“非典”疫情,给了我们一些启示:作为医疗广告占了大半壁江山的电台媒体,在这场健康危机中不但没能乘势而上,相反还险受牵连。相对全民健康意识日渐强烈, 健康产业如日中天的现状,电台广告或许只能说是惨淡经营;面对巨大的健康需求市场,一个台每年几百万或几千万的广告收益也只能算是蝇头小利;而现有的以牺牲节目为代价的广告样式(热线专题节目)正在让我们逐渐丧失听众 相似文献
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新闻频道广告部即将“一周岁”，电台广告一族中地道的新兵。然而，首年告捷，提前一个月完成年度创收任务，和兄弟频道、广告中心同步前行。广告业绩得益于领导的决策大家的支持，也是广告经营团队同心运作的结果。作为频道广告经营团队一分支的内勤科——典型的老中青三人组合，暑去寒来，我们也作了份内的工作，尽了自己职责，同时也获得了一些不曾有的感想，在此愿与同事们交流。 相似文献
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2006年,陕西人民广播电台广告创收超过1亿元大关,这是陕西电台建台57年来最辉煌的收获,也是陕西广播人的骄傲。在陕西这个地处西北、经济欠发达地区,作为地方传统媒体的陕西电台,跃身于全国电台“第一方阵”的现象和成就,引起媒体同行的高度关注和思考。就此,我想从内在原因上作以下分析。一、陕西电台始终坚持了“发展是第一要务”的思想。本世纪初,陕西电台有4套节目,1000多万固定资产,广告增收仅够当年全台费用。时间仅仅过了5年,陕西电台却发生了天翻地覆的变化,其中一个重要因素,就是新一届台委会领导班子在摸清底子和省内广播听众实情… 相似文献
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我是东方电台和东方电视台的忠实听众兼观众,有个问题一直不得其解,即:东方电台和东方电视台的“东方”一名,为何译成英文却是两个单词?现在东方电台播音时自称“The East Radio Station”,而东方电视台屏幕上却是“OTV”字样,即“Orient 相似文献
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随着城市的快速发展,人们的消费观念发生了改变,汽车消费开始走进家庭,这给广播事业的发展吹来了一股强劲的春风,也给广播广告摆脱“医疗坐台”的被动局面提供了机遇。株洲电台交通频道和很多兄弟电台一样,没有放弃这个机会。通过六年的努力,频道不仅成功取消了“坐台”广告形式,组成了各行业品牌多足鼎立的广告结构,而且还实现了每年广告增长不低于35％的目标, 相似文献
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在报纸、电视、广播电台三大新闻媒体日趋激烈的广告竞争中,广告界有句顺口溜:“电视躺着接,报纸坐着等,电台跑着找”,这多少反应了广播电台在一些广告客户心目中所处的弱势。 然而此话也不尽然。1993年5月1日成立的乌鲁木齐经济广播电台,开播才—年多,就在首府市民、新闻界中崭露头角,名声鹊起。据乌鲁木齐市广播电视局1994年7月份的调查,该台收听率居首府5家汉语广播电台的首位,随之而来的是广告收入大增。这家仅有41名正式采编播人员的单位,1994年全年广告收入预计接近300万元。目前该台已拥有调频97.4兆赫和调幅603千赫两套节目,实现了24小时全天播音。 这家初出茅庐的“小字辈”电台凭着什么赢得旺盛的生机和活力?笔者近日走访该台,得到一些耐人寻思的答案—— 相似文献
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时下，有许多广播电台尤其是地广播电台，经常将节目主持人与广告播音员的角色混在一起：电台主持人做完节目后，还会在后半个时段主持医疗“讲座”，或者其他一些以“讲座”为名的广告“节目”，多冠以《健康广场》、《音乐与健康》、《康乐园》之类的名称。 相似文献
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在报纸、电视、广播激烈竞争的今天,一个原来年广告收入只有三、五万元的县级电台,经过二年的改革实践,竟突破了百万元。从这一可喜的变化中总结出一些经验,供同仁参考。一、搞广告要精兵强将县电台也和其它新闻单位一样,既是党和政府的 相似文献
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近年来,在意大利、法国、西班牙等一些西欧国家,先后出现了一批所谓“自由电台”。它们用与官方电台不同的节目内容,吸引听众,不断遭到官方的约束、限制,直到封闭。自由电台最早出现在意大利。1975年,意大利有一批同国家广播电视台的独家经营相对抗的地区电台。第二年7月,最高行政当局下达了关闭的命令,后来虽经最高法院裁决,但是自由电台必须经政府批准,才能在一定地区内广播。以后,“自由电台”还在法国、西班牙等一些西欧国家相继出现。1979年3月,意大利、英国、西班牙、法国的自由电台的代表还在巴黎召开会议,研究讨论“自由电台”碰到的问题。自由电台的播音内容,大都是那些在官方电台中被排斥的内容,例如妇女解放、生态学、离婚等。在节目编排上,它们特别下功夫,力图赢得更多的听众。例如西班牙“感恩钟声”电台的播音节目,“从菜谱到格拉西亚地区反对核武器团体的声明”,样样都有,无所不包,象一本“百科杂志”。另外,西班牙“自由之波”电台每晚九时播音,所有希望发表同广播节目有关内容的人都可以到播音室进行广播。“被排斥的内容”是“自由之波”的主要播音内容,同时它也播送音乐、讽刺性的答疑、一些平易近人的新闻。其它的自由电台,直接向人们播送商业电台所不屑一 相似文献
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徐益 《中国广播电视学刊》1989,(1)
社会主义的电台、电视台要不要发展广告业务?社会主义广播电视广告具有哪些特征?在开展社会主义广播电视广告的具体工作时应坚持哪些基本点? 1956年,刘少奇同志在对广播工作的指示中讲过这样一段话:“广播电台为什么不播广告?人民是喜爱广告的,生活琐事和人民有切身关系,许多人很注意和自己有关的广告。过去,北京有一些电台播广告,你们 相似文献
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当电台的家,没有不为创收殚精竭虑的。经营创收直接制约着事业发展,甚至影响到电台生存。如今传媒竞争日趋激烈,电台创收难度也愈来愈大。特别是这两年电视传媒全面繁荣,对广播形成强烈冲击。前几年广播界颇为引人注目的一些套路,如热线电话、现场直播、面对面交流、专家咨询服务等,现今电视同样在创造性地发扬光大。伴随着频道增多、节目丰富和播出时间的延长,电视的广告容量也急剧扩张,电视尤其是部分有线电视台的广告价目与电台的广告价目迅速接近。在这样的大背景下,电台创收要上新台阶,要持续增长,必须有新思路、长打算。笔… 相似文献