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从宝马MlNI《PACEMAN城市徽旅行》四屏联动整台营销案例到珍视明《小时代》五屏递进式整合营销案例,乐视为客户带来的不仅仅是销量的增长,也不仅仅是知名度和美誉度的提升,还有一种全新的理念——基于乐视生志"平台+内容-终端+应用"全产业链布局上的多屏联动,从Pc、Pad、Phone到TV大屏甚至电影大屏,乐视覆盖了消费者生活中所能接触到的所有主流屏媒。而且最重要的是,乐视已经找到了将它们打通和整合应用的秘诀。正像业界所说的:无屏媒者,何以平天下?本期专题将多方深度解读乐视为宝马MINI和珍视明《小时代》量身打造的两大多屏整合营销案倒,为您呈现一幅乐视"多屏联动"的精彩画卷。 相似文献
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乐视以超级电视为轴心,环绕"平台+内容+终端+应用"的乐视生态布局,出色地完成了此次多屏联动整合营销传播。《PACEMAN城市微旅行》这部33分钟的纪录片,是MINI中国对PACEMAN车型市场推广所做的一种全新尝试。这种全新尝试,不仅仅是采用纪录片这种创意十足的传播方式,还在于它所选取的信息扩散方式,是全球首个以超级电视为核心的四屏联动整合传播。制作这部纪录片,花费了我们长达半年的时间。我们找了优秀的导演团队,和他们一起去碰撞剧本立意,去确定三位主人公,去寻找每一个拍摄场景和入镜人物,去逐一推敲画外音的文稿和配乐,力求制 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):124
宝马MINI,这个风靡全球个性十足的汽车品牌,在2 0 1 3年推出了全新的品牌口号"N o t Normal"。而宝马MINI的跨界概念SUV车型"MINI PACEMAN"也正式登陆中国市场。宝马MINI为推广PACEMAN,拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片,邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州"绿茶餐厅"创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的"步调引领者"加盟,分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。宝马MINI以这部纪录片为传播灵魂,希望用富于创意的传播载体和传播方式,面向都市中具有探索和冒险精神,用心发现并体味生活之美的高品质人群进行品牌教育。乐视TV·超级电 相似文献
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"未来,视频行业不再是点对点的竞争,而是在平台与平台之间展开。"乐视网董事长兼CEO贾跃亭对视频行业未来的竞争格局有过这样的概括。"战略领先性是未来支撑视频网站可持续发展的最重要指标。"而建立在乐视生态"平台+内容+终端+应用"布局上的多屏联动,成为最有价值的全新视频营销模式。在乐视生态链条中,云视频平台和电子商务平台,负责分发内容及硬件产品;内容层包括乐视影业、乐视采购及自制的版权节目;终端层则是包含超级电视在内的各种智能终端,以及letvUI操作系统,是内容达到的载体;应用层(LeTV Store),如同智能手机一样,可以让电视成为互联网生活的大屏延展。 相似文献
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作为行业内全球首家IPO上市公司,也是目前中国A股唯一上市的视频公司,乐视堪称互联网视频营销丛林中的亚洲象。MINI PACEMAN秉承德国宝马血统,具有与生俱来的品牌吸引力。当这头亚洲象跳起优雅的华尔兹,即便在序曲奏响时有些舞步踉跄,但谁又能说,它不会越来越雍容华贵呢?如果时间旅行是可能的,当一个百年前的中国人看到今天的宝马M I N I P A C E M A N在乐视TV·超级电视上飞驰,一定会慌乱得手足无措,大声尖叫。但对于现在的人们来说,这一切不但习以为常,而且还会不时希望能 相似文献
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在体验营销的新时代,多屏娱乐营销正在实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。2013年中国多屏娱乐营销市场进入发展快车道。随着电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高及视频网站流量再创新高,借助多种娱乐活动及传播媒介,实现产品与消费者深度互动,达到实体、媒体、消费者三位一体和多屏娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告,在体验营销的新时代实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。多屏娱乐营销市场的发展是众多优秀公司培育的结果,作为"多屏联动"领跑者之一,乐视依托"平台+内容+终端+应用"构建的"乐视生态"全产业链布局缔造出的优秀案例已走在市场前列。多屏合一的出现是受众媒体接触多元化的必然要求,也是新技术服务在跨媒体领域的有益尝试。两者的 相似文献
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视觉媒体历来是社会中介化最重要的"知觉架座",尤其当"屏"的迭代进入互联网技术架座时代,技术文化所生成的观看方式和视知觉重构几乎是革命性的.纵观工业革命以来的视觉发展史,形成了图文技术、影像技术、虚拟技术的观看特质,借助视觉媒体的机器眼所形成的观看可谓技术化观视.从身体介入层面而言,技术化观视包含映射观视和体认观视两种基本范式,而赛博观视是上述视知觉路径的融合.随着"屏"对日常生活的深度殖民,当身体深嵌于智能传播时代,技术化观视的注意力变化及新的视觉机制正在形成,并对社会心灵史与心态史产生了潜在的影响. 相似文献
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智慧城市、智能生活已渐成趋势。有"城市面包"之称的会展业也在第一时间加入了技术革新的浪潮中。会展APP成为引领潮流的工具,在这一过程中最具代表性。会展APP服务于会展活动的信息集散和沟通拓展两大核心价值,在推动会展信息服务水平的提升,带动相关服务联动升级和一体化整合,提高会展服务的质量和水准方面作用显著。目前,会展APP的发展路径呈现出多路并进的态势,大致可归结为社交、导航、商务、体验四种类别。APP的两个主要创新方向,集中于内容承载功能强化和使用方式多元多样。随着我国会展业的飞速发展,会展APP将进入快速增长的通道,朝着专业化、信息化、个性化的方向不断迈进。 相似文献
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媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经到来!11月28日,由全球最知名的研究公司Millward Brown和秒针系统召开了"赢在当下,超越多屏"的发布会,公布了"跨屏融合媒介策略优化"的解决方案。 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):127-128
就目前而言,给乐视投广告不仅能让广告同时出现在桌面互联网、手机、平板电脑上,还能出现在电视上;不仅能减少广告主的费用支出,更能增加企业曝光率,提升品牌效应,何乐而不为呢?今年盛夏什么最热?当属郭敬明导演的电影《小时代》!这部偶像云集的影片,创造了太多的第一:国内影视拍片率第一、国内2D电影首日票房第一、国产影片首次观影人次第一……在众多的第一中,也包括被行业评定为行销案例的珍视明、《小时代》、乐视的三方合作。珍视明作为《小时代》全程赞助商,得以在乐视生态布局的五屏上实现全平台、全时间、全触点的视频营销模式,以不同品牌展现方式,触达全部目标人群,营造多层次品牌传播效果。 相似文献
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从话题向主题转变,凸显价值观传播的引领功能;在“看流量”与“重质量”的变奏中,塑造传播新境界;以光影流转的影像呈现,展示中国文化传播的世界意象。在加快构建全媒体传播格局的大背景下,电视及网络平台呈现的2021～2022年度跨年晚会,在内容设计上充分体现了用创意带话题、用体现社会主义核心价值观的正能量话题丰满节目等特点。在传播路径上,则多采用大屏小屏融合、主流媒体与社交媒体联动等手段,以提升跨年晚会综合影响力。 相似文献
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新技术的应用让新媒体能更密切接触用户群体,更深刻了解用户需求.省级广电在媒体融合的过程中正成为新媒体创新的主力军."触电新闻"APP是广东广播电视台自主研发并运营的新媒体产品,以打造"湾区资讯服务第一端"为宗旨,获评2019年应用新闻传播十大创新案例.本文结合"触电新闻"的创新实践,探索数据时代媒体融合背景下,省级广电媒体自主研发并运营新媒体产品的融合创新经验. 相似文献
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随着互联网和移动互联网的发展,传统出版社在不断寻求新的发展空间,在数字化浪潮的冲击下,传统出版社进军数字出版已成为一种大势所趋.于是,在"互联网+"时代,很多传统出版社开始自主研发APP.这些APP借助AR新兴技术,构建全新的阅读体验,打造"大数据出版",加大知识产权保护,实现出版的服务转型和融合发展. 相似文献
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《福建网红主播大赛》以媒介融合为切入点,对融媒发展进行了新的探索和创新.第一,节目依托平台联动,助推了政府与媒体合作的纵深发展,以"广电+政务"的形式有效助力了脱贫攻坚,与此同时,节目采用"大小屏"的方式,开创电视类节目新形式;第二,节目通过对"网红"指标的重新赋值,实现对"网红"角色的职能收编,厘清网红经济发展方向;... 相似文献
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WPP集团善用资本不断发展壮大,成为全球第一大广告集团是有其理论原因和现实基础的。资本要素在广告产业竞争力提升中的基础作用,不仅在世界大型广告集团的运营经验中得到了证实,也顺应了数字化和整合营销背景下广告产业迅速"整合"的要求。 相似文献
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有"创意伟哥"之称的中国著名创意人黄伟,作为第一个登上英国D&AD"设计&艺术指导大奖"颁奖台领奖的中国人;中国唯一获得双铅笔的创意总监(英国D&AD黄铅笔和美国One Show银铅笔);中国第一个获得联合国公益大奖(UNDPI AWARD),由联合国部长在纽约亲自颁奖;2008年度中国十大创意总监One Show中国青年评委兼顾问;龙玺全球华文广告奖评委。 相似文献
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"一带一路"公共信息产品具有强交互属性、"沉浸"信息特征、"视觉"转向规律和"智能"呈现趋势,此外,还具有以视觉认知和视觉平衡为起点的"视觉范式"创新特色。大传媒APP应用平台在"一带一路"公共信息产品的内容生产策略上可分为注重"内容+细分+搜索"的专业化内容生产、注重"平台+社交+推荐"的嵌入式内容生产和注重"内容矩阵+融合表达"的融合式内容生产。 相似文献