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市场经济条件下的图书定价并不是一个简单的成本核算意义上的算术问题,而是牵涉到市场结构、商品形态、营销策略、边际成本、消费需求等多种因素合力作用下的企业管理中的风险决策行为.我国出版社应从计划经济时代静止的生产成本定价法中跳脱出来,运用信息产品的价格歧视理论分析新的环境下相对动态的图书价格机制,争取达到社会福利最大化和企业利润最大化的有机统一. 相似文献
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根据经济学的总供给与总需求理论,价格增加必然导致需求量的减少,高价商品不一定能获得高额利润。商品价格的确定必须考虑价格的变动对需求量的影响,也就是需求弹性的影响。当前,社会中存在着图书定价过高、图书定价不合理的争论,国内外学者 相似文献
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网络阅读、移动阅读等新技术造成传统纸质出版物阅读率下降,加之市场环境下的竞争愈演愈烈,中国既有的计划式图书定价制度受到强烈冲击,亟需一种全新的定价机制登上书业舞台.出版业有必要摒弃原先以成本为导向的定价思路,重新重视"内容为王",把图书产品的价值凝于可见的价格中,让价格成为图书品牌价值的有形象征. 相似文献
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随着网络书店成为图书营销的主要模式,网络书店间的竞争加剧,主要表现为价格竞争和非价格竞争.以京东、亚马逊和当当网为例,通过对网络书店图书价格数据的定期观测研究书店进行价格和非价格竞争的原因、形式和趋势.研究表明:网络书店在文学类图书方面存在跟踪定价行为,但是在其他类别图书方面没有跟踪定价行为;亚马逊对经管类和科技类图书有策略性定价行为;京东与亚马逊之间的价格竞争较为激烈;非价格竞争形式有捆绑销售定价、固定时段定价、积分策略、退换书政策、消费者体验、物流政策等. 相似文献
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需求弹性,是指需求数量和相对变动价格的相对变动之比。图书作为商品,本身是具有需求弹性的,而且,其中部分品种的弹性很大。但现阶段,我国图书商品的经营者在其经营活动中并没有很好地利用图书的需求弹性来为其经营活动服务,现行的图书定价办法,几乎没有考虑图书的需求弹性因素。随着图书发行改革的深化,有必要进一步改革图书的定价办法,在图书定价上充分利用各类图书需求弹性的特点,使图书的价格充分反映读者的需求状况,形成真正规范化的图书市场,更好地繁荣我国的出版发行事业。 相似文献
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一、我国图书价格弹性的界定
斯坦利·尤因在《出版真相》中写道：“定价对于阅读者来说是至关重要的,我们不仅要知道哪些因素决定着定价,而且还要很明了这些因素影响定价时所占的比重。”我国学者对影响我国图书定价的因素进行了较为系统的分析和研究。根据经济学理论,价格增加必然导致需求量的减少,商品价格的确定必须考虑价格的变动对需求量的影响,也就是需求弹性的影响。 相似文献
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在充分竞争的市场环境中,商品的价格无疑是影响市场竞争力、关乎企业利润的最重要的因素之一.同时,商品的需求弹性不同,价格因素对商品销售量的影响也有很大差异.需求弹性大的商品对价格敏感,也即价格对销量的影响大;而需求弹性小的商品对价格相对不敏感,也即价格对销量的影响小.目前,图书市场虽然未完全放开,但竞争已十分激烈,而作为一种特殊的个性化的商品,不同种类的图书其需求弹性是不同的,也即不同种类的图书价格变动对销量的影响是不同的.这就要求在图书定价时,不能采取统一的定价模式,而要根据每种图书的不同特点,研究其需求弹性(可通过研究宏观、微观经济和社会环境、同类书的种类、定价、可替代性等来实现),进而决定采取何种定价策略.从出版社的范围来讲,对某一特定图书的需求弹性最了解的人莫过于该书的责任编辑.因而,出版社要想建立科学的图书定价体系,就必须确立责任编辑在图书定价过程中的主体地位. 相似文献
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在信息时代,科学文化知识已经成为人们竞相追逐的对象,图书作为知识的载体,其作用也显得越加重要,因此图书价格问题逐渐成为人们关注的焦点。我国的图书定价制度随着改革开放以来的三次图书价格管理政策的变化,国家已经逐渐放松对它的控制;但由于我国的图书定价体制不完善,导致大部分图书定价过高,远远超出了人们的消费水平,从而抑制了读者的需求、助长了盗版的猖獗、加剧了无序竞争。据统计,图书价格每年以30%的速度增长,但是速度增长的同时,图书的质量并没有随之增长,价格和价值之间存在着严重不平衡。 相似文献
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价格是企业获取经济效益的关键因素之一,价格是否合理直接影响利润目标的实现,是竞争的重要手段.我国实行图书定价销售制度.图书定价是广大读者最关心也是最敏感的市场因素,对图书发行等环节将产生巨大影响,从而影响出版社的盈利水平.而高等教育教材的定价对高校教师和学生的消费行为有直接的影响,从而影响教材发行量.可见,价格策略在高等教育教材营销中占有相当重要的地位. 相似文献
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在日益激烈的市场竞争中,提高图书质量,争创品牌,是出版社倾力追求的目标.但是,出版行业的竞争不仅体现在图书的质量和品牌上,还体现在图书的价格上.图书价格的高低,对于图书能否赢得读者、抢占市场,具有举足轻重的作用,而图书价格的确立又与图书成本直接相关.为此,各出版社在确保图书质量的前提下,为了降低图书的价格,采取各种措施降低图书成本,以实现图书经济效益的最大化. 相似文献
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与传统企业一样,书业电子商务同样要开展行之有效的市场营销活动,而价格是营销组合4P(product、price、place、promotion)理论中惟一能为网上书店直接带来收入和利润的因素,同时也是网络营销组合中十分敏感而又难以控制的因素,它直接关系到读者的网上购买行为,影响着市场需求和网上书店利润的多少,因此定价策略是网上书店网络营销组合因素中一个极其重要的组成部分.本文试图从图书价格的角度,对中美网上书店的营销活动进行比较,以期找到国内网上书店在价格策略上的成功和不足之处. 相似文献
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在激烈的图书市场竞争中,出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力,任何一种图书产品都有生命周期.正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力,提高经济效益的重要措施之一. 相似文献
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图书的价格是图书价值的货币表现形式,是影响图书市场需求和读者购买行为的决定性因素之一,与图书销售、出版利润以及市场竞争有着极其密切的关系。因此,出版社应当以自己的总体战略目标为基准,充分考虑具体产品的营销策略,确定恰当的定价目标,结合成本,费用和目标利润等因素,运用科学的定价方法和灵活的定价策略,为每一种图书制定出最合理的价格。 相似文献
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纵观全球图书市场,目前童书已成为推动整个出版市场前行的一大动力.童书出版已经成长为中国出版业最具活力的板块.过去的十年(2006—2015年)是中国童书出版业繁荣发展的"黄金十年",童书出版的"黄金十年"成为出版业界和学术界关注、热议的话题.以图书价格为切入点,可考察分析过去十年间中国童书出版的行业生态状况.从对中国童书价格的数据分析可以洞悉童书的出版、定价与竞争状况:童书出版是我国出版业的重要组成部分,目前童书出版行业的竞争非常激烈;童书的定价总金额增长迅速,单册童书平均定价持续上升;不同种类童书的定价差异大;童书定价呈现两级分化.由童书价格折射出的童书出版行业生态问题有:童书整体定价水平偏高带来负面影响;系列化童书存在"捆绑销售"问题;网络书店售价严重冲击实体书店;童书版税不断抬升进而影响童书价格.中国童书出版能否迎来下一个"黄金十年",将取决于整个童书出版行业能否实现良性发展,优质的原创内容及有序的童书出版市场环境是其中至关重要的影响因素. 相似文献
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在激烈的图书市场竞争中，出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力，任何一种图书产品都有生命周期。正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力，提高经济效益的重要措施之一。 相似文献
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读者认可价格下的图书营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
所谓读者认可价格是读者感知价值理论的一种通俗表述,其实质就是读者对图书产品主观感知到的利益所得与感知到的利益所失之间的一种权衡,即读者在购买图书的决策过程中,往往要对图书内容、质量、价格等因素进行综合考虑,有时要在满足一些要求的前提下(如内容新颖、质量高),牺牲部分其他要素(如高价格).本文拟运用读者感知价值理论细分读者群,并针对不同读者群采取不同营销策略问题,展开一些讨论. 相似文献
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很多出版单位涉足医学科普图书领域,使得医学科普图书市场竞争激烈。在这种市场竞争激烈的情况下,出版单位的应对之策显得尤为重要。在人们健康意识不断提高的今天,医学科普图书作为人们获取健康知识的一个重要途径,市场前景广阔,正因如此,竞争激烈。全国很多出版社纷纷出版医学科普图书,使得医学科普图书如同汪洋大海,包围着市场和 相似文献
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我国图书市场价格分析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国图书市场价格逐年攀升,且已超过人们现有的经济承受能力,作者认为原因是多方面的.主要是各出版社未能正确处理经济效益与社会效益之间的关系,没有按照规定的图书定价原则定价,以致我国图书市场连年萎缩.为使我国图书市场沿着正常健康的轨道发展,必须端正经营思想,加快体制改革,改革定价制度,优化选题,提高图书综合质量,以促进社会主义物质文明和精神文明建设的健康发展. 相似文献
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科技期刊是商品,具有商品的属性,其价格变动规律符合需求价格弹性理论.科技期刊定价是一门艺术,它能反映科技期刊的内在价值,也能体现一个刊物在行业中的地位.重视科技期刊的商品属性,重视期刊的定价,我们才能在文化体制改革的大背景下寻找刊物发展的新契机.依据需求价格弹性理论,把握科技刊物的定价策略,有助于我们提高刊物经营意识,提升刊物的出版质量. 相似文献
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意识到图书的商品属性 ,国家已在相当范围内取消了对图书定价的限制 ,这给出版社把图书定价作为一种经营策略创造了非常有利的条件。遗憾的是 ,很多出版社只把这作为一种提高图书定价的机遇 ,认为高定价能够保证高盈利 ,降低定价会降低盈利水平 ,而没意识到定价的合理性、科学性对经营效益和出版社发展的重要性。依据经济学分析 ,处在完全竞争市场(这是一个具有严格定义的产业经济学概念 ,而不是我们一般理解的存在竞争的市场 )上的企业 ,是无法控制其产品价格的 ,产品价格完全由市场决定。当然这种完全竞争市场并不存在 ,价格策略在很多行… 相似文献