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学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点.文章通过对上海交通大学出版社"大飞机出版工程"丛书、"复合材料手册"丛书和"光物理前沿系列"丛书等优势学术图书营销实践的分析,探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道,讨论目前国内学术图书专业营销的局限性. 相似文献
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"曲高和寡",一直以来都是学术出版的一个代名词.而对于出版者而言,如何将阳春白雪般的学术类图书有效地推广并销售出去,始终是一个问题.之所以会有如此的困惑,很大程度上是由学术类图书本身的性质所决定的.@@一般而言,学术类图书有非常强的专业性,无论是历史,还是政治,抑或物理等方面,都隶属于一定的学科,门类清晰,专业术语较多,读者多为学术研究人士或高校师生,学术的定位决定了此类图书非常难如畅销书一般为大多数读者接受和购买阅读.其实,纵观全球出版业,学术类图书的重要性不言而喻,从某一层面上来讲,学术类图书的品质如何,是体察一个国家学术底蕴和文化层次的标杆.@@然而,任何一种商业行为,都要以赢利为目的,当学术遭遇市场,在一个讲求发行量和销售回款的市场化环境当中,学术类图书就显得尤为被动.就此问题的本质而言,是学术类图书的受众群体较小与市场化大市场的需求之间的矛盾使然.从市场的角度来看,学术类图书的受众的确不如通俗类图书的读者群体广大,但是,小众并非没有受众,如果能合理、卓有成效地开发依靠这些受众,学术类图书依然可以走出自己的一片天. 相似文献
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一、学术图书出版发行的价值评估
学术图书,通常被指认为学术专著,即具有独特新颖的观点、严密精巧的结构、独创的文风的研究著作,其基本质素在于原创性与学术性.本文对学术图书的界定与通常的观点稍有不同,相比之下显得宽泛一些,即不仅指认学术专著,也包含具有较强学术性的一般图书,如高层次的文化读物、比较专深的科普图书、科学家的传记、哲学社会科学类的普及读物等.有些论者称这些图书为"严肃读物",鄙意以为不太妥帖."学术性"与"严肃"并不能等同,尤其不可置换.举例说,纯文学作品,该是"严肃读物"吧(没法说它不"严肃"),但它恐与"学术性"无涉,不能被指认为学术图书.中国历来讲究"名正言顺",给学术图书"正名",以期"正本清源",是于讨论大有益处的. 相似文献
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传统意义上的学术图书按需出版,仅是"按需印刷"的代名词,只有基于大数据利用与分析的学术图书按需出版,才能实现学术图书的作者、读者与出版者需求的统一.本文论述了学术图书按需出版的基本途径、实现策略,以及风险规避. 相似文献
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在出版界,长期以来有"一般图书"和"文教图书"的提法."文教图书"是指教材、教参和教辅,"文教图书"之外的,都是"一般图书".笔者认为,这种大而统之的分法欠科学,应该对"一般图书"重新定义;明确什么是"一般图书",对非专业出版社的发展是有好处的.
笔者认为,与"一般图书"相对应的,应该是"特殊图书".什么是"特殊图书"?顾名思义,就是针对特殊群体的、具有特定内容的、通过特殊渠道发行的图书."特殊图书"相对于"一般图书"而存在,是一个大概念."文教图书"是"特殊图书"的一种,是小概念.因为它基本上是老师和学生这一特殊群体的用书,一般不通过新华书店的柜台售出,而是相关部门专营或一定渠道批发. 相似文献
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一、关于图书特殊渠道 图书特殊渠道是指同一般的图书发行渠道,即主渠道(新华发行系统)和二渠道(民营渠道)相比,通过具有随机性和成本低的交易渠道,在对图书的特点作了充分的分析后,结合当前的市场状况,实现图书向目标群体集中转移的通路. 相似文献
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学术图书是人类优秀文化成果的重要载体,其发展和繁荣具有十分重要的意义.本文探讨了学术图书"卖书难,买书难"的问题,并提出了解决此问题的建议. 相似文献
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在社会主义市场经济条件下,学术图书市场的竞争日趋激烈,强化学术图书选题策划意识、加强学术图书选题策划工作显得更加重要.在社领导的支持下,我们策划了一套"走进上海世博"学术丛书,为我社进人世博图书出版领域跨出了有益的一步. 相似文献
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在出版业迈入"高质量发展"的今天,出好书,出精品学术图书,将是今后一段时期编辑出版的要求和目标.选题策划作为出版工作的源头,其水平高低直接决定了图书内容质量的高低.本文以"长江上游生态与环境"系列图书为例,从选题思路来源、编委会搭建和质量保障机制三方面详细阐述了精品学术专著图书的运作思路和方法. 相似文献
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漫谈学术图书出版 总被引：2，自引：1，他引：1
学术图书是以学术研究群体为目标读者的图书。大多数学术图书是由位于科学知识前沿的专家学者创作的 ,不仅会影响专业学术的发展 ,而且对整个社会的发展和民族文化的传承也有重要的推动作用。据资料显示 ,我国近 10年来学术图书出版的品种呈逐年下降的趋势 ,1992年有 5 0 0 0 0种 ,而2 0 0 3年只有 180 0 0种。存在多年的学术图书出版难的状况依然没有改善 ,因此加强和繁荣我国学术图书的出版已成为当务之急 ,应该引起整个社会的关注。 一、树立品牌意识 ,正确定位学术图书的出版价值 由于学术图书的出版工作难度大 ,需求量少 ,很多… 相似文献
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学术类图书销售周期长,读者面较为狭窄,较之大众化读物,素有"出版难、发行难"之说,要解开这个"结",为学术产品找到市场突破口,就必须打破传统的图书出版和发行理念,找到一条真正适合我们的具有现代出版营销理念的出版营销策略.笔者所在的社会科学文献出版社的产品结构中,学术类图书占到了80%.在"阳春白雪"中取得双效益,坚定不移地弘扬人文社会科学学术成果,特别是高端学术成果,成为全社经营过程中追求和奋斗的目标. 相似文献
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随着“全民阅读”被写入十八大报告和2014年、2015年两届政府工作报告,“全民阅读活动”被关注和提升至前所未有的高度.“全民阅读”作为一个大的目标和概念,在落实过程中,应该遵循政府推动、全民参与、细分群体、全面服务的原则.其中利用移动互联网及新媒体等新技术手段,为不同目标群体提供个性化的定制服务是不可或缺的一环.而在众多目标群体中,为农民工群体搭建阅读服务平台无疑是重要且优先的选项. 相似文献
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近几年来,学术图书的出版在外界看来呈现出繁荣和多元化发展的趋向.这当然得益于国家宏观经济环境的改善,得益于高校扩招带来的"专业读书人"的增多,得益于社会对知识需求的增大,甚至还得益于学术批量生产和计量标准所带来的虚假需求和繁荣.但在出版界的行家看来,这样的热闹和繁荣下面却潜藏着不可忽视的严重问题.有出版业内人士总结为散、滥、乱,[1]北京大学出版社副总编张文定则认为,1990年代初还只是单纯的经费缺乏问题,而现在则涉及学术图书的学术水准、学术规范、学术道德和出版环境等一系列问题.因此,当今的学术出版是堪称困境而非困难.[2]沿用这样的"困境"意识,在笔者看来,当今学术图书出版的困境主要体现在三方面. 相似文献
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我国“图书馆、情报与文献学”图书学术影响力报告——基于CSSCI的分析 总被引：2，自引：0，他引：2
为考量我国"图书馆、情报与文献学"图书学术影响力的大小,本文借助<中文社会科学引文索引>(2000-2007)数据,利用引文分析法,对"图书馆、情报与文献学"学科论文引用的图书进行统计,推出该学科领域最有学术影响的137种国内外学术著作.研究发现,在各类型图书中,对图书馆、情报与文献学领域产生最大学术影响力的是国内学术著作;国外学术著作被引种数排在第二,但被引篇次和篇均被引次数都明显偏低,显示国外学术著作对本领域学术影响有限. 相似文献
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一.图书特殊渠道的由来 图书特殊渠道是指同一般的图书发行渠道,即主渠道(新华发行系统)和二渠道(民营渠道)相比,通过具有随机性和成本低的交易渠道,在对图书的特点作了充分的分析后,结合当前的市场状况,实现图书向目标群体集中转移的通路。按照图书发行的主体分类图书的特殊渠道,可分为国有出版和民营出版单位;按照特殊渠道的客体,也即接受对象,可以将图书特殊渠道分为政府部门、企业、个人等。 相似文献
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学术图书是高校图书馆的重要资源,由于其书评要求高、难度大,由读者撰写的学术图书书评数量少且缺乏足够的推荐理由和对图书馆有价值的内容评价,较难为其他读者提供信息向导。以重庆大学图书馆自建书评中心的学术图书书评为代表,采用内容分析法和比较研究法,对书评内容进行了分析,并与"豆瓣书评"进行了对比研究,提出了针对学术图书的"结构化书评",并讨论了其组成的必要构件和结构化方式,以期在降低读者撰写学术图书书评难度的同时,提高这类书评信息导向的效率,促进图书馆更好地挖掘和推广馆藏中有价值的学术图书。 相似文献
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如何让学术图书的价值最大化,这也是我们做流通的责任和思考.传统的新华人可能会给自己一个问题:怎样为书找读者,怎样为读者找到书?我们在学术图书的发行过程中,最突出的问题也是怎样能够找准读者,怎样能够为读者找到他真正需要的学术图书.
如何满足学术图书出版与需求的对立和结合,由此来实现我们学术图书的价值最大化,是我们一直在努力的方向. 相似文献
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旅游图书:小切口大发展 总被引：1，自引：0，他引：1
2005年,中国的图书出版行业遭遇了一个非常尴尬的现象:当时间即将进入9月份的时候,却发现很难有某个图书种类可以成为延续一年的热点.随着去年末今年初的"伪书"风波之后,管理类图书就风光不再;而不断的是是非非,非非是是,也无法阻挡"80后"们一起变老,"80作家"已经成为做秀的表现远胜图书品质的群体;至于曾经火爆的励志图书、理财图书,也已经因为没有了自己的领军图书,导致在书店的地盘正逐渐被蚕食. 相似文献