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新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路.如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代"两微一抖"平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局.图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案... 相似文献
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“互联网+”时代,出版社图书营销升级探究 总被引：3，自引：0，他引：3
面对新技术带来的挑战,出版社往往需要重新思考图书营销如何升级的问题,传统的营销方式该如何顺利转型.“互联网+”时代,图书出版迎来最好的营销时代,网络营销成为“营销+”的重要途径,出版社图书营销到了需要高度重视、选择合适营销方式的关键时刻.图书的营销升级,在借助网络营销扩大图书销量的同时,还需通过图书内容价值的营销传播,实现跨界整合,获得图书销售之外的收益. 相似文献
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本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效应的叠加.跨界营销开拓了图书出版营销的新思路. 相似文献
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为了解决图书行业出版营销发展落后的问题,本文以新媒体为研究背景,对图书出版跨界营销模式展开研究。首先分析了新媒体背景下图书出版跨界营销的可行性,以及图书出版行业在发展中面临的困境。为了解决图书出版社在发展中的问题,提出新媒体背景下拓宽图书出版营销渠道的针对性解决措施,以期通过本文研究为提升图书行业出版营销效果提供一定理论支持和帮助。 相似文献
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互联网时代下,读者阅读行为改变,图书市场竞争日益激烈,图书出版行业的营销方式也随之改变.“图书十影视”“图书十餐饮”“图书十服装”等跨界营销兴起.本文以明天出版社跨界阿里影业,进行全媒体营销为例,对图书营销业态做相关探讨. 相似文献
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随着社会的发展,社群媒体近年来不断介入出版业务.传统的出版社营销模式已经不能满足现代社会的多元化需求.在社群经济爆发的时代里,出版社只有紧跟时代的发展趋势,才能完成产业升级.本文将从出版社图书营销模式的转型谈起,并以国内少儿出版社营销的变化为例,指出社群营销是图书营销未来发展的重要方向. 相似文献
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随着数字时代的来临及网络零售的崛起,出版社传统的图书营销渠道将被彻底颠覆,图书营销渠道管理已经上升到出版社经营管理的战略层面。从顾客的渠道服务产出需求出发,逆向设计图书营销渠道,出版社不仅可以构建高效快速的渠道系统满足顾客的需求,而且能够通过科学合理的渠道结构削减渠道成本,获取渠道高附加值,实现差异化的竞争优势。 相似文献
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随着“移动互联网+”时代的到来,传统的出版发行模式已不再适应新式的营销环境.文章通过分析互联网+时代的出版产品营销结构内容,进一步指出优化出版产品营销结构对出版企业的意义,即优化产品营销渠道、重构产品供应链和实现跨界营销模式;并对出版企业如何实施这一优化提出三点建议,分别为实行全网多维营销模式、基于客户需求的精准营销和反推营销流程以优化生产. 相似文献
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文章针对信息技术发展对图书内容和图书营销的影响,揭示图书营销渠道从传统的线下销售为主到与线上销售二分天下,图书内容呈现形式从传统的纸质内容载体到以终端设备为阅读载体的多媒体形式,以及编辑与营销人员对图书整体信息了解不均衡等局面,并提出了出版融合发展下图书营销人员工作变革的方向. 相似文献
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一、由交易型向关系型转变
传统的图书营销渠道中,渠道成员都是一个独立的经营实体,以追求自己利益最大化为目标.在关系型图书营销渠道中,出版社与图书经销商实行一体化经营,实现出版社对图书渠道的集团控制,使分散的图书经销商形成一个整体,图书营销渠道成员为实现自己或大家的目标共同努力,追求双赢(或多赢)的局面.…… 相似文献
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新型图书营销模式下编辑如何发挥重要作用 总被引：1，自引：0，他引：1
随着图书产品的日益丰富,图书市场竞争的日趋激烈,图书营销的作用越来越重要,图书营销模式也逐步发展。与传统的营销模式相比,新型图书营销模式的发展可以归纳为三个方面:一是“广度”的发展,除了传统的发行渠道管理、征订、广告、推销等营销方式外,还产生了结合培训、体验等的 相似文献
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市场经济环境下的图书行业,与其他很多行业一样,曾经经历了“渠道为王”“营销为王”等认知和实践阶段.即使在互联网大背景下的新媒体时代.当然做好选题规划并非易事,它至少应该是定位清晰、需求明确、目标量化、措施可行的.在众多传统业态落寞与转型的映衬下,“内容即生产力”的法则依然有效. 相似文献
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数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化.很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作.前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开展全方位的营销工作,提升营销能力与效率. 相似文献
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当前实体书业不景气的大环境引发了笔者对互联生态下传统书业发行业态"向死而生"话题的探讨。互联网时代下传统图书发行与时俱进,产业升级与转型的契机,应该从分析产业链的"金融"基因、解决好"现金流"中的"现金牛"问题这些关键点着手,寻找局部突破点,借助移动互联网营销媒介,在坚持书业企业的文化属性和社会责任担当的前提下,敢于跨界,跳出传统书业经营的窠臼。 相似文献
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传统图书营销宣传,一般就是书评、书摘或新书介绍,但由于仅将图书视为一种纯粹的知识载体,没有正视其产品的特性,没有深入发掘其市场性,宣传效果大打折扣。进入新的资讯时代,越来越多的出版商正在寻求如何建立和完善新的营销方式,传统图书营销方式向新营销模式转型已成为必然。 相似文献
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2017年,我国新闻出版业全面进入跨界融合新常态,媒介融合向纵深发展,出版企业与泛娱乐、泛文化、泛金融进行深度对接,知识付费不断拓宽数字出版领域.经历行业洗牌的自媒体"二八效应"明显,顺势而为的传统媒体需要继续探索转型之道.出版业仍存在图书去库存有待改善、图书价格保护体系亟待建立等问题,已成常态的复合型书店也需考虑如何在转型中坚守书店本质.数字信息技术和跨界融合发展仍是未来行业风向标,新闻出版业需要把握时代发展趋势,积极构建图书全版权运营生态链,继续优化数字新媒体版权保护体系,根据消费需求不断提升出版供给水平. 相似文献