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市场营销学在编辑工作中的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
一、引言
传统图书编辑工作职能是寻找合适的书稿,并对书稿做技术性加工整理,是社会精神产品生产流程中的一个环节。随着出版业的快速发展,图书编辑的工作职能发生了很大的变化,既包含前期的选题策划,也包括后期的对图书产品的销售策划;不仅要对图书的内容负责,还要对图书的经济效益负责。这就要求编辑向既“懂书”又懂市场的复合型人才方向发展。 相似文献
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传统编辑选题策划主要是编辑单方面对市场动向及读者需求进行考察和预测,视野相对狭小,对象较为单一,范围受到限制.融合时代的到来使“内容为王”成为出版业发展的主导,而编辑选题策划缺乏创新难以赢得市场已成为出版业发展的瓶颈之一.以美食博客出版为例探讨媒介融合时代下,编辑选题创新的有效途径,可为出版业提供开发优质出版资源的可资借鉴之处. 相似文献
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编辑工作是一种创造性的智力劳动，这种劳动的有效与否是由广大读来评价的。要获得良好的效果，编辑必须充分发挥其主体性。它不仅体现在审稿上，还体现在策划设计上。策划设计是要“无中生有”，编辑审稿相当于“来料加工”；策划设计要从变化莫测的社会需求中寻找落脚点，编辑审稿面对的是明确定型的对象——书稿；策划设计要遭遇的变数与风险很大，编辑审稿的过程却可有效把握。从这个意义上讲，策划设计更能体现编辑的主体性。策划、设计本是两个环节，但因二关系紧密，实难分开。策划似乎是一个切入点、一个意念、一个点子，而设计是这个点子的具体化、明晰化，是向着实现目标迈出的一步。不管怎样，策划设计是从模糊变幻的社会需求中分离出、归纳出某种需求，制定出满足它的方案。这个方案的主体部分就是体例。 相似文献
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《出版广角》2002,(5)
随着我国市场经济的迅猛发展,出版行业由卖方市场向买方市场转变,图书市场在日趋激烈的竞争中迎来了一个以营销为目标代替以生产为目标的时代。营销中有一个著名的表述:“生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品”,这句话简单而平白,却道出了营销的真谛:“以市场为导向进行产品的策划与销售”,图书也是一种产品,图书的策划、发行同样应以市场为导向而进行。以市场为导向,首先要认识市场:本来意义上的市场是指人们交换劳动产品的场所,现代意义上的市场则是指对产品具有潜在的需求的消费者群体,亦即在一定时空下对某种产品具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。一、以市场为导向进行图书的策划目前,不少出版社的图书策划还处于传统模式中,即“我能做什么就做什么”。编辑在策划、选稿时没有经过严格的市场调研,而是根据自己的喜好,抓起 相似文献
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《出版广角》2002,(12)
随着图书市场竞争的日益激烈,“编辑”二字所承载的含义早已不是对稿件作剪刀加浆糊的改造,或单纯对稿件作字斟句酌、修饰润色的加工,编辑功能中图书策划的含量已越来越重。策划竞争的核心是对纷繁芜杂的信息的获取、辨析、利用的竞争,是对市场脉搏把握的准确度的竞争,是对作者慧眼识别、正确使用、有效驾驭的竞争。归根结底,是编辑智慧的竞争。具体来说,编辑应该练就哪些“策划”功夫才能在图书市场中自如地施展拳脚呢?笔者认为,策划编辑的“捕捉卖点功”、“改造功”、“扩张功”是其在书业舞台上赢得读者缘,赢得喝彩的必备基本功。一、捕捉卖点功一件产品能引起购买者的兴趣,直至使其解囊购买,必定是该产品的特质打动了购买者。在产品品种极丰富的情况下,该产品的特质就是该产品的卖点。编辑在策划图书的时候,需要考虑许多方面的问题,而捕捉图书的卖点,抑或创造图书的卖点应是策划编辑考虑的诸多问题中的重中之重。针对图书来说,笔者认为,其卖点就是市场上缺乏的能激发起读者的潜在注意力的创新点,是在同类图书中突出“这一种”的与众不同、胜人一筹之处的特质。近年来,在策划图书时导入新的理念,用全新“卖点”激发读 相似文献
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图书既是精神产品又是物质产品 ,具有商品属性。作为商品 ,图书就要接受市场的检验 ,参与竞争 ,优胜劣汰。所有的图书都会在市场这把尺子下度量出自身的价值。面对激烈竞争的图书市场 ,各出版社也越来越重视对图书选题的智力投入 ,纷纷加大选题策划力度。尤其是对于重点选题 ,一把手亲自挂帅 ,编辑、发行人员共同研究 ,从内容、形式、版面、价格乃至宣传手段都要进行细致周密的策划 ,真可谓步步为营、环环紧扣、用心良苦。有的出版社还实行了策划编辑制、专题策划制 ,从制度上保障选题策划的成功率。总之 ,这一切都是为了充分调动编辑在选题… 相似文献
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策划是当今流行的词语之一。《现代汉语词典》的释义是:筹划;谋划。它被人们视为发挥主观能动性、体现自我价值、进行创新活动、争取市场份额的同义语。 就编辑领域的策划来说,它至少有广义与狭义之分。比如从策划的范围来说,广泛存在于西方、个别存在于我国的策划编辑,其在精神产品的制作与生产过程中主要扮演的是“生产经理”的角色,是传媒的一个个核心。统领着精神 相似文献
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传统意义上的编辑工作,现正在被细化为两部分:策划编辑和文案编辑,甚至还“异化”出一个“营销发行编辑”.本文只谈策划编辑和文案编辑两部分,而从这个角度看传统意义上的编辑是“双肩挑”.本文不涉及文案编辑与策划编辑如何界定工作内涵、如何做到无缝对接.
将编辑工作细化为策划、文案两部分,是基于以下两点认识:一是作者交来的稿子是“齐、清、定[J]”.二是每个人的兴趣、特长、能力、工作阅历、人脉等不同,为了充分调动编辑的工作热情及潜能,根据人尽其才的想法,让沟通能力强、创新意识强、市场意识强的编辑到策划编辑(以下简称“策划”)的岗位上;让坐得住、质量意识强、文字功底好的编辑到文案编辑(以下简称“文案”)的岗位上,并建立一定的转岗机制、鼓励相互流转. 相似文献
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关于编辑和编辑学概念的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
近几年来关于编辑学的建立已为越来越多的人所重视。要建立编辑学,应该先把编辑和编辑学的概念探讨清楚。这里谈谈我的一些看法。一、编辑的概念如果不是对于“编辑”这个词进行字面释义,而是对编辑工作的内涵进行研究,就会发现各学者的表述差异很大。陈景春认为:“编辑是社会精神产品生产流程的一个中间环节,它以物态化生产为目的,对精神产品的原稿进行选择和加工。” 相似文献
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策划在科技期刊中的价值探讨 总被引：4，自引：0，他引：4
在图书和报纸出版中 ,编辑策划运用较为广泛 ,但在科技期刊中编辑策划及其作用却一直被淡化。试从编辑策划的内涵 ,从面对突如其来的“非典”我们的期刊策划实践 ,从“非典”事件给科技期刊带来的思考这 3个方面阐述编辑策划在科技期刊中的价值 相似文献
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大学教材是比较容易成为常销书的品种,但也要长远计划、善于运作、加强市场培育,才能使其源远流长。图书的市场培育,从图书操作的一般角度看,指的是图书的宣传与发行。笔者在策划与编辑“大学旅游教材”时,体会到市场培育贯穿于图书生产与销售的全过程,图书的策划与编辑是产品是否对路、能否获得市场认可的基础,也是编辑能够发挥主观能动性的主要方面。 相似文献
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谈编辑选题策划的制约因素 总被引：1，自引：0，他引：1
“选题策划”,这在当今的出版界已经不是什么时兴的名词了,无论作为市场经济的一个范畴,作为出版界的一个概念,或是作为编辑自身的一项硬功夫,它都早已为人们所认识和重视。这不仅在于选题策划几乎囊括了出版编辑工作的全部过程,还涉及图书市场调研和读者信息反馈等内容,是编辑人员全面掌握出版技能的充分体现。更重要的是,在市场的竞争机制下,选题策划还是维系一个出版社正常的、有生机和括力的运营的关键之所在。 相似文献
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近年来中国出版业改革的步伐日益加快,图书市场的竞争也日趋激烈。适应市场,产品是基础。但是认真考察当前的国内出版业现状,许多出版社的经营理念和内部运作机制还相当滞后,适应市场的能力是有限的,没有形成策划选题、开发新产品的良好氛围,个别出版社甚至失去了“造血”功能,这必将成为出版社今后生存与发展的一大隐患。因此,如何正确把握市场导向,尽快培育和形成适应读者需求的图书选题策划的理念、方法和机制,是摆在多数出版社面前的紧迫任务。20世纪90年代出版界引入了“选题策划”的概念,一些出版社有效地探索并实践了“策划编辑”制,… 相似文献
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一、跳出思维定势,尝试“华东师大出版社编辑策划模式”在出版业实现计划经济向市场经济转轨以后,编辑必须变等稿上门为主动策划选题。但是,对于编辑策划采取何种形式,却看法不尽一致。归纳起来,大致有两种观点和做法。一是主张编辑全员策划,二是主张策划编辑分流。前者认为,策划是一个合格编辑的基本功之一,只会文字加工而不具备策划能力的编辑充其量只是一个“编辑匠”。后者认为,不同的编辑具有较大的个体差异,文字加工和选题策划是两种差异较大的能力,要求每一个编辑两种能力俱佳是不合理也是不现实的,因此,策划编辑和文字编辑应分别专… 相似文献
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