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《电子出版》2003,(10):31-34
Michael KinalsKi称得上是惠普公司的元老级人物了,他在惠普公司已经工作12年了。在这些年里,他在惠普打印及成像系统集团从事过很多职务,例如产品营销、销售人员、市场开发,还在技术支持部工作过。目前,他负责制定高端彩色激光产品的全球市场营销策略。他规划着企业级和高端彩色激光产品针对小型、中型和高端商业用户的定位、发展和全球范围内的部署。他还与其他的惠普全球商业部门共同平衡全球各地区的区域推广活动,并和商用发展部门共同保证产品在全球市场的均衡发展。Michael这次来中国也是特地为了9500这款产品。在惠普的新闻发布会上,Michael面对媒体的提问,一一对答如流。 相似文献
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随着有声书市场的日益繁荣,各大出版集团在数字化转型的过程中,均瞄准这一领域持续发力.美国OverDrive 公司通过创造性的协同营销方式,纵向打通上下游产业链、横向联合各大平台,形成了自身独特的渠道优势,成为有声读物市场的领先者.文章从内容生产、渠道建设、产品推广三方面对OverDrive公司有声书协同营销策略进行剖析,得出协同营销策略使用的三点启示. 相似文献
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营销是媒人,品牌就是丘比特.营销成了企业与消费者谈恋爱的过程.营销工作重点就是赋予产品生命力,把产品变成消费者的恋人,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌. 相似文献
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台湾地区期刊市场由于地域小而期刊种类繁多,呈现出鲜明的特点,很大程度上需要经济指标来进一步细化.首先需要了解的是期刊从业者的营销预算,营销预算是协调各个部门工作的重要工具.营销预算的各项重要指标与公司的生产、供应、财务、研发等息息相关.从营销数据之中可以看出台湾地区期刊业实际经营情况.见图1: 相似文献
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随着“移动互联网+”时代的到来,传统的出版发行模式已不再适应新式的营销环境.文章通过分析互联网+时代的出版产品营销结构内容,进一步指出优化出版产品营销结构对出版企业的意义,即优化产品营销渠道、重构产品供应链和实现跨界营销模式;并对出版企业如何实施这一优化提出三点建议,分别为实行全网多维营销模式、基于客户需求的精准营销和反推营销流程以优化生产. 相似文献
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清华大学出版社的数字化转型工作目标是将出版社单一的产品形态向复合出版产品形态升级,从提供产品向提供内容资源、技术、服务转型.清华社的数字出版建设工作以电子音像与数字出版分社为纽带,以书问和兆泰源公司为先导,带动全社编辑进行全媒体选题产品开发和出版、营销业务的数字化转型,随着出版社的数字产品和项目建设不断增加,探索出自己的特色. 相似文献
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仅仅用了6年,蒙牛就成为了中国乳业的新贵。孙先红功不可没。他率领蒙牛营销团队策划的中国乳都、申奥助威、中国航天员专用产品、中国运动员专用产品、超级女声等多项策划案成为中国营销界的经典。他 相似文献
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一、社会导向营销出现的背景及其发展必要性 1.纯粹市场导向营销的局限 今天,我们熟知的营销概念通常来自"世界营销学之父"菲利浦·科特勒的定义,即"个人或集体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,以获得所需所欲的社会及管理过程".具体说来,营销是企业管理层用于策划并实施产品概念、产品定价策略、产品促销和分销的一个经营过程.对于营销中的指导思想,科特勒分别总结出了生产导向、产品导向、推销导向、市场导向和社会导向这五种营销理念. 相似文献
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一、图书区域营销战略的中心思想 所谓图书区域营销战略,就是以区域划分来寻求最佳目标市场,从而提高图书市场占有率,它不仅表现在增加图书发货店的数量和销货店的数量,而且注重于提高发行公司的图书产品在市场上的占有率,扩大发行公司图书产品的知名度,以及塑造发行公司的公众形象. 相似文献
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当前数字出版产业链的相关问题及思考 总被引：1，自引：0，他引：1
价值链理论最早由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特在其著作<竞争优势>中提出.他说:"每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的各种活动的集合."[1]这些相互联系的创造价值的活动构成企业的价值链.围绕某一特定产品生产或者提供服务形成了一系列互为基础、相互依存的上下游链条关系. 相似文献
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陈晓春 《中国广播电视学刊》2004,(7):69-72
电视剧制片人是指专门从事电视剧及相关产品生产和营销的项目经理人.有人说制片人相当于公司老板,这种说法并不完全准确.根据国内的情况,制片人并不是用自己的钱投资拍摄电视剧,他不是投资人,所以并不是真正意义上的老板.制片人往往是把通过融资筹集到的资金用来拍摄电视剧,而且与一般的公司经理人不一样,电视剧制片人往往是相对于某部剧的运作而言,一个人可以在这个剧中担任制片人,也可能在另一个剧中担任制片主任乃至导演.一部剧的运作完成了,制片人的使命也随之结束. 相似文献
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一、加强微信平台运作研究
首先,在企业微信营销平台建立的最初阶段,企业应该将微信营销平台的工作重心放在增强企业产品微信营销信息发布的及时性和互动水平方面.企业微信营销平台通过周期性地向目标客户推送客户感知度比较高的微信信息,以提高客户对企业产品和营销平台的高度关注.这样可以很快的提高企业微信营销平台的市场影响力和市场号召力.为此,企业在微信营销平台建设的起步阶段可以采取病毒式营销策略.但是,在进行病毒式营销策略时,应该注意营销信息的发布频率,避免使用臃肿的营销信息引起目标客户的反感. 相似文献
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本文以土建类专业教材为例,对教材营销工作应掌握的信息点进行了归纳和分析,提出了教材产品内容属性、冠名属性、载体属性以及价格与时间属性等,为教材营销工作提供了有效掌握教材营销信息要点的途径. 相似文献
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知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究 总被引：1，自引：0，他引：1
利用受众对知识的渴求营造焦虑情绪,激发受众购买产品的焦虑营销,是当下媒介对知识付费产品的主流营销方式.但由于营销模式单一,同质化严重,加上刻意渲染焦虑情绪,过分夸大产品功能,容易让用户产生营销免疫.需要进一步完善现有的焦虑营销手段,在营销内容上重点体现知识付费产品实用性和稀缺性,并将营销范围从知识付费产品扩展到知识服务上,这不仅有助于焦虑营销更好地为知识付费产品服务,也有利于知识付费产品的健康持续发展. 相似文献
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互联网催生出IP产品的开发和衍生,与之相适应的营销方式中,IP流量和粉丝营销成为卓有成效的营销手段.但是对同类型快消型IP产品的过度开发以及IP产品营销策划中的短视效应,导致IP流量和粉丝营销面临同质化的困境.打破这一困境的根本手段是对IP产品做到优选,注重产品内容价值,做好营销内容策划,让营销契合IP产品自身特点,最终赢得市场. 相似文献
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随着社会市场经济的空间发展和繁荣,社会竞争日益加剧.最近由经济与管理中心发布的《2012中国传媒产业报告》出炉,2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元,比上年增长15.2％.作为信息社会中必不可少的传媒产业,范围缩小到具体的传媒公司或产品,也不得不面临被冲击和淘汰的危险.因此,单就这点上,研究传媒营销就具有重要的意义.笔者试图对传媒营销的几个相关议题做一次性的分析和总结,并对传媒营销中出现的问题做简单的剖析. 相似文献
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不同行业、不同产品的营销目标、方式方法并不一样,传媒产品的营销就与别的产品的营销有很大的不同.必须充分了解其特殊性,并与时俱进、不断创新,才能实现营销效果. 相似文献