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事件营销,是通过充分利用造势或者借势来实现四两拨千斤的传播效果的一种营销手段。许多企业非常看重事件营销的"高性价比",也正是因为事件营销具有这种特性,便使众多企业对它趋之若鹜,把事件营销视为提高企业知名度和销量的营销利器。会品如广借 相似文献
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事件营销运用策略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题. 相似文献
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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略. 相似文献
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事件营销的概念,在企业营销中使用颇为广泛,通常指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象.在媒体竞争白热化的今天,很多报纸也开始运用事件营销来谋求收益、扩大影响. 相似文献
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网络事件营销成为近年来企业组织最为亲睐的营销手段之一,但其实施存在一定的风险。因此,在网络事件营销的策划和操作中需要遵循公益性、相关性、创新性、系统性、风险控制等原则,以保证网络事件营销的顺利开展。 相似文献
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奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注.在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度.新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求.借势营销是指“利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的,能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的,有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”.①企业借助一个关注度较高的事件进行恰到好处的品牌植入,增强自身品牌与事件的关联度,不仅能使品牌获得较高的关注度,而且能将品牌的正面形象展现给受众. 相似文献
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企业不能太守规矩,这样会被淹没。企业也不能太张扬和骄傲,这样会被收拾。在和平年代,企业的营销与传播比任何时期都更难做,因为没有大的事件可以提供给你利用,你只有自己制造事件来达到企业品牌营销与传播的高潮,获得强大的认同感。 相似文献
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1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示：作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。 相似文献
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浅论当代图书馆的十五种营销模式 总被引：1，自引：0，他引：1
图书馆营销研究是当代图书馆管理学理论研究中一个重要的领域,也是当代图书馆管理实践的重要课题。当代图书馆有十五大营销模式：服务营销模式、文化营销模式、事件营销模式、整合营销模式、互动营销模式、合作营销模式、体验营销模式、网络营销模式、关系营销模式、知识营销模式、品牌营销模式、定制营销模式、价值营销模式、公益营销模式和内部营销模式。 相似文献
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传媒品牌形象塑造与传播策略探析 总被引：2，自引：0，他引：2
本文从传媒CIS识别系统的建立、传垛品牌个性和品质塑造三个方面探讨传媒品牌形象的构建,并从广告宣传、公共关系和活动推广等方面分析了传媒品牌传播的主要策略. 相似文献
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黄红梅 《图书馆工作与研究》2021,(2):123-128
图书馆移动阅读推广在现有营销模式的影响下形成了碎片化阅读与品牌聚合营销模式、用户数据化分析与品牌化定位相融合营销模式、移动阅读推广场景化营销模式。结合现有的营销模式特征,图书馆移动阅读推广需要基于细分理念、全景理念和痛点理念对其营销模式实现深度优化。 相似文献
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本文对美国"一书一城"阅读推广品牌的塑造过程与管理方法进行了分析研究,总结出其主要特点:精准的品牌定位、成功的品牌营销、科学的品牌管理。我国图书馆应借鉴美国成功经验,在打造阅读推广品牌时,重点从几方面入手:强化阅读推广品牌化意识,提升阅读推广水平;加强多维度的品牌营销,提高品牌知名度;加强科学的品牌管理,提升品牌生命力。 相似文献
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科技期刊的市场营销应树立读者意识、服务意识、品牌意识、法律意识、创新意识;营销方法有品牌化营销、会员制营销、网络化营销、代理制营销、个性化营销、数据库营销等;营销应遵循社会效益优先原则、诚实守信原则、服务质量至上原则。 相似文献
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新信息环境下的高校图书馆服务营销文化建设 总被引：1，自引：0，他引：1
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环塔里木西域文献特藏书库是为西域文化研究服务而建设的专题库。加强环塔里木文献库的品牌塑造和营销,整合和开发特色信息资源,提高服务层次和扩大服务范围,具有重要意义。论文阐述了环塔里木西域文献库品牌塑造和营销的必要性、内涵和具体策略。 相似文献