共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果.广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口.广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新.在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利. 相似文献
2.
3.
4.
今年6月,海飞丝、玉兰油等多个知名化妆品广告被上海工商局认定属夸大宣传,宝洁公司于是修改并在上海停播广告。然而当记者问及"为何不是全国市场停播或修改"时,该公司相关负责人的回答是,"政府部门有可能对不同的艺术表现有不同的理解,界定某条广告是否符合广告法也有不同的评判标准"①。也就是说,同一条广告,在一地接受处罚,在另一地可能安然无恙。我们又联想到陆续曝光的郭德纲代言"藏秘排油"减肥茶、牙防组违规认证"佳洁士"等事件层出不穷,广告违规事件为何屡禁不止?其中,广告法本身是否存在法律漏洞呢? 相似文献
5.
就央视"3·15"晚会曝光的"藏秘排油"减肥广告涉嫌虚假宣传一事,国家药监局市场监督司有关负责人事后表示,媒体刊发和播出的"藏秘排油"减肥茶广告,不是食品药品监管部门审批的版本,而是擅自篡改后的版本. 相似文献
6.
7.
8.
9.
诗影视广告是与诗歌艺术最为相似的艺术,并且追求诗歌艺术效果,从而最大效果地达到广而告之的效果,这类广告吸纳了诗歌的诗性表达方式,成为喜闻乐见的、最见效果的广告影视言语表达方式.但它依然具有自身的问题,有待于进一步研究. 相似文献
10.
反美学观照:广告文化对艺术审美价值的消解 总被引：1，自引：0，他引：1
广告与艺术各自有着不尽相同的审美规范和不能互容的审美价值,广告的存在根据并不在广告文化内部,广告的商业属性决定了其他在他为的特征,广告文化的当下性和功利性构成了对艺术普遍性和超越性的消解。我们这里对广告文化的反美学关照并非要进行优劣的价值判断,因为我们不认为审美价值应该定于一尊,艺术本质不能代表所有的审美价值。当然,广告的反美学观照也不表明我们要举双手赞成广告对艺术美学规范的冲击,我们的立场是人本主义的理性审视,即对人类健全精神的关注。 相似文献
11.
12.
13.
浅谈平面广告设计的发展 总被引：1，自引：0，他引：1
不管是作为商业艺术还是艺术本身,广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求。早在1917年,英国小说家诺曼·道格拉斯就曾断言过广告在全球的蓬勃发展：＂通过广告你可以发现一个国家的理想。＂20世纪以来,广告艺术的多样化发展,人本主义观广告也在崛起。 相似文献
14.
广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对。因此,广告创意实际上是连接产品的一条艺术路径。这条艺术路径成功与否不仅要看艺术的底蕴与沉淀,还要看广告创意是否把握住了目标群体的需求。 相似文献
15.
从湖南卫视自制青春剧集<丑女贝蒂>的热播,到电影<爱情呼叫转移2:左灯右行>的叫座,在欣赏影片之余,"植入式广告"这一概念也逐渐走人人们的视野.这些在不影响艺术本体的情况下顺其自然融入的广告,以"随风潜入夜,润物细无声"的方式,既不显眼,又能盈利,甚至让观众感受不到浓浓的广告味.而在今年5月,<新民晚报>称为"中国第一部广告电视剧"的都市情感剧<红色>,近日传出将在云南开机的消息,则更是令"植入式广告"一词彻底撩开了"神秘面纱",高调亮相. 相似文献
16.
正党的十八大提出了全面建设小康社会,实现中华民族伟大复兴的"中国梦"的宏伟战略目标,为地市报广告人振奋精神,树立信心,强力做大机关、事业类广告(下称政务类广告),提供了广阔的广告创意策划灵感和舞台。政治经济学原理告诉我们:机关、事业类(含事业单位企业化,水、电、气、暖 相似文献
17.
近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。 相似文献
18.
随着改革开放,中国广告业蓬勃发展,广告数量的激增使得现代广告创作逐渐陷入瓶颈,有很多人认为广告要美,要让人赏心悦目才是广告艺术性的表现,但从波德莱尔《恶之花》的艺术形式来看,＂恶＂也可以是＂美＂的艺术表现形式,将＂恶＂转化为＂美＂,适度的将＂恶元素＂融入现代广告会使现代广告不论从表现形式还是广告效果方面变得更＂美＂。 相似文献
19.
明代是我国古代图书广告的繁荣时期.文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析. 相似文献