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本论文利用双边市场理论对传媒业进行辨析,以厘清传媒业中是否存在双边市场。辨析主要集中在与双边市场最贴近的两类,一是互联网广告联盟、版权交易基地、内容产品展销会等,一是报刊广电等传媒。结论是前者属于双边市场,后者由于广告主与受众两边市场不存在交叉网络外部性而不是。论文还指出,前者的定价应多借鉴双边市场定价策略的相关内容,而后者对广告主的定价可不考虑对受众的影响。 相似文献
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数字出版产业具有双边市场的特征,各个市场的主体之间存在交叉网络外部性,网络平台厂商定价应该适度依照价格结构非中性的原则进行,形成符合双边市场特征的赢利模式. 相似文献
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邓向阳 《图书馆理论与实践》2010,(10)
数字化促使数据库市场类型由单边市场向双边市场转型,形成一种新型的数字图书馆数据库平台。数字图书馆数据库双边市场比单边市场更具有数字化发展的优势。数字图书馆数据库交易平台需要通过改善和优化交易平台的交易环境,持续更新内容,提高服务质量,突出差异化竞争,加强合作与联盟等措施来保障持续发展。 相似文献
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当下数字媒体环境中,观念市场失灵的现象越发凸显。数字内容平台的双边市场特征和内容市场近似完全竞争的市场结构,是导致观念市场失灵的重要原因。为获取可持续经营的经济收益,博眼球而无视社会效益的内容屡见不鲜,平台通过算法向用户推荐内容,导致信息茧房,制造信息割裂,最终导致观念市场失灵。为保证观念市场的正常运转,必须打破割裂空间之间的壁垒,有意识地集中受众对重要议题的注意力。 相似文献
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双边市场理论是目前学术界关于网络产业组织的研究热点和重点之一。梳理了关于双边市场理论和定价策略的定义,其次综述了目前双边市场定价方式对传统市场理论的挑战的表现,及现阶段双边市场定价理论在平台企业中的实践应用,最后,在前人的基础上,提出了对双边市场定价理论研究的展望。 相似文献
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广播影视版权交易的渠道不畅已经成为制约我国广播影视产业发展的主要瓶颈,因此建立常态的版权交易平台十分必要.广播影视版权交易平台是典型的市场创造型双边市场,平台的双方具有组间网络外部性.本文研究了广播影视版权交易平台如何采用恰当的市场策略,拓展版权产品的推广范围,同时降低交易成本. 相似文献
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进入数字时代,新闻产品具有一般数字信息产品的经济特征,还有显著的规模经济和范围经济效应、用户锁定效应,以及生产者使用价值。同时,新闻产品还表现出特殊的经济特征,具有特殊的成本结构,多样化的收入二重性和复杂的生产者使用价值。媒体管理者需要注意探索一系列新的营利思路与策略,包括差别定价、用户锁定、知识产权管理与内容管理等。 相似文献
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数字新媒体是以数字技术为主要技术支持、相对于传统媒体而言的新型媒体。在数字信息技术的推动下,数字内容通过更多的传输渠道,传播到广泛的数字信息终端产品中,使得更多的受众能够接收到数字内容。这些生产、销售、传播内容产品以及提供技术、网络和终端设备服务的企业群汇集成一个独立的产业,即数字新媒体产业。作为一个新兴产业,数字新媒体产业在商业市场中发挥着日益显著的经济作用,也不可避免地要遵守经济规律,呈现经济特征。本文从经济学层面,试论数字新媒体产业呈现出的经济特征。 相似文献
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近年来,新兴媒体的兴起对传统的图书市场带来了巨大的冲击。除了销售模式的转变,数字产品以及网上书店的出现也对现有的图书定价机制提出了新的挑战。打折销售、价格战、低价秒杀已成为各大电商巨头及社交媒体使用图书作为引流产品的重要手段。通过梳理当前图书价格市场面临的定价乱象,文章认为面对图书电商和互联网经济带来的压力,出版业应当联合起来共同推进相关图书价格管理的法律出台。从图书属性、媒体环境以及定价机制三方面完善线上图书的销售生态,更好地服务文化强国的大局。 相似文献
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基于双边网络效应的电子商务平台介入专业市场的定价模型 总被引：2，自引：0，他引：2
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数字出版物市场具有长尾特征和双边市场特征;数字出版物销售商应根据市场特征、消费者需求及自身情况确定其产品组合策略。数字出版物第三方网络平台销售商应着重扩大产品组合策略,实体渠道销售商应注重特色化产品组合策略。 相似文献
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随着亚马逊Kindle等新一代电子书阅读器取得的初步商业成功,以及哈珀?柯林斯、兰登书屋和企鹅出版社等传统大众出版业巨头开始投身数字出版,电子书已经越来愈多地引起人们的关注.本文首先简要概述了电子书市场现状,然后从双边市场理论入手,分析了电子书的结构特征、定价影响因素及盈利模式,结合实际情况总结了几种可行的定价营销策略. 相似文献
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电子书市场的双边结构及其定价策略研究 总被引：3，自引：0，他引：3
随着电子书市场的发展,电子书专用阅读器的价值越来越明显,它的产生与发展不仅改变了图书市场的价值链结构,还促使图书出版市场双边结构的形成。在双边市场理论指导下,本文分析了电子书市场的结构特征及其定价影响因素,并在此基础上提出了五种具体的定价营销策略。 相似文献
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非完全免费定价策略是免费定价策略的重要类型,在数字出版物营销中应用广泛,主要包括限时(次)免费、部分免费和捆绑式免费三种模式。通过对现行数字出版市场中多类产品定价案例的分析发现,数字图书、数字期刊和数字报纸三类数字出版物在非完全免费的定价过程中体现出相近的规律,而软件、数字音像制品和数据库出版物的定价特点则相对独立。数字出版厂商在使用非完全免费定价策略时要充分考虑产品特点,灵活简明地采取多种模式。 相似文献
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从全球范围看,传统出版媒体融合普遍经历了三个阶段:第一阶段为使用技术手段对内容进行改造的数字化过程;第二阶段为纸质媒体与数字媒体的联动发展过程;第三阶段为出版流程重构和新媒体出版物迅猛发展的媒体融合过程.在媒体融合时代,大型互联网公司向出版业跨界袭来,小型技术公司通过出版模式的创新以及互联网用户理念、营销手法的升级也占据了一定的出版市场.美国的出版社如何应对,又对我国的出版有何启示,本文进行了相应的调研,从用户、内容、营销、技术等角度进行了阐述分析. 相似文献
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传统媒体的数字化转型与新媒体的平台化发展——基于双边市场理论的经济学分析 总被引：1，自引：0，他引：1
在媒体数字化及新旧媒体融合的进程中,以广电和报业为代表的传统媒体纷纷以跨媒体数字化的方式进行集团扩张,而以网络为代表的新媒体则集体以平台化的方式来拓展领地.本文尝试从双边市场及网络外部性的角度,来分析新旧媒体平台化与集团化这两种路径背后的经济学逻辑以及在数字媒体时代的战略意义,并期望为转型中的媒体企业市场扩张战略提供借鉴. 相似文献
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数字信息时代的到来为数字内容产业的发展提供了新的契机。在信息应用逐渐取代信息获取的时代,数字内容产业的应用导向集中体现在数字出版领域。数字内容产品作为数字出版领域的应用成果,运用现代信息技术将知识内容碎片化,重新聚合形成新的知识产品或服务,并以多种载体方式呈现。其本质属性是产品,因而必然要走向市场、参与竞争、实现交易,定价就成为其迫切需要解决的问题。 相似文献
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在旧的媒体世界里,媒体市场往往是离散的,知识产权为各种媒体提供了强大的垄断力量。数字技术与通信科技的发展与扩散正在彻底改变着产品、服务的生产与分销成本。生产与分销成本有所下调,媒体系统内的版本和格式等费用同样变得低廉。总体上,伴随着政策转向相对放松的管制,成本的下降消除了许多旧市场壁垒,内容的跨市场迁移成为可能。 相似文献
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经过技术驱动、渠道与平台驱动的发展阶段,基于优质内容资源的创新服务在数字出版产业中的重要性日益凸显。信息技术、网络技术、数字技术为代表的技术革命背景下,台湾数字出版内容从“生产—分发—消费—反馈”等环节全面发生转变：交互式的内容呈现形态、内容产品的多介质延伸、基于社会化媒体的内容生成与传播机制,以及优质内容资源的服务盈利模式。 相似文献