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1.
论体育用品品牌生命周期与营销策略 总被引：5，自引：0，他引：5
吴诚 《首都体育学院学报》2005,17(5):17-19,35
随着世界经济一体化的形成，市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发，研究体育用品品牌生命周期各阶段的特征，寻求体育用品企业在品牌营销过程中的应对策略。 相似文献
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谢弦 《闽江职业大学学报》2001,(4)
品牌忠诚是酒店巩固和增强持久竞争优势的战略问题。为此 ,酒店必须强化品牌意识 ,通过个性化的品牌建设以及持之以恒的努力与创新 ,打造出强势品牌 ,并不断提升品牌的价值。从而培养品牌忠诚 ,创造效益。 相似文献
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发达国家利用技术与市场的综合优势和我国国内市场需求不足与结构失衡等,迫使我国体育用品业在需求竞争条件下全球价值链的形成过程中处于结构封锁状态。要突破结构封锁,增强我国体育用品业的国际竞争优势,必须培育国内高端需求市场,实施自主品牌与走进奥运相结合、技术创新与依托强势项目打造强势品牌相结合的发展策略。 相似文献
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裘益明 《宁波大红鹰职业技术学院学报》2006,(3)
品牌,对于企业犹如生命。很多企业通过实施品牌战略走上了成功之路。同时,随着中国加入WTO,企业之间的竞争越来越激烈。企业为自身能在同行业中站住脚、站稳脚并有更好的发展,开始对品牌进行延伸。但是品牌延伸是把双刃剑,它有可能为企业创造丰厚的利润,但也有可能延伸失败,使企业蒙受损失。因此对品牌延伸的研究很有现实意义。 相似文献
6.
现代饭店的品牌建设 总被引：2，自引：0，他引：2
陈燕军 《济宁师范专科学校学报》2006,27(3):21-23
旅游饭店正经历一个以品牌为核心的微利竞争时代,进行饭店品牌建设研究,探索适合国情和企业实际的品牌建设模式,树立中国知名品牌饭店企业形象,走出一条与国际接轨的管理道路,这是我国饭店企业发展的重要战略。 相似文献
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从品牌运营角度，指出了目前中国男子篮球甲A联赛运行中存在的不足，探讨了品牌策略对联赛成长为强势品牌的必要性以及塑造联赛品牌的方法。 相似文献
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在耐克、阿迪达斯等欧美强势体育用品企业的商业竞争压力下,日本的美津浓、爱世克斯等体育品牌却能实现夹缝中求生存。重点研究日本体育用品产业的转型发展策略,能为中国体育用品产业转型发展提供借鉴。研究认为:体育文化在日本体育用品产业发展转型中发挥了重要作用,由此衍生出的体育用品企业的制度创新与文化路径选择,主要表现在建立"终身雇用"的承诺、恒久的企业文化,增强了企业员工的信心;在学习西方现代企业管理制度的基础上,建立了体育用品企业工会制度,更新了企业工人公司如"家"的观念;建立了体育用品产业的企业联盟,为企业做大做强并谋求共同的利益提供了联系基础;企业生产系统整合创新,提高了企业竞争力。 相似文献
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何桂芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):42-46
通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。 相似文献
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中国文化以“酒香不怕巷子深”来标榜自家产品的质量和对市场的自信,然而现代商业竞争中品牌起着举足轻重的作用,现代科技的价值日新月异,产品的科技含量成了当今产品竞争中不可缺少的核心元素。我国运动休闲产业历经几十年发展,但至今没有一个具有国际影响力的品牌,因而,我们的运动休闲企业应当勇于创造自主品牌,提升我国运动休闲产业的国际竞争力。为此,必须在品牌运作、功能定位和款式设计三维度综合考虑。 相似文献
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冯俊 《苏州市职业大学学报》2007,18(3):46-47,84
2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金公司意识到品牌正在成为竞争的利器。因此,当前品牌建设对基金公司及顾客的重要意义显得越来越突出。 相似文献
12.
陈永昌 《黑龙江生态工程职业学院学报》2006,(3)
在经济全球化的形势面前,中国企业在经营理念上要实现“六大转变”,即企业产品竞争要由追求低价位转向追求高品牌,企业在市场竞争中要由分散竞争转向联合竞争,企业为客户服务要由过去单一提供产品转向提供精神文化享受,企业合作要由一般性活动模式转向供物链和网络组织的协作,企业要由追求效益最大化转向可持续发展,企业要由单纯注重经济效益转向注重履行社会责任。 相似文献
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信用建设是品牌构建的基础和切入点,通过信用道德、信用契约和信用体系层面的信用建设,营造品牌构建的良好信用环境,促进企业品牌的建设和竞争优势的建立. 相似文献
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吴涛 《湖北函授大学学报》2014,(16):100-101
伴随着经济的发展,国民消费能力的日益提高,汽车需求愈来愈旺盛,汽车行业的竞争也进入了白热化阶段。面对大品牌主导的中国市场,可以看见未来的营销即是对品牌文化的营销。品牌将成为企业最宝贵的资产,占有市场的最好途径即是树立高质的品牌形象。自主品牌需要从打破降价的主流营销策略转而到品牌的建设和管理,培养顾客的品牌忠诚度,达到企业持续发展的目的。 相似文献
15.
钮贵芳 《吉林省教育学院学报》2014,(11):107-108
品牌建设是高职院校实现自身可持续发展的重要手段,也是高职院校在市场竞争中取得优势地位的根本保证。拥有强势的品牌也是发展高职教育、促进就业的重要途径。文章从高职院校品牌建设的意义出发,分析了品牌建设的途径以及品牌建设过程中应注意的问题。 相似文献
16.
何爱民 《武汉电力职业技术学院学报》2006,(3)
从十堰供电企业经营环境的分析着手,剖析了企业三个竞争优势:产品质量竞争力、企业管理竞争力和服务品牌竞争力。在创建以满足客户需求为导向的服务品牌的基础上,提出以服务品牌竞争力为核心,整合产品质量竞争力和企业管理竞争力,使企业获得持续的市场竞争优势。 相似文献
17.
郭永平 《包头职业技术学院学报》2014,(1):1-3
随着房地产行业政策和市场的转变,房地产行业正逐步跨入品牌竞争的阶段。对于包头市大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业生存的根本之道,更是企业长远发展的关键所在。分析包头市房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对房地产中小型企业的品牌建设提出建设性建议。 相似文献
18.
周新民 《军事体育进修学院学报》2012,(4):23-26
通过文献资料法、数理统计法和归纳演绎法对中国职业足球俱乐部品牌效应进行研究,结果发现中国足球职业俱乐部塑造优势品牌观念不强,俱乐部名称随投资冠名商改换而变更,俱乐部的主场也会因为主赞助商的商业发展规划进行变换。对比分析英格兰足球俱乐部品牌塑造理念以及俱乐部文化无形资产的形成过程,进而对中国足球联赛俱乐部频繁更名与中国足球职业化体系、俱乐部联赛成绩、无形资产流失和俱乐部长效品牌树立的关系进行剖析,对中国足球职业俱乐部品牌塑造提出以下建议:改善职业化投资环境,塑造俱乐部强势品牌;加强俱乐部市场开发,降低俱乐部经营风险;提升赛事质量,增强俱乐部品牌效应;依靠寓意深刻的中型俱乐部名称,强化俱乐部品牌意识。 相似文献
19.
于沛利 《广西广播电视大学学报》2021,(1):89-92
企业品牌良好的个性形象,可以带来品牌增值的提升,培育忠诚的品牌消费者,造就品牌差异化价值,打造品牌可持续竞争优势。文章针对品牌独特个性形象的塑造,提出采取品牌显性要素塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。 相似文献
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作为商品流通渠道终端的连锁零售业,其竞争越来越激烈,同质化经营越来越严重,商品的零售差价越来越小,获利空间收窄,发展自有品牌以提高企业生存发展能力已是大势所趋。我国连锁零售业自有品牌的发展与国外成熟的零售业相比明显滞后,在竞争中处于相对劣势。必须认真研究分析我国连锁零售企业在发展自有品牌实践中的各种内外影响因素,借鉴国外成功企业的有益经验,调整战略思路和发展路径,将自有品牌发展为企业的核心竞争力。 相似文献