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1.
任国华 《吕梁教育学院学报》2005,(2)
品牌延伸是现代企业寻求新发展、开拓新市场时经常采用的一种品牌策略,它是企业的点金石,也是把双刃剑。本文通过一系列案例,分析企业在品牌延伸过程中存在的问题,提出解决问题的对策。 相似文献
2.
罗满建 《六盘水师范高等专科学校学报》2011,23(3):85-88
品牌延伸可能使企业受益也可能会损害品牌资产。需要从战略实施角度对品牌的可延性进行评估。从影响品牌延伸的因素论述评估的原因、内容并提出对策,便于品牌经营者指导实际的管控活动。 相似文献
3.
采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议. 相似文献
4.
王志斌 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(3):42-46
以太极拳作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法等研究方法,结合营销管理理论,探讨研究“太极拳品牌产业化逻辑分析”问题,主要结论是太极拳品牌产业化逻辑按照“构建公司型组织、创立品牌、延伸扩张品牌、产业化”思路实施：（1）构建太极拳公司型组织,以公司为依托逐步实施产业化;（2）创立太极拳品牌,对太极拳进行功能定位、标准化设计与传播及正确塑造太极拳品牌形象;（3）采用直接延伸、改进延伸、系列化延伸、跨界延伸等策略,促使品牌规模扩张;（4）通过借鉴国内外体育产业发展经验、重视人才培养、营销整合传播、多元化产业发展、政府支持及全民参与等途径,加快太极拳产业化实现。 相似文献
5.
浙江省体育用品品牌发展对策构想 总被引：2，自引：0，他引：2
通过实地调查,掌握浙江省体育用品企业的基本状况与品牌生产特点,基于现有资料提出了发展浙江省体育用品企业的基本模式:长跑式发展模式、火箭式发展模式、搭车式发展模式;并构想品牌发展的战略思路:梯度品牌战略、跟进品牌战略、品牌延伸战略和品牌市场战略. 相似文献
6.
浅谈品牌文化 总被引：3，自引：0，他引：3
白永琦 《大同职业技术学院学报》2003,(3)
品牌文化是指文化特征在品牌中的沉积和创建品牌活动中的一切文化现象,品牌和文化相辅相成。品牌为不断满足消费者日益提高的需求而在产品中增添文化内涵。品牌文化的形成和发展证明,品牌文化是企业文化的重要组成部分。 相似文献
7.
体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 相似文献
8.
黄建华 《长春教育学院学报》2013,(2):135+149
品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌经营关系着企业的生死存亡,是企业最终取得成功的重要组成部分。本文从"安踏"品牌的经营现状来分析"安踏"品牌存在的问题,提出"安踏"品牌的推进战略,为企业的品牌经营现状提供帮助。 相似文献
9.
网络品牌建设 总被引：1，自引：0，他引：1
智会云 《石家庄联合技术职业学院学术研究》2007,(3)
互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件,因此"网络品牌"被作为一个全新的概念提了出来。本文详细阐述了网络品牌的概念和特点,并对网络品牌建设和维护提出了自己的看法。 相似文献
10.
孙文树 《吉林体育学院学报》2014,(6):14-19
本文以Designed to move活动为基础,分析体育品牌体验对消费者行为(品牌忠诚)的影响,这种形式的品牌体验能够给消费者的生命资产和生活价值观带来影响,具有研究价值。本文采用Brakus的SEMs模型测量品牌体验,通过实证分析,探究了感官体验、情感体验、行为体验和智力体验与品牌忠诚之间的作用关系。分析发现,感官体验、行为体验和智力体验对品牌忠诚有显著的正向影响作用,与以往研究不同的是,在体育品牌体验中情感体验对品牌忠诚影响不显著,这对体育企业的营销活动和体验手段具有现实的指导意义。 相似文献
11.
吴钦秀 《广西广播电视大学学报》2004,15(2):59-62
开发新品,创造名牌,是众多企业的重要课题,对此,也是需要研究一些策略。企业是创名牌产品的主体,创名牌产品的基础在企业,企业一方面要增强名牌意识,充分认识争创名牌产品对于拓展市场,提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形象具有重要意义;另一方面要结合深化改革、转换经营机制,强化市场观念,把市场营销战略与实施名牌战略结合起来,依据市场状况和规律,制定争创名牌产品发展规划,并组织实施。 相似文献
12.
郭永平 《包头职业技术学院学报》2014,(1):1-3
随着房地产行业政策和市场的转变,房地产行业正逐步跨入品牌竞争的阶段。对于包头市大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业生存的根本之道,更是企业长远发展的关键所在。分析包头市房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对房地产中小型企业的品牌建设提出建设性建议。 相似文献
13.
老字号企业悠久的历史、良好的声誉,是现实生活中老字号企业合法权益屡屡遭受侵犯的原因。我国现行法律在保护老字号知识产权方面存在诸多缺陷,可以将字号权作为一项独立的知识产权予以确认和保护;降低驰名商标认定标准,将老字号纳入驰名商标保护;调整行政机关对老字号企业的管理方式;申报非物质文化遗产保护和地理标志保护等措施对老字号企业的知识产权保护体系进行完善。 相似文献
14.
黄文武 《北京体育大学学报》2006,29(9):1179-1181
近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,"短视""投机"现象严重等.从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境. 相似文献
15.
中国体育用品品牌扩展策略研究 总被引：6，自引：0，他引：6
从品牌运营角度,论述了品牌扩展策略对于我国体育用品企业的现实意义,指出了我国体育用品品牌发展中存在的不足,并探讨了品牌扩展的必要性策略。 相似文献
16.
论武术市场化推广的品牌营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
充分认识品牌营销在武术推广中的重要作用,运用品牌营销的理论,制定适合于武术发展特点的品牌营销战略,选择有效的品牌营销途径和方法,为武术树立品牌形象,扩大影响,促进武术的繁荣与发展。 相似文献
17.
何桂芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):42-46
通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。 相似文献
18.
陆发云 《贵阳金筑大学学报》2004,(3):36-38
随着经济发展和人民生活水平的提高，尤其是中国入世实践的不断深入，人们购物时对品牌的追逐已成趋势，可以预见，今后企业间竞争的焦点将集中体现在品牌所传递的物质和精神层面上。根据品牌已经成为体现消费者文化品味和身份地位载体的事实，分析了品牌卖点的构成、定位、推广及维护，以期对今后企业间的品牌竞争有所裨益。 相似文献