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报刊市场上不乏这样的情况。同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读的多种需要，因而读爱不释手，纷纷购买，这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值，因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读认同的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人，如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大化，成了世纪之交报刊营销的新课题。 相似文献
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对于一份新创报刊而言,如何入市获得快速扩散是市场价值实现的关键环节。新报刊获得读者的认同,一方面要靠对读者阅读需求的满足,另外一方面还要考虑报刊定价对读者接受报刊的影响。价格作为新报刊营销中的重要手段,其灵活性和易操作性优势使其成为新报刊营销中最敏感也 相似文献
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报刊为什么要“卖”两次出版报刊的目标是为了出售，通过报刊发行（包括邮发和零售）渠道，将报刊卖给读者，在读者的购买中实现报刊价值。但根据现代传播理论，从严格意义上说，报刊被读者购买，只是实现了其市场价值的一半，报刊（指面向市场的非学术类报刊）的市场价值是由基本（信息、资讯传播）价值和衍生（广告刊登）价值两部分构成。基本价值和衍生价值是一种相辅相成的互动关系，基本价值是衍生价值的基础，基本价值的实现，为衍生价值创造了条件；衍生价值来自基本价值，衍生价值的进一步实现，能使报刊获得广告收入，从市场回报中… 相似文献
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读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和… 相似文献
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为提高报刊与读者的接近性和参与性,很多报刊都开设了读者来信的专版或专栏,军队报刊也不例外。读者来信专版专栏的开设,在一定程度上促进了编读之间的沟通与交流,提高了报刊的贴近性。但我们也看到,目前有的读者来信版还存在一些问题,如有的稿件多为记者、通讯员来稿,忽视来自最基层的读者声音;有的读者话题过于分散, 相似文献
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报刊征订促销,是指报刊社通过邮局征订的方式,将报刊的信息传送给目标读者,从而引起兴趣,促进订阅,实现报刊产品销售的一系列活动。它是一种短期的宣传行为,目的是鼓励读者的订阅积极性,提高报刊在同类市场的占有率。从每年的10月开始,北京市报刊发行局都要大量发行下年度的《报刊简明目录》,配合报刊的征订促销活动。而该目录也是报刊社披露发表报刊信息、刊登征订广告、促进读者购买欲望的良好园地。笔者重点考察2005年的报刊征订广告,撰写成文,使报刊界人士能够大概了解目前报刊市场上常用的促销手段及使用程度。一、赠刊试读赠刊试读,是… 相似文献
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对上海徐汇、闸北和奉贤区的报刊读者购阅行为调查,包括购买、订阅报刊的动机,获得报刊的主要方式,订阅报刊途径,订阅、购买报刊状况,购买报刊途径,购买报刊时间,购阅报刊资金投入,当年用于报刊的开支与去年比较情况,最喜欢的本地、外地报刊,喜欢外地报刊的原因,对发行渠道满意程度,报刊购买方便程度,报刊发行渠道存在的问题,党报购阅状况,对报刊促销方式的评价,对免费报刊的内容需求等内容。调查表明三个城区读者订阅、购买及阅读报刊的动机和行为不尽相同,需求存在较为明显的差异;报亭仍然是读者获得报刊的主要渠道,网络订阅方式开始萌芽;读者对党报和晚报的选择具有明显的地域倾向性;读者对免费新闻信息类报刊有着较大的需求。本文提出发展和繁荣上海报刊发行业应该采取差异化的报刊发行策略,重视报亭的零售终端作用,建立长三角报刊市场共赢机制,改进党报党刊的销售策略,积极构建网络订阅平台,开拓免费新闻信息类报刊市场。 相似文献
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市场信息的报道是经济信息报刊内容的一个重要组成部分,它能引起读者特别是各能各类经营者的关注,最能引起读者兴趣,再加之广泛的实用性,便形成对读者的巨大凝聚力。 国内较早开设市场信息类版面的报纸,除了各类产供销走势信息、价格信息等,还相继推出了技术市场、咨询服务等多种信息栏目。由于比较注重为读者提供多方位的市场信息服务,很多读者经常向报 相似文献
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在互联网的信息洪流中,用户评论、推荐和网民意见在影响读者是否愿意"消费"报刊信息的决定性因素中是非常重要的。传统报刊在网络影响力上的表现,往往和读者购买、订阅实体报刊的行为有正相关关系。如果善于营造网络影响力、做好网络互动沟通,传统报刊能通过对网络影响力的持续跟踪和研究获取更多的市场战略性洞察。 相似文献
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新一轮报刊治理与党报发展 总被引：3，自引：0，他引：3
新一轮报刊治理 ,是指 2 0 0 3年年中开始的 ,较前两次报刊治理力度更大的整治行动。它有着鲜明的特点 :更加强调“管办分离” ,将相当一部分党报列为治理对象 ,实行行政手段与市场手段的结合。中央、省、省辖市级党报及尚存的县 (市、旗 )级党报 ,市场空间将有所扩大。但存在着以下有待探讨的问题 :现有党报能否有效占领由停办报刊所腾出的市场空间 ?停办报刊先前占有的订阅经费会在多大程度上转向党报 ?读者的眼球会不会因报刊治理而更专注于党报 ?新一轮报刊治理给党报带来了发展机遇 ,但机遇的最终获得并转化为党报的实际发展又非易事。党报要着重打好新闻信息权威发布牌、“民生”牌和舆论监督牌 相似文献
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综合性少儿报也和其他报刊一样,要想求生存,就要强化读者意识。所谓读者意识,是一种以读者健康、有益、正当的需求、兴趣爱好和欣赏水平、购买能力为编辑行为导向的意识。尊重读者,依靠读者,全心全意为小读者服务,不仅是少儿报的最高准则,也是在商品经济中少儿报生存和发展的必然要求。而谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能够在竞争中立于不败之地。增强服务意识 相似文献
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专业化细分是市场趋势,书业报刊中凡是有很精确的定位的,就不难在市场中扎根成长起来。读者对一份专业报刊的需要力度与购买忠诚度,是与其定位宽度成反比的,越窄的定位,就会有越忠诚的读者。 相似文献
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报刊在市场中既是广告媒介，其本身又是商品。作为广告媒介，报刊自身也需要广告宣传。这不仅体现在广告宣传的意识上，也应体现在广告宣传的质量与数量上。美国报刊是完全市场化的，经营者的商品意识与市场观念极强。在营销过程中，成功的报刊都会概括提炼出一句精彩的标语或口号，让它成为本报或本刊的标签，经过反复的宣传，在各种场合的广告推广，逐步为社会各界所熟悉、所牢记。仔细研究美国各大报刊的行销口号或广告标语，可以看出报刊经营者的匠心。报刊本身就是广告发布媒介，报刊业自身的广告，当然应当格外当行本色，比其他行业技… 相似文献
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报刊定位策划,是指报刊管理决策部门,依据报刊的经营模式和目标市场的要求,准确界定报刊宗旨、目标读者、内容结构、基本特色,从而形成报刊形象的策划。定位策划的核心,就是通过明晰报刊为哪些区域的哪些人提供什么样的服务,从而使报刊在读者心中占领一个有利的位置。加强报刊定位策划,对当前教育报刊的生存具有重要的现实意义。它使报刊社为树立良好品牌效应和社会媒体形象,最大程度地争取和稳定读者、创造经济效益奠定了基础。一、定位策划的本质(一)定位策划就是确定报刊的市场位置从市场营销角度分析,定位策划包括选择目标市场和进行市… 相似文献
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随着中国旅游产业的发展,旅游市场营销理念和手段的更新,特别是由于旅游报刊开始脱离行政依附关系,加上其他报刊全面介入旅游、第三媒体快速发展、读者群体变化等因素的出现,旅游专业报刊的生存和发展受到了前所未有的挑战。如何冲出报刊市场重围,在新形势下谋求更好发展,是所有旅游专业报刊决策者面对的首要课题。 相似文献