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涵义、意义和价值 品牌是一种名称、术语、标记,符号或设计,或是他们的组合运用,目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品分开.网络品牌是品牌的一种特殊的形式,它与网络相互依存,是一种连接供需的互动式的信息纽带,其服务和品牌宣传同时进行. 相似文献
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置入式广告是产品置入(productplacement)和品牌置入(brandplacement)的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。置入式广告之所以会产生、 相似文献
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一个品牌产品的价值不仅体现在产品的身份识别,更体现在产品本身的生命力价值,一个品牌产品的推广和被接受需要在其品牌价值链构建的各个环节为品牌赋予不断的增值和服务.《体验英语少儿阅读文库》(以下简称《文库》)从选题研发之初就定义了能够带给读者的品牌承诺,并且在项目成长过程中不断延展,不断提供与品牌价值相匹配的理论支撑和增值运营.结果表明,品牌引领、科研支撑、网络推动对该项目价值链的构建和成功经营起到至关重要的作用. 相似文献
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品牌,是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费者识别之用。品牌是一个广义的概念,包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连),还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标,也是一种金字招牌,更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征:它是消费者一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立,再转化为品牌资产,需要时间和努力去打造。 相似文献
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电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告. 相似文献
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打造品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 相似文献
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在市场经济中,竞争的最终归宿,就是品牌的竞争。品牌的真正价值,不仅使其产品和服务区别于竞争对手并形成领先优势,而且因为品牌将其特征和内涵融入产品和服务中,而使产品和服务具有深刻的品牌意义,并使产品形成一种无形的声誉价值,从而增加品牌拥有者面对消费者的竞争力和面 相似文献
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品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念,用于:①区别不同经营者及其产品与服务:②标示品牌产品和服务的利益与价值;③由品牌而产生的社会文化影响品牌产品的利益比较容易变化和模仿,而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累,也是品牌的核心内容.好的品牌往往与令人满意的利益联系起来:强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务,也能使顾客感受特殊的情感.品牌是现代商业的重要成果,是商誉的重要表现形式,是借以实现经营并获取利润的无形资产. 相似文献
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什么是品牌？“现代营销学之父”菲利普·科特勒做了精辟的解答：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌是消费者对企业（产品、服务）的各种感性印象与理性认识的总和,即总体印象或总评价。作为一份地级市的都市类报纸,如何打造... 相似文献
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一、品牌是为产品、技术和服务注入了人之灵性.如果没有品牌,我们竞争的就仅仅是物质、技术和价格
纵观一部人类文明史,99%的时间都是在和物质短缺做斗争. 相似文献
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服务是一种尊重、是一种沟通、一种满足感、一系列行为的集合体;服务是品牌的保障是产品的外延,是企业的无形资本;通信产品的技术性和服务生产者的技术性不可缺,二者是保证较低客户成本的重要因素;本文通对服务的概念、效益、技术等几方面的阐述,分析了通信服务的价值,作者通过多年在服务窗口工作的感受,对长庆通信服务质量建设做了一些分析和探讨。 相似文献
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品牌,是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称、术语、符号、设计或以上四者的组合。与品牌相关的观念有三个,一个是品牌名称,它是指品牌中可称呼的部分;二是品牌标志,它是指品牌中可识别但无法称呼的部分;三是商标,它是指注册受法律保护的品牌或品牌的一部分。广播所面对的文化市场,还不是一个很规范的市场,广播品牌作为精神产品和严格市场条件下的商品品牌不完全相同。例如广播节目还没规范的注册机制。但是在品牌的精神特质和所起的作用上,广播品牌和一般的商品品牌是一样的,即品牌是一种感觉,不仅可以用来辨认,“更可以替产品创造一种精神上的氛围,使得产品具有一种人性的气质与感觉”,并以此与消费者(在广播就是听众)建立起一种联系。 相似文献
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一、出版社应提升品牌的文化内涵,出版品牌的消费也应该是概念的消费、文化的消费 科特勒给品牌下定义说:"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来." 也就是说,品牌是一个易于区分的名称和符号,即从本质而言,品牌是一个符号,这种符号区别了本产品与其他竞争者的产品,联系着产品、消费者、公众及企业等利益团体,并且在传播与营销过程中带来巨大的新价值;但是品牌又是一种特殊的符号,它要体现出产品的个性与特征,使之与其他产品区分开来.它具有多重特征:它既是消费者的一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受,也是一个综合的象征.品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻,也越容易在他们心中占有一席之地. 相似文献
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王晓峰 《中国广播电视学刊》2008,(12)
以品牌争天下,是当今媒体的重要抉择.对城市电视台而言,尤为重要和紧迫. 一、城市电视台的品牌化理念 何谓电视"品牌"?综合有关表述,电视品牌乃个性化、品质佳、品位高、品格优、能不断创新和提升的电视产品与服务被广大观众乃至广告商认可和偏好,创造出比普通电视产品和服务高得多的收视率、大得多的市场份额、贵得多的广告价值,好得多的社会效益的电视媒体无形资产. 相似文献