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网上书店作为电子商务的重要代表进军图书业,其发展态势如雨后春笋.根据市场调查,最适于用电子商务方式营销的商品就是图书.而图书业又是个大市场,连同对商业部门的批发和新华书店系统内的调拨,2003年全国图书总销售额首次超过1000亿元,达1070.2亿元,因而一些有实力的集团、网络公司,纷纷介入出版发行与销售渠道,以期获得这个高速增长产业的高利润回报. 相似文献
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民营书业从诞生之初起就在政策的夹缝中生长.令人难以置信的是,在缺乏出版资源、资质、人才、经验、资金、渠道的状况下,民营书业逐渐发展壮大,成为市场图书的一种重要力量.本文通过对两家民营公司在选题机制、流程运作、营销手段、终端管理等方面的综合分析,探寻民营书业做强市场图书的原因所在. 相似文献
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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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这几年,网上书店图书销售逐年增长,同时新的电子商务平台不断涌现。微信作为当下最红的移动信息平台之一,拥有庞大的用户群,便捷的电子支付,是网上图书营销的好天地。本文试图通过对微信的电子商务营销基础和电子商务特点分析,探索出版业在微信平台上进行图书营销的一些有效策略。 相似文献
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湖南省第七届发行理论研讨会共交流论文47篇,论文涉及到国有书店图书发行体制与改革、市场与营销、财务管理、电子商务、队伍建设、知识经济与书业发展等内容.会后,笔者对论文主要观点进行了初步的分类摘编,整理成文.愿这些真知灼见对新世纪的国有书店图书发行工作能起到一定的指导作用. 相似文献
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在2006年北京图书订货会上，北京益华鼎泰科技发展有限公司作为书业信息化解决方案的专业提供机构，展开了关于书业信息化的一系列论坛——《用数字化打造书业信息化的灵魂》、《激效魔方》、《电子商务平台》等。 相似文献
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随着电子商务在书业领域的逐步推广 ,电子邮件在书业企业的营销策略中正发挥着越来越重要的作用。本文从E mail营销的涵义及其特点出发 ,探讨了书业企业开展E mail营销的意义及其策略。 相似文献
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每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。 相似文献
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书业企业的数字化服务营销创新手段研究 总被引：1，自引：1，他引：0
图书产品市场竞争日益激烈,单纯从图书产品的核心层和形式层上开发创新,已不能完全获得竞争优势,因为能够为读者提供相同实际效用和利益的图书以及用各种物质形态展现的产品已比比皆是,如何从图书产品的延伸层进行服务营销,成为稳定分销商、吸引读者目光的重要手段,随着网络时代的到来,针对目标客户进行多种附加利益的服务创新,必然要用数字化手段来实现。本文拟从八个方面来分析书业企业的数字化服务营销方式。 相似文献
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"明星制"是20世纪初在好莱坞逐渐形成的一种以强调演员(明星)为主,电影本身或其他要素为辅的商业手段,后来被唱片业、电视业等广泛沿用.在国外,畅销书机制也与明星制融合形成文化明星制.近年来,随着中国书业营销手段的丰富,一批具有明星化特点的作家开始涌现,中国是否迎来了文化明星制成为中国书业值得研究的问题.本文从文化明星制的起源和特质、我国文化明星制到来的迹象、典型案例剖析、文化明星制的构成要素及利弊分析等方面,探讨了文化明星制在中国成熟的可能性,为中国图书营销提供了新的观点和思路. 相似文献
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我国图书发行业在流通领域的革新,应当肇始于1982年的“一主三多一少”和1988年的“三放一联”,其间又经过书业中盘和电子商务等变革的洗礼,终于以连锁经营的广泛推行为标志全面深化到零售环节。其中图书零售业态的创新引人注目,专业书店、图书超市、读者俱乐部等一批新的业态不断涌现出来,但是目前对图书零售业态的系统总结还为数甚少,在以业态创新拉动图书零售发展方面也不够 相似文献
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在2005年北京图书订货会期间,由北京图书订货会组委会和<出版参考>杂志社主办的"国有、民营书业共促发展论坛"于1月18日下午在皇家大饭店举行.国有、民营书业的代表汇聚一堂,共同探讨国有、民营书业如何携手合作共促发展等问题. 相似文献
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在2005年北京图书订货会期间，由北京图书订货会组委会和《出版参考》杂志社主办的“国有、民营书业共促发展论坛”于1月18日下午在皇家大饭店举行。国有、民营书业的代表汇聚一堂，共同探讨国有、民营书业如何携手合作共促发展等问题。 相似文献
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图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。 相似文献
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本刊讯中国书业正处在一个挑战与发展并存的关键时刻,出版的发展一方面推动了图书市场的选题丰富性和图书销售的市场化,另一方面也给管理和正常交易带来了一些困难;图书出版质量参差不齐,伪书和盗版盗印图书对市场的冲击与破坏,图书销售中资金周转减慢、呆账坏账的隐伏,恶意逃账等不规范行为的监控困难等问题均影响书业的健康发展。面对这些问题,两岸三地、国有书业、民营书业如何合作?如何适应市场,避免和减少出版泡沫,减少流通领域的产品滞胀,增强出版的持续竞争力,使合作规范而健康?如何建立并遵守共同认可的行业规划?如何在剧烈的市场经… 相似文献
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伴随着中国出版产业化的进程，伴随着图书商品化程度的提高，伴随着图书发行的市场化，图书出版营销活动作为市场经济条件下书业出版发行的一个必然结果，越来越受到出版社的重视。毫无疑问，伴随分销市场的开放，出版也和其他行业一样，步入了营销时代，这里再没有政策的保护，也失去了侥幸和万幸，任何守株待兔和滥竽充数的出版行为都将成为历史。如果说几年前一本图书有一方面做得比较完善，如选题好、封面好、内容好、宣传好、发行好等等，这本书就会在市场上有不错的销售业绩，那么，书业发展到今天，激烈的竞争导致对图书选题和出版的苛刻要求，可以说要方方面面都好，还要有营销手段(当然，各方面的完善本身就是营销)，才有可能取得佳绩，否则就会功亏一篑。 相似文献
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书业已经进入微利时代,图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下,无论从出版的角度看,还是从发行的角度看,注重并实践图书营销实务,都是书业至关重要的问题。对这个问题的任务忽略或轻视,都可能导致在白热化的市场竞争中惨败的结局。这不是危言耸听。 相似文献
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目前我国的图书宣传有了长足进展，书业企业的市场意识、竞争意识、主体意识也大为增强，但是，我国的图书宣传还存在着不少亟待解决的问题，其中首要的问题就是书业企业普遍存在着对图书宣传认识上的误区。那就是很多书业企业对图书宣传的认识普遍还是停留在第一个层面，把图书宣传狭隘地理解为单一图书商品的宣传，还在一味地采取单调、陈旧的宣传手段，而忽略了图书宣传的深层意义，很少在企业自身形象上下工夫，这就使图书宣传的效用大打折扣。图书宣传中存在的问题：一、尚未形成一个很权威的图书宣传的媒体我国书业的图书宣传虽然有所… 相似文献