共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。 相似文献
2.
广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场,从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做"智慧广告",成效如何? 相似文献
3.
互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. 相似文献
4.
在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。 相似文献
5.
核心阅读：数字技术的发展,使户外媒体固有的传播效力方面存在的缺陷得以解决.本文通过对户外媒体传播过程与困境的分析,来探析在新媒体环境下户外媒体取得最大传播效果与销售力的路径与方式,既具有业界的前沿性,又具有研究的独特性.无论是广告主,还是户外媒体运营商都要积极探索其发展的新思路. 相似文献
6.
近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。 相似文献
7.
《新闻采编》1995,(4)
1995年2月1日开始施行的《中华人民共和国广告法》又为广大消费者指出了一条投诉之路,那就是除追究经营者责任之外,还可追究虚假广告的广告经营者、广告发布者、社会团体或者其他组织的连带责任。 所谓连带责任,是指由连带债务或共同侵权行为而产生的民事责任。《广告法》规定虚假广告的连带责任,是由广告活动主体的法定义务和侵权行为责任决定的。《广告法》规定的广告活动的主体,包括广告主、广告经营者和广告发布者。其中广告主是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。广告经营者,是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。广告发布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法 相似文献
8.
中日版权合作时尚期刊的经营创新 总被引：1，自引：0，他引：1
走在市场化前沿的时尚类期刊经营模式已经从传统的发行主导型转变为广告主导型,这也造成时尚期刊内部存在一种重广告轻发行的通病.众多刊社靠虚报发行数字来获取广告投放,而刊社在报刊零售终端进行付费展示,即只求"看到"不求"卖掉"的做法也已见怪不怪.由于中国广告市场仍处于发展初期,广告主在媒体投放时具有盲目性,杂志媒体的不规范也导致广告主选择杂志媒体时缺乏科学性,广告效果难以检测.随着广告市场的规范,杂志媒体单纯依靠广告盈利的时代已经过去,以巩固广告收入、拓展活动营销、多媒体整合为特点的多元化盈利模式是未来杂志的必然选择. 相似文献
9.
虽然,广告已在经济建设和社会生活中,愈来愈发挥着重要作用,可人们似乎并不领情,新闻媒介一有广告,便抱怨起来。人们对广告生厌生疑。广告主和广告经营者亦似乎忌讳“广告”这两字眼。有的单位想宣传自己,这那要求广告经营者:“花钱可以,不要说是做广告。”广告经营者也极想躲开“广告”这个令人生厌的字眼,试图改头换面,给它贴上一个较为好听的名 相似文献
10.
医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析. 相似文献
11.
12.
现阶段,媒介融合越来越成为媒介发展的一种趋势.对于传统报业来说,报业广告的传统经营模式也正面临"效果衰减"、"精准性差"、"有效到达率降低"的挑战,这势必会带来广告主对报业广告投放的种种顾虑.另外,各种形态媒体为了追求传播及经营效益最大化,纷纷展开了多种形式的联合. 相似文献
13.
省 市党报要在坚持正确的舆论导向的前提下 ,努力将报纸办得更具权威性、公正性、可读性 ,这已成为报业经营者的共识。然而 ,报纸广告如何在向读者传递经济活动信息的同时 ,进一步开发广告新体裁 ,让报纸广告触角更广、蕴意更深 ,最终将其提升到广告主和读者普遍叫好的另一种境界 ,并使读者不再对广告感到厌烦 ,甚至将阅读广告作为看报的不可分割的一部分。这个问题至今尚未让诸多报业经营者所认识 ,这也是目前许多省市党报经营走不出怪圈的根本所在。为了充实报业经营队伍 ,《解放日报》的一批记者、编辑涉足报纸广告领域后 ,用记者的眼光… 相似文献
14.
在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以 相似文献
15.
数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时,对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求,需要学界的理论思考。文章从价值主张的角度探讨户外媒体的商业模式创新,首先分析了传统户外媒体商业模式价值主张的构成缺陷,然后通过户外媒体发展史回顾,梳理了其价值主张的衍变脉络,进而针对我国户外媒体的发展现状,提出我国户外媒体目前正处于价值主张多元化的转变中,构建了体现广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方价值主张的户外媒体商业模式新框架。 相似文献
16.
随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化.据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97%的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83%的广告主认为广告营销的根本就是要塑造良好的品牌形象,有66%的广告主明确表示在广告预算中,传统媒体所占比例越来越低.客观来讲,大部分广告主仍对电视媒体的广告传播价值表示认可,但因传统广告在传播渠道、受众互动、播放时长等方面存在较大局限,导致电视媒体广告的受众出现了严重分流.在此形势下,传统电视媒体广告的生存空间日益缩小,电视媒体广告创新营销成为迫切需求. 相似文献
17.
以充满市场气息的策划运作,激发广告主,引导广告市场,形成广告常态是<海门日报>广告经营的重要策略.实践让我们明白,县市区域报要突破报业经营的诸多瓶颈,抵御各种风险的袭击,实现可持续发展,需要报业决策者和经营从业者首先在经营理念上突破,在大理念上不让经营的任何肠梗有碍大节,在小理念上不让经营的任何细节成为蚁穴. 相似文献
18.
尽管去年我国报业广告经营的总体形势不错。但由于全球整体经济的疲软、国内宏观经济发展的变化、广告政策的变动、户外媒体等广告媒体的分流趋势的不断加强、报业广告主要支柱之一的IT行业的衰退以及资本流入引发的更为激烈的媒体市场竞争等诸多因素的影响,报业的广告经营形势不容乐观。报社要想在广告市场上保持自身的份额和优势地位,就必须树立“以客户为服务中心”的广告经营观,而广告 相似文献
19.
20.
在广告主-媒体-受众三者之间,存在着广告主与媒体,受众与媒体,广告主与受众、受众与广告主之间的选择关系。如何将这种选择变得简单?换言之,如何使广告主与受众双方的诉求实现更为精准快速的对接,并实现更多经济层面的有效拉动?对于媒体而 相似文献