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1.
郑裕忠 《新乡学院学报(社会科学版)》2011,(5):125-127
近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进... 相似文献
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该文将后现代广告文案置于视觉文化时代的背景下进行研究。从文化、语言及叙事功能三个层面分析了后现代广告文案的特点，重点阐述了它在内容上对传统文化的消解与重构，在语言及叙事功能方面的突破与超越。 相似文献
3.
语言文字使广告内容明确、清晰、醒目、动人。广告语言文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。本文试对广告文案的语体风格予以探讨。 相似文献
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语言文字使广告内容明确、清晰、醒目、动人.广告语言文案的写作在整个广告制作过程中起着举足轻重的作用.本文试对广告文案的语体风格予以探讨. 相似文献
5.
古典诗词为现代的广告文案的写作奠定了牢固的学术基础和文化底蕴,现代广告文案有很大程度上是古典诗词的演变、延伸和延续。在现代广告文案中恰当的融入古典诗词,能有助于更好地提升产品和企业的品牌形象和品牌价值。本文主要介绍古典诗词的不同修辞手法和在广告文案中的运用,通过对古典诗词的修辞手法的借鉴,让广告文案所附着的文化内涵和艺术形象得到进一步的提升。 相似文献
6.
韩建芳 《吕梁高等专科学校学报》2001,17(3):75-76
本文回顾了我国广告业的发展历史 ,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征 :并在此基础上总结了广告创意的特性。 相似文献
7.
广告行业的发展离不开专业人才的储备,而多元化的人才能够使广告行业更加健康地发展。地方高校在培养多元化广告人才过程中的作用不可或缺。只有更多了解广告市场和行业变化,在培养人才的过程中善于因材施教,走更加专业化甚至是窄化的培养之路,广告人才的可用性才会提高。 相似文献
8.
谈谈文学修辞手法在广告文案写作中的运用和特征 总被引：1，自引：0，他引：1
文学手段参与广告文案的写作是广告发展的必然要求 ,在今天的广告文案写作中 ,各种文学修辞手法的运用具有普遍性、综合性的特点。广告借助它们将商品的具体价值诉求形象化、将抽象的消费理念具体物质化、人性化。从而取得最佳的广告效果、达到最终的广告目的。因此越来越多的广告文案具有一种文学化的倾向 ,并呈现出深切的人文关怀。 相似文献
9.
张馨友 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2007,(Z1)
文案是广告中不可或缺的重要元素,近来越来越被广告主所重视,因为就传播性而言,广告文案传播的深度和广度以及记忆性是要远远大于视觉画面的。在汉语语境下,广告文案具有自身的特点、特性,据此,我们要撰写好广告文案。 相似文献
10.
视觉文化时代广告文案的生存境遇探析 总被引：1，自引：0，他引：1
寇紫遐 《乌鲁木齐职业大学学报》2008,17(4):63-65
在当今视觉文化时代,广告文案的生存似乎受到了挑战,越来越多的广告作品中,文字似乎变得多余。然而,广告文案的价值并没有丧失。从印刷文化主导下的读书时代进入视觉文化主导下的读图时代,文案的作用贯穿始终,是消费者记住广告的根基,因此,可以说在视觉文化时代,广告文案生存的关键在于如何让文案顺应时代的潮流而动。 相似文献
11.
广告行业的发展需要高校培养复合型的广告人才。文章从复合型广告人才培养的必要性入手,阐述复合型广告人才培养是广告信息传播、广告行业定位和广告学科定位的需要,探讨复合型广告人才的培养目标和培养过程。 相似文献
12.
本文从广告文案语言表达的艺术和广告文案写作中修辞格的运用两个方面简要分析了文学元素在广告文案创作中的合理运用。并结合实例分析了灵活多变的文学元素给广告所带来的生机和活力,从而论证了文学元素在广告创作中的重要作用。 相似文献
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周崴嵬 《湖北第二师范学院学报》2008,25(11):31-32
生活用品是人们生活的必需品。随着市场经济的发展,生活用品的种类日益繁多,随之而来的生活用品类广告亦充斥着人们生活的每一个角落。广告文案的精彩与否直接影响着产品的销量和企业的发展。因此。引人注目的广告词成为广告文案写作的重头戏,本文着重从辞格在生活用品类广告词的使用方面对广告文案的修辞活动进行论述。 相似文献
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刘宝金 《职业技术教育研究》2004,(1):35-37
随着经济全球化脚步的加快，广告市场的竞争日趋激烈，广告行业越来越需要能够直接进入市场第一线搏击的人才。广告人才的教育和培养，应遵循广告行业自身的发展规律，按照广告人本身的能力要素进行分解，科学地设置课程。高职的广告专业教学要真正面向市场、面向广告行业，必须符合高职教育的整体发展思路，即以适应广告行业需求为目标，以培养广告行业高级应用性人才为根本任务， 相似文献
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生活用品是人们生活的必需品。随着市场经济的发展,生活用品的种类日益繁多,随之而来的生活用品类广告亦充斥着人们生活的每一个角落。广告文案的精彩与否直接影响着产品的销量和企业的发展。因此。引人注目的广告词成为广告文案写作的重头戏,本文着重从辞格在生活用品类广告词的使用方面对广告文案的修辞活动进行论述。 相似文献
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广告文案是广告的重要组成部分,是广告创意的一种高度凝聚,是广告主旨的集中体现,也是沟通消费者与广告的重要桥梁。对广告文案的研究有助于广告充分发挥语言文字的功能,达到准确传达广告主旨,有效传递商品信息的目的,从而实现广告的预期目标。作者通过狭义的广告文案个案,以Grice的合作原则和Leech的合作和礼貌原则为视角,剖析了商务英语教学实践过程中语用学理论对广告文案策划的深刻指导意义。 相似文献
18.
王国全 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007,7(2):74-77
本文究从审美观念、文字语言接受及感官接受等方面,分析我国和西方的广告受众对广告文案接受的不同性及其特征与规律,并由此观照中西方受众在接受广告文案的差异中所体现出中西文化历史、文化模式和文化特征的差异。 相似文献
19.
《职业技术教育》2005,(2)
薪资1广告人才“钱”力大京沪穗三大城市中,北京广告行业平均月薪以5560元列第一,广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位。从岗位看,创意人员薪酬高于行政等部门,2004年上半年两者的平均月薪相差近3000元。一般的平面设计师起薪在1500~2000元;从业2~3年的设计师可拿到3000~5000元月薪。艺术指导的平均薪水在6000~8000元范围。文案策划方面,普通文案的薪水在2000~3000元范围;资深文案保持在5000元左右。制造业人才需求增长制造业急需大量的掌握包括数控技术、焊接工程、电气控制技术、机械制造及自动化等技术的灰领。智联招聘网200… 相似文献